做生意者都想為自己的店鋪或公司起個(gè)響亮的名字，期盼吸引群眾眼球，也為以后的生意興隆討個(gè)“口彩”。近來(lái)，諸如“他奶奶個(gè)熊”、“執發(fā)者”、“非發(fā)地帶”等一些讓市民難以接受的另類(lèi)店名不斷出現，盡管部分店名已被工商部門(mén)勒令停用，但其背后潛藏著(zhù)的諸多違背社會(huì )公德、法律法規、優(yōu)良傳統等問(wèn)題，都值得人們深思……

　　調查另類(lèi)店名分兩種

　　1.越格：嘩眾取寵、不知所云8月22日，有讀者反映，二七區小李莊村一家新開(kāi)業(yè)的店鋪懸掛出的店鋪招牌為“他奶奶個(gè)熊”，讓人很難想像他們是賣(mài)什么的，而記者采訪(fǎng)得知這是一家服裝店，剛從南方打工回來(lái)的店老板稱(chēng)：“出去幾個(gè)月，自己的思想開(kāi)放了很多，起這個(gè)店名就是想吸引大家的眼球，其實(shí)賣(mài)的貨和別人沒(méi)啥區別。”

　　同時(shí)，鄭州西區一讀者打來(lái)電話(huà)說(shuō)，一家店鋪名為“嫵媚穿衣服”，有誘導青少年“犯罪”的嫌疑。第二天，該報道刊發(fā)后，立即引起許多讀者“共鳴”，聲討這家店鋪的越格行為。“其實(shí)，我們經(jīng)銷(xiāo)的是男女時(shí)尚休閑衣服，用‘嫵媚’是想讓消費者展現自己多彩一面，誰(shuí)料到大家都誤認為是‘我沒(méi)穿衣服’。”事后，工商人員查處這家店鋪時(shí)，老板沮喪地說(shuō)。

　　記者采訪(fǎng)途經(jīng)經(jīng)三路、緯一路時(shí)，又發(fā)現兩個(gè)另類(lèi)店名：“執發(fā)者”、“非發(fā)地帶”。“真看不懂他們到底出售啥東西。”附近市民也迷惑不解，待他們發(fā)現“執發(fā)者”門(mén)口有理發(fā)店特有的霓虹燈在轉動(dòng)時(shí)，才明白原來(lái)是家理發(fā)店，而對于“非發(fā)地帶”，幾個(gè)人湊到跟前看到店鋪內擺放的假發(fā)時(shí)，才知道是銷(xiāo)售假發(fā)的。

　　2.曖昧：諧音涉“黃”

　　記者分別在鄭州市的興華南街、緯一路、小李莊、陳寨村、姚寨村等地調查沿街店鋪起名狀況。結果發(fā)現，不少店鋪利用漢字諧音涉“黃”。

　　在興華南街，一家出售成人服裝的店鋪打出招牌稱(chēng)“一婊人才”，在陳寨村、姚寨村等緊鄰城郊的邊遠都市村莊里，分別有20多家休閑屋安家居民區，周?chē)用裉峒斑@些店鋪名號都表現得很氣憤：“休閑按摩店就是休閑按摩店，叫啥訴心小島，小孩子天天瞅著(zhù)這些字，怎么也不會(huì )往好處聯(lián)想！”記者在這些大小不一的另類(lèi)店鋪里沒(méi)有發(fā)現工商部門(mén)頒發(fā)的營(yíng)業(yè)執照。

　　爭議店名要符合國情、法律

　　采訪(fǎng)中，不少市民對于街頭出現的另類(lèi)店名表示“不理解”。市民李先生說(shuō)：“店鋪好比自己的孩子，有誰(shuí)會(huì )給孩子起個(gè)另類(lèi)怪名？起怪名、另類(lèi)店名，無(wú)非是想嘩眾取寵，吸引人們好奇罷了，就我個(gè)人來(lái)說(shuō)，從不會(huì )到這些怪異店鋪消費。”李稱(chēng)，個(gè)別商家如此起店名，嚴重點(diǎn)來(lái)說(shuō)是對我國博大文化的褻瀆。

　　不過(guò)，一些年輕市民認為“還可以接受”。“現在的社會(huì )已經(jīng)多元化發(fā)展，新穎、時(shí)尚的店名的確能給人帶來(lái)一絲清新。”今年讀大二的張敏認為，“比如音樂(lè )磁場(chǎng)、流行快車(chē)道等店名，我覺(jué)得大家應該能接受。”

　　思考另類(lèi)店名帶來(lái)了什么

　　針對另類(lèi)店名現象，記者采訪(fǎng)了河南省社會(huì )科學(xué)院的劉道興副院長(cháng)。據他介紹，這些年，一些社會(huì )學(xué)者也注意到了這些問(wèn)題，主要是一些小店故意使用讓人產(chǎn)生歧義的字眼，更多的是低級媚俗，對社會(huì )的不利影響較大，有些甚至帶有政治性問(wèn)題，是法律所不允許的。如一些小店故意改動(dòng)成語(yǔ)中的個(gè)別字，或者利用諧音，篡改其意義。商家這樣做從客觀(guān)上確實(shí)能吸引眼球，產(chǎn)生強烈的廣告效應，達到促銷(xiāo)的目的，但其產(chǎn)生的對社會(huì )、對經(jīng)濟秩序和城市品位的深遠影響值得我們深思。首先，它有違法律法規、有悖社會(huì )公德和道德，把社會(huì )倡導的積極向上的東西戲說(shuō)，以戲弄的態(tài)度對待一些嚴肅的事物，甚至是在蔑視正義。其次是大大降低城市的品位，紊亂教育的功能。很多成語(yǔ)是我們幾千年文化的精華，被篡改得不倫不類(lèi)，文化大打折扣，對廣大消費者尤其是青少年是一種精神領(lǐng)域的傷害。再次就是擾亂市場(chǎng)秩序，影響商家的價(jià)值取向。關(guān)于如何解決這一問(wèn)題，劉副院長(cháng)說(shuō)要政府、商家、媒體和群眾多方努力。工商部門(mén)要把好關(guān)，提高執法水平，特別是文化涵養，對于不健康、低俗的東西提高辨別能力，決不審批，已經(jīng)存在的堅決取締。另外，文明辦、城市管理行政執法部門(mén)也要參與其中，把它列入文明城市評比中。媒體則擴大宣傳，發(fā)動(dòng)群眾，舉報這些商家，給予曝光?？傊?，全社會(huì )共同努力，共同營(yíng)造城市的文明，打造亮麗文明的風(fēng)景線(xiàn)。

　　法規起店名有詳規

　　鄭州市二七區工商分局執法人員魏先生稱(chēng)，對于起店名問(wèn)題，工商部門(mén)擔負著(zhù)審批把關(guān)的責任，所以對于不良文化的侵襲也有所關(guān)注，但對于一些都市村莊中沒(méi)有辦理相關(guān)營(yíng)業(yè)手續便開(kāi)張的小店就不好監管了。

　　河南金通源律師事務(wù)所的宋英群律師稱(chēng)，關(guān)于企業(yè)的名稱(chēng)管理，國家工商局于1991年5月21日發(fā)布了一個(gè)第七號令即《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規定》，該《規定》第九條規定：“企業(yè)名稱(chēng)不得含有下列內容和文字：

　?。ㄒ唬┯袚p于國家、社會(huì )公共利益的；（二）可能對公眾造成欺騙或者誤解的；（三）外國國家（地區）名稱(chēng)、國際組織名稱(chēng)；（四）政黨名稱(chēng)、黨政軍機關(guān)名稱(chēng)、群眾組織名稱(chēng)、社會(huì )團體名稱(chēng)及部隊番號；（五）漢語(yǔ)拼音字母（外文名稱(chēng)中使用的除外）、數字；（六）其他法律、行政法規規定禁止的。“該《規定》適用于個(gè)體工商戶(hù)。個(gè)體戶(hù)申請登記時(shí)，提供的名稱(chēng)不符合規定的，不予核準登記。如果未經(jīng)核準登記便從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或者擅自改變名稱(chēng)的，工商行政管理機關(guān)可以根據《規定》給予行政處罰。

　　由此可見(jiàn)，要解決存在的譬如個(gè)體工商戶(hù)或者企業(yè)名稱(chēng)混亂甚至嚴重損害國家和社會(huì )公共利益的問(wèn)題，還是有法可依的。