情人節商家熱炒遇“冷”消費者過(guò)節冷靜

　　讀者趙小姐昨天對記者說(shuō)，雖然離情人節還有十天，但她看到新街口、湖南路的商家已經(jīng)開(kāi)始為情人節商機忙碌起來(lái)了。今年的情人節在春節前，不知道會(huì )不會(huì )與往年的情人節有所不同，會(huì )更熱鬧還是更冷清呢？

　　昨天，記者在各大商場(chǎng)、時(shí)尚小店看到，各種有趣的情侶禮物被擺在顯眼的地方，情人節廣告也已貼上櫥窗。不過(guò)盡管商家費盡心思，但消費者面對這提前啟動(dòng)的市場(chǎng)似乎并不買(mǎi)賬，表現冷靜。

　　[現象]A、商家為炒作費心思

　　昨日記者在新街口商圈看到，不少商家已經(jīng)開(kāi)始預熱情人節促銷(xiāo)。在新百地下商場(chǎng)看到有一家店鋪，所有花朵均由巧克力做成，一瓣一瓣的花朵形象逼真，外面用各色漂亮的糖果紙包裝，樣式精美，在地鐵商鋪某小店門(mén)前，外形可愛(ài)的情侶豬排成了排。在萊迪廣場(chǎng)，不少小店打起“有愛(ài)的日子天天都是情人節”的宣傳廣告，一看就是情人節禮物正在售賣(mài)中。不過(guò)記者也發(fā)現，不少商家的情人節促銷(xiāo)有生拉硬套之嫌。比如正洪街上一家特色店，門(mén)口就掛上了“春將至愛(ài)相隨”的廣告，一位小伙正在碩大的玫瑰花下向女孩求愛(ài)，記者走進(jìn)店里發(fā)現，小店售賣(mài)的是各色梳子，有牛角梳、木梳、保健梳等，銷(xiāo)售人員在向記者做推銷(xiāo)介紹時(shí)，一直表示梳子品質(zhì)如何，天天梳頭可起到按摩頭部的保健作用等，絲毫看不出梳子與情人節有何關(guān)系。記者問(wèn)起時(shí)，店員立刻表示“梳子和戀人當然有關(guān)系，梳子是女孩天天要用的東西，多親密??！”情人節到了，反正跟情人能靠上邊，表達個(gè)意思唉。“看上去，這個(gè)應節創(chuàng )意還是讓商家煞費苦心的。

　　B、情人節商品花樣多

　　經(jīng)采訪(fǎng)發(fā)現，今年街頭出現的情人節禮物，花樣不少，香水、首飾、玩具公仔、巧克力、手套等老套商品都翻新花樣，變了臉。在萊迪一家小店，記者就見(jiàn)到“牽手手套”，這種手套是特為情侶定制的，只有“三只”，除了男女各有一只手形狀的手套外，還有一只兩個(gè)插孔的心形手套，情侶戴這種手套時(shí)，必須手與手親密拉在一起，很浪漫。另外，DIY巧克力是創(chuàng )意不斷，記者見(jiàn)到一種豬形巧克力，兩只不同顏色的小豬著(zhù)睡覺(jué)，蓋著(zhù)可愛(ài)的小被子，在巧克力盒子上，特地為情侶打上了“天生一對”的字樣，很是招人喜歡。另外，不少店家還推出情侶內衣，比如一模—樣只是大小不同的短褲，印著(zhù)相呼應的圖案等，暖昧的色彩加上四五十元的便宜價(jià)格，很是惹眼。

　　[調查]消費者過(guò)節冷靜多了

　　不過(guò)，記者在街頭隨機調查了十對情侶，通過(guò)調查可以發(fā)現，人們對情人節的冷靜態(tài)度顯而易見(jiàn)，與前些年人們對情人節瘋狂追捧的狀況形成了天壤之別。這十對情侶中，兩對已經(jīng)結婚，其中一對新婚半年，另一對已結婚三年；其余八對有三對是在校大學(xué)生。男女問(wèn)卷相同。

　　情人節調查問(wèn)卷：

　　1.你愿意過(guò)情人節嗎？A愿意（男6人／女7人）B不愿意（男2人）C無(wú)所謂（男2人／女3人）

　　2.情人節是你們倆一定會(huì )共度的節日之一嗎？A是（各6人）B肯定不過(guò)（0）C看情況（各4人）

　　3.你會(huì )提前準備情人節嗎？A會(huì )精心準備很久（男1人／女5人）B節前準備就行（男9人／女1人）C看情況（女4人）

　　4.如果要過(guò)情人節，你覺(jué)得應該怎么過(guò)？A吃頓飯（男5人／女3人）B送禮物（男5人／女6人）C只要在一起共度月，5天就好（女1人）

　　5.如果一定要送禮物，你會(huì )送什么禮物？A花或巧克力（男7人／女1人）B實(shí)用的、適合對方的東西（男3人／女5人）C自己親手制作的禮物（女4人）

　　6.商業(yè)宣傳對購買(mǎi)禮物會(huì )產(chǎn)生重要影響嗎？A大多是廣告宣傳什么買(mǎi)什么，常買(mǎi)情人節專(zhuān)柜里的商品（男4人／女3人）B有一點(diǎn)，尤其是浪漫的廣告（男5人／女3人）C毫無(wú)影響，我有自己的主見(jiàn)（男1人／女4人）

　　7.你覺(jué)得價(jià)格是禮物中最重要的因素之一嗎？A是的（男1人）B不是，禮輕情意重（各1—人）C主要看對方喜歡與否（男8人／女9人）

　　8.如果你結婚了，你覺(jué)得還有必要過(guò)情人節嗎7A當然有必要（女3人）B不用了（男6人／女）人）C看心情、時(shí)間等具體情況而定（男4人／女6人）

　　接受調查的這幾對情侶中，大家對情人節的反應都非常冷靜，從事景觀(guān)設計工作的談榮跟記者說(shuō)，“戀人關(guān)系的維護是靠平日里點(diǎn)點(diǎn)滴滴的生活、言語(yǔ)，如果兩人關(guān)系好，每天都是情人節，平時(shí)也可以送花送巧克力，2月14日這一天也沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)意義，沒(méi)有必要在這一天向對方證明什么或向別人秀恩愛(ài)；如果關(guān)系世界創(chuàng )業(yè)實(shí)驗室（elab.icxo.com）的確已經(jīng)無(wú)法挽救，那么雙方也不會(huì )天真地認為過(guò)個(gè)情人節就可以雨后天晴，解決所有的問(wèn)題。”另外，人們對節日促銷(xiāo)也表示異議。軍人周康告訴記者，“我是不會(huì )湊在情人節期間消費的，好多商品一旦被貼上‘情人節禮物’的標簽之后就要比平日昂貴許多，我可不愿意主動(dòng)挨宰。”

　　[看法]放寒假、年底忙是主因

　　江蘇省社科院心理學(xué)專(zhuān)家儲兆瑞認為，情人節消費趨于理性是很正常的。情人節的主角們不是忙于學(xué)業(yè)的學(xué)子，就是單位里的主力軍、頂梁柱。對學(xué)生們來(lái)說(shuō)，今年情人節在春節之前，學(xué)生們都放假回家了，節日的熱衷度肯定受到影響。對于工作中的年輕人來(lái)說(shuō)，現在處于年底，各個(gè)單位都很忙，他們可能連最大的節日春節都花不上心思，情人節作為外來(lái)節沒(méi)有法定假期，如果戀愛(ài)雙方都有公事纏身的話(huà)，這一天根本無(wú)暇顧及。另外，當下節日過(guò)多，土節、洋節接二連三，媒體、商家將洋節炒熱，把傳統節日炒新，導致人們感覺(jué)幾乎天天都是節日，早巳應接不暇，對節日的感覺(jué)日漸麻木，失去了最初的好奇心和新鮮感，產(chǎn)生了審美疲勞，有了不愿意為過(guò)節而過(guò)節的心理，這種心理可以表現為消費上的理性化。