這里的SEO特指搜索引擎優(yōu)化，不是更廣義上的SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)），所以不包含競價(jià)排名等付費推廣。

　　目前大連地區的SEO服務(wù)大致包含以下三種：

　　1，賞金式。在雙方協(xié)議期內（一般3-6個(gè)月），網(wǎng)站達到承諾的排名或訪(fǎng)問(wèn)量，收取對應的傭金，價(jià)格按關(guān)鍵字熱度從幾千元到上萬(wàn)元不等。賞金式服務(wù)一般都提供網(wǎng)站技術(shù)性的指導或開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)在于對外推廣上；

　　2，外包式。以年為周期，承包企業(yè)網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)、維護及推廣，達到固定的排名及訪(fǎng)問(wèn)量。與賞金式服務(wù)不同，外包式服務(wù)因為操作人員的專(zhuān)業(yè)性，服務(wù)質(zhì)量更加可靠，基本不會(huì )出現黑帽SEO的情況，缺點(diǎn)是產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)容易脫節，價(jià)格也更昂貴；

　　3，咨詢(xún)式。咨詢(xún)式服務(wù)同樣以年為周期，為企業(yè)提供SEO人員培訓工作，達到基本優(yōu)化操作的水平，并為企業(yè)提供合同期內的咨詢(xún)及指導工作，引導企業(yè)自身進(jìn)行良性SEO工作，提升企業(yè)網(wǎng)站的品牌及訪(fǎng)問(wèn)量，服務(wù)價(jià)格介于以上二者之間。

　　判斷哪種服務(wù)對企業(yè)更有價(jià)值，首先我們應該了解SEO的操作流程及發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)和傳統行業(yè)之間有著(zhù)典型的信息不對稱(chēng)性，企業(yè)往往知之甚少，過(guò)分神化或貶低其作用，實(shí)際上SEO沒(méi)有那么復雜也沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，了解了它的操作流程，知道它的成本支出，就能衡量出它的服務(wù)質(zhì)量。

　　操作流程

　　基本上來(lái)講，一個(gè)健康的、準備長(cháng)期發(fā)展的企業(yè)網(wǎng)站，不談開(kāi)發(fā)維護，至少需要兩個(gè)人來(lái)做運營(yíng)：一個(gè)人主抓內容建設，另一個(gè)人主做外部推廣，這里我們指的都是良性運營(yíng)，做內容就做原創(chuàng )和高質(zhì)的，做推廣就做合理的健康的，只有這樣，企業(yè)網(wǎng)站才會(huì )越來(lái)越好，成為行業(yè)常青樹(shù)。這兩個(gè)人的成本支出，大連地區一年在5-6萬(wàn)之間，如果算上開(kāi)發(fā)和維護的成本，就要增加2-3萬(wàn)，這樣能保證一個(gè)一般關(guān)鍵詞熱度的企業(yè)，一年后訪(fǎng)問(wèn)量達到1000-3000IP，固定排名取得好的位置。

　　發(fā)展趨勢

　　SEO的發(fā)展趨勢就是越來(lái)越成為一種必需品而不是增值品，搜索引擎將來(lái)會(huì )更加強大，更加科學(xué)合理，無(wú)論技術(shù)細節怎么變化，搜索引擎的宗旨就是把內容最好最優(yōu)秀的網(wǎng)站排在前面，接受了這一原則，我們就知道，做網(wǎng)站不能投機，和做產(chǎn)品一樣，要有長(cháng)遠發(fā)展的打算。

　　了解了SEO的操作流程和發(fā)展趨勢，我們來(lái)看看三種服務(wù)的孰優(yōu)孰劣：

　　賞金式服務(wù)

　　賞金式服務(wù)的收費不高，是大連地區現在采用較多的服務(wù)方式，相對來(lái)講效果更突出，那么它的服務(wù)質(zhì)量究竟怎么樣呢？以前我們講過(guò)，SEO發(fā)展到今天已經(jīng)融合到網(wǎng)站開(kāi)發(fā)運營(yíng)的每個(gè)環(huán)節，所以關(guān)鍵字的競爭也達到白熱化，能在3-6個(gè)月內把熱門(mén)關(guān)鍵字排名做到前面的，肯定采用了非常手段，比如大規模反鏈群發(fā)或站群攜帶，效果是達到了，對企業(yè)網(wǎng)站卻有害無(wú)利，搜索引擎未來(lái)會(huì )更加精確嚴格，一旦查出作弊行為就會(huì )遭到懲罰，這是傭金式服務(wù)的最大問(wèn)題。

　　外包式服務(wù)

　　外包式服務(wù)受到上面成本分析的影響，收費往往過(guò)高，這使服務(wù)公司和企業(yè)都處于兩難狀態(tài)，一方面企業(yè)很難相信一年后的服務(wù)效果，另一方面服務(wù)公司又滿(mǎn)肚子苦水，運營(yíng)加上全年的開(kāi)發(fā)維護成本，不知不覺(jué)就消耗掉傭金的80％以上，服務(wù)公司出于自身利益考慮，往往會(huì )在成本支出上下功夫，兩個(gè)人運營(yíng)變成一個(gè)人運營(yíng)，div+css布局變成table布局，最后很難保證服務(wù)質(zhì)量，甚至被迫采用一些非常手段來(lái)達到服務(wù)效果。這種情況的發(fā)生同樣是因為SEO的激烈競爭，但這并不是外包式服務(wù)的最大弊端，真正的弊端是企業(yè)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的脫節，服務(wù)公司在實(shí)際操作中很難深入到企業(yè)中去，做的推廣工作往往隔靴撓癢。只打外圍，不懂行業(yè)不能深入到企業(yè)中去，是外包式服務(wù)的最大問(wèn)題。

　　咨詢(xún)式服務(wù)

　　咨詢(xún)式服務(wù)的操作理念是：幫助企業(yè)培養自己的人才，在專(zhuān)業(yè)上進(jìn)行指導和顧問(wèn)式咨詢(xún)，不承諾訪(fǎng)問(wèn)量及具體排名。聽(tīng)起來(lái)很冷酷，不保證服務(wù)效果的承諾顯然讓企業(yè)無(wú)法接受，但搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)一樣，是無(wú)法具體保證效果的。

　　咨詢(xún)式服務(wù)首先避免了賞金式服務(wù)的急功近利，其次比外包式服務(wù)更容易切入到企業(yè)產(chǎn)品和行業(yè)中去，企業(yè)可以分配出自己的業(yè)務(wù)人員來(lái)進(jìn)行SEO操作，服務(wù)公司對這種操作進(jìn)行監督和指導，同時(shí)結合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱點(diǎn)提出推廣建議，一方面會(huì )降低企業(yè)成本，培養企業(yè)自身電子商務(wù)人才；另一方面服務(wù)公司也從繁瑣的運營(yíng)和維護中解脫出來(lái)，真正的投入到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的探索，為企業(yè)提供更好的服務(wù)。咨詢(xún)式服務(wù)的問(wèn)題主要集中在執行和溝通上，很容易造成強策劃弱執行的結果。

　　綜上所述，我認為企業(yè)選擇SEO服務(wù)的時(shí)候，還是以咨詢(xún)式服務(wù)為主，企業(yè)不能違疾忌醫，不懂電子商務(wù)就回避或完全外包，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是洶涌奔來(lái)的大潮，不可能也沒(méi)必要去躲避，積極面對，認真學(xué)習，培養自己的人才，才是正確之道。