說(shuō)服不是什么高科技。它需要理解人性的各方面，這些方面通常是自動(dòng)的或在人類(lèi)潛意識層面工作。本文介紹了將勸說(shuō)應用在網(wǎng)站設計上的七種方法。

　　說(shuō)服不是什么高科技。它需要理解人性的各方面，這些方面通常是自動(dòng)的或在人類(lèi)潛意識層面工作。以下是7種說(shuō)服人們的方法。

　　1.Show what others are doing 向人們展示其他人在做什么

　　人們觀(guān)察他人，并經(jīng)常模仿他人的行為，尤其是在一些他們不確定的事情上。這種心理現象被稱(chēng)為“社會(huì )證明”。人們會(huì )感覺(jué)安心，并且經(jīng)常以他人的行為為基礎進(jìn)行決策。他們假設他人擁有更多的知識或者比他們自己知道得更多。

　　你能夠通過(guò)以下方式增強在線(xiàn)社會(huì )證明：

　　- 展示最熱門(mén)的條目。

　　- 展示“買(mǎi)了這些了顧客還買(mǎi)了哪些”。

　　- 展示最暢銷(xiāo)的東西。

　　- 展示證明書(shū)或者獎狀。

　　另外，人們會(huì )做那些他們所喜歡的人正在做的事。

　　2.Show user-generated reviews 提供用戶(hù)評論

　　用戶(hù)評論會(huì )對人們的購買(mǎi)決策產(chǎn)生巨大的影響。由于web 2.0和社會(huì )性媒體的快速成長(cháng)，用戶(hù)評論成為網(wǎng)站設計的必要組成部分。讓你的用戶(hù)在網(wǎng)站上寫(xiě)評論，讓他們對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行總體評級——畢竟，這些是你網(wǎng)站的免費內容。與營(yíng)銷(xiāo)人員相比，網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)更愿意相信那些像他們一樣的用戶(hù)所說(shuō)的話(huà)。對于旅游和電子產(chǎn)品網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，評論尤其重要。

　　人們通常需要查看用戶(hù)評論，如果他們在你的網(wǎng)站上找不到評論，他們會(huì )到別處去看。在網(wǎng)絡(luò )上沒(méi)有任何東西可以隱藏起來(lái)，因為你必須將他們保存在你的網(wǎng)站上。Figleaves15和UK Apple store16在這方面就做得很好。

　　另外，不要害怕負面評論。用戶(hù)在一英里之外就能聞得出來(lái)這個(gè)網(wǎng)站是否被“編輯”過(guò)，這會(huì )讓他們不相信你說(shuō)的任何話(huà)。你應該準備好對顧客的負面評論進(jìn)行快速的反應，而不是刪除。

　　3.Show scarcity of products 展示商品的稀缺性

　　稀缺產(chǎn)生需求，并鼓勵人們更快地購買(mǎi)。人們想要那些他們認為他們不能擁有的東西，社會(huì )心理學(xué)表明，失去是一種比得到更強烈的感情。因此，一個(gè)失去100元的人所推動(dòng)的滿(mǎn)足感是一個(gè)僥幸獲得100元的人所得到的滿(mǎn)足感的2倍左右。

　　你能夠通過(guò)展現以下的詞語(yǔ)來(lái)表現稀缺：

　　-僅剩1星期

　　-只有兩個(gè)庫存

　　-最后清倉

　　-暫無(wú)商品，添加至期望清單

　　-此商品還剩2天4小時(shí)3分17秒售罄 （可用計時(shí)器）

　　Webcredible在它的網(wǎng)站上展示剩余培訓課程的數量。該數量每日遞減，只到這些課程都被預訂出來(lái)。這樣做給訪(fǎng)問(wèn)者一種緊迫的感覺(jué)，他們需要在這些課程都賣(mài)出去之間預訂。關(guān)于決策的研究也表明，與人們從來(lái)沒(méi)有擁有某樣物件相比，當人們感覺(jué)他即將失去該物時(shí)，他會(huì )認為此物更有價(jià)值。

　　4. Persuade with pictures & videos 通過(guò)圖片和視頻來(lái)說(shuō)服

　　在產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，尤其對高價(jià)值和奢侈性產(chǎn)品，圖像是一種非常具有說(shuō)服性的工具。因此，確保提供商品的高清晰圖片。他讓人們對其將要購買(mǎi)的產(chǎn)品放心大有幫助。

　　圖片必須：

　　-擁有專(zhuān)業(yè)的質(zhì)量

　　-提供不同的觀(guān)察視角

　　-可放大的

　　-說(shuō)服大小和使用場(chǎng)景

　　Oli17是一個(gè)賣(mài)衣服的網(wǎng)站，已經(jīng)走在了前面。他們有一個(gè)15秒鐘的視頻片段，讓模特們身穿他們的衣服，走著(zhù)貓步，這讓你對商品的外觀(guān)擁有更好的感覺(jué)和感受。隨著(zhù)帶寬的增長(cháng)，這可能是一些網(wǎng)站未來(lái)的發(fā)展趨勢?？匆曨l比閱讀所需要的努力少得多，并能夠提供更豐富的體驗。記得讓用戶(hù)能夠選擇，而不是在打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)，自動(dòng)播放視頻。

　　5. Cross- and up-sell 交叉銷(xiāo)售和提升銷(xiāo)售

　　那個(gè)建議“嘿，為什么我們不問(wèn)顧客是否要點(diǎn)炸土豆條？”的人會(huì )變得更強。一旦人們決定要購買(mǎi)，說(shuō)服他們買(mǎi)更多的東西將會(huì )變得容易，因為他們的一只腳已經(jīng)踏進(jìn)門(mén)里了。在網(wǎng)絡(luò )上，這一原理仍然有效。

　　不要低估交叉銷(xiāo)售和提升銷(xiāo)售所帶來(lái)的潛在利潤。像在真實(shí)商店里一樣，向用戶(hù)展示相關(guān)商品和額外產(chǎn)品。這會(huì )使人們更快和更容易的購買(mǎi)更多商品。例如，瀏覽一下Ocado18上的百吉餅，他們仍然會(huì )在你付帳的時(shí)候向你展示奶油干酪。他們展示任何你可能錯過(guò)的東西，一個(gè)說(shuō)服你買(mǎi)更多東西的聰明策略。

　　6. Show authority 展示權威

　　權威原理表明，我們更容易被權威所說(shuō)服。如果Tiger Woods對你的完全高爾夫教程提供一些建議，你更傾向于聽(tīng)他而不是你的同學(xué)Bob給出的同樣建議。同樣，展示權威和專(zhuān)家的網(wǎng)站更容易被相信。對于B2B網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這更重要。

　　你可以通過(guò)以下方式展示權威：

　　-表明你是一個(gè)專(zhuān)家

　　-展示第三方網(wǎng)站的數據和鏈接

　　-參考政府和權威機構

　　-展示權威的符號和圖片

　　7. Allay people's fears 緩和人們的擔心情緒

　　如果我想退貨怎么辦？存在隱性的成本嗎？這些是購物者可能有的一些擔心情緒。你需要降低這種情緒如果你想說(shuō)服人們和你做生意。提前、快速地回答人們這些顧慮能夠對人們產(chǎn)生積極的影響，并減少他們的擔心。

　　Conclusion 結論

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，說(shuō)服就是給你的用戶(hù)提供做出適當選擇時(shí)所需要的信息，幫助他們信任你并減輕他們的任何顧慮。它不是操縱。記住，這些說(shuō)服策略只能做到如此——你的網(wǎng)站仍然需要提供好的服務(wù)。