導讀：《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò )版今日撰文稱(chēng)，眼下，以Facebook為首的社交網(wǎng)站正悄然經(jīng)歷著(zhù)一場(chǎng)巨變，他們蠢蠢欲動(dòng)，欲取代大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

　　互聯(lián)網(wǎng)爭奪戰進(jìn)入新階段

　　當我們討論互聯(lián)網(wǎng)“通道”的時(shí)候，大多數人會(huì )提到四家互聯(lián)網(wǎng)公司的名字：谷歌、雅虎、微軟MSN以及時(shí)代華納旗下的美國在線(xiàn)(AOL)。在廣告主的互聯(lián)網(wǎng)支出方面，上述四家網(wǎng)站總共占到90%，其中，谷歌的比例最高。另外，“四巨頭”還占據大量互聯(lián)網(wǎng)流量，部分原因是數百萬(wàn)用戶(hù)都選擇其中一家網(wǎng)站作為他們的主頁(yè)。每家網(wǎng)站的月獨立訪(fǎng)問(wèn)人數都超過(guò)一億。

　　但是，這種情況正悄然發(fā)生著(zhù)變化，宣告爭奪互聯(lián)網(wǎng)影響力的斗爭進(jìn)入新的階段。其他參與者也正在一種“進(jìn)化式”的進(jìn)步中變成“通道”，而這種進(jìn)步會(huì )改變我們使用互聯(lián)網(wǎng)的方式，改變廣告主的行為。改變發(fā)生在社交網(wǎng)站，新應用和跨站合作正將Facebook、MySpace這樣的社交網(wǎng)站變成數億用戶(hù)的一站式服務(wù)——通過(guò)這個(gè)平臺，用戶(hù)可以獲取全部的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　更為重要的是，在社交網(wǎng)站下一輪發(fā)展變化中，新工具將使用戶(hù)在登錄其他網(wǎng)站時(shí)，可以“隨身”帶上社交媒體身份。一旦“嫁”給了某個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺，成員的“社交圖表”(密碼、簡(jiǎn)介、好友列表)便成了“便攜式信息”。換句話(huà)說(shuō)，用戶(hù)在網(wǎng)上沖浪時(shí)，可以按照社交網(wǎng)站“出身”對自己進(jìn)行定義。

　　“四巨頭”失去“獨門(mén)絕技”

　　這可是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大事件，表明互聯(lián)網(wǎng)公司不再爭相建立可吸引大量用戶(hù)的“目的地網(wǎng)站”(destination site)，相反，社交網(wǎng)站的參與者正爭先恐后，將其社交功能輸送至所有網(wǎng)站，拓展其對整個(gè)網(wǎng)絡(luò )的影響力。內容、溝通、商務(wù)和搜索已不再是“四巨頭”的“獨門(mén)絕技”。

　　不久以前，只有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站提供免費的電子郵箱服務(wù)?，F在，擁有3億用戶(hù)的MySpace正準備提供同樣的服務(wù)。另外，MySpace還推出了工具欄，會(huì )員可以看到朋友的“種子”——講述他們在其他網(wǎng)站的所見(jiàn)所聞及購買(mǎi)的東西。至于日前活躍用戶(hù)超過(guò)兩億大關(guān)的Facebook，也已提供電子郵件、即時(shí)信息、視頻共享等服務(wù)。

　　會(huì )員可以在不離開(kāi)網(wǎng)站的情況下在線(xiàn)購物，有時(shí)還能與社交網(wǎng)站的“朋友”就購買(mǎi)訣竅進(jìn)行交流。有人將Facebook看作是谷歌、雅虎和MSN所提供的news feeds服務(wù)的社交變種。著(zhù)名科技博客TechCrunch稱(chēng)，僅僅在今年二月份，此類(lèi)功能便使Facebook新增用戶(hù)4000萬(wàn)。該網(wǎng)站現在月獨立訪(fǎng)問(wèn)人數達2.76億，是“四巨頭”中任何一家網(wǎng)站流量的兩倍，其中就包括谷歌。

　　“整合全球范圍的用戶(hù)”

　　隨著(zhù)這些網(wǎng)站的用途轉變，社交重疊正遍布整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。Facebook Connect和MySpaceID可以令用戶(hù)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )密碼不同程度地探索互聯(lián)網(wǎng)，有時(shí)還能與非社交網(wǎng)站的“朋友”聊天。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站正竭盡全力追趕這種潮流。谷歌建立了“Friend Connect”，微軟在其Windows Live網(wǎng)絡(luò )服務(wù)包中推出了類(lèi)似功能。

　　即便是病入膏肓的美國在線(xiàn)，也不甘人后，發(fā)布了“生命流”(lifestreaming，有關(guān)朋友情況的實(shí)時(shí)更新)和聊天功能。上述所有技術(shù)使用戶(hù)的社交范圍面向所有網(wǎng)站。這一趨勢有望改變互聯(lián)網(wǎng)體驗。用戶(hù)已開(kāi)始詢(xún)問(wèn)有關(guān)隱私和其社交媒體簡(jiǎn)介的所有權。這場(chǎng)討論可能會(huì )升級。

　　與此同時(shí)，廣告主最終可能會(huì )停止在互聯(lián)網(wǎng)上購買(mǎi)廣告位，轉而依據他們的社交簡(jiǎn)介和社交網(wǎng)追逐用戶(hù)。至于互聯(lián)網(wǎng)公司未來(lái)的命運？正如這種社交網(wǎng)站的出現一樣，擁有和利用社交應用程序的參與者們準備好以我們如今可以想象到的方式重塑互聯(lián)網(wǎng)。谷歌常被人提及的使命是“整合全球范圍的信息”，新目標會(huì )是“整合全球范圍的用戶(hù)”。(楊琳)