本報記者 晏琴報道

　　近日，在basel world展覽(巴塞爾國際鐘表首飾展)開(kāi)幕當日的新聞發(fā)布會(huì )上，巴塞爾表展主席Jacques J. Duchene在公開(kāi)演講上明確表示，瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)的確受到景氣直接沖擊，并提出瑞士腕表應回歸傳統價(jià)值。

　　“金融危機正在暴露鐘表業(yè)的投資價(jià)值神話(huà)，鐘表顯然有望成為一種更加經(jīng)久耐用而且更精確的產(chǎn)品，而不僅僅是泡沫的產(chǎn)物?！比A略企業(yè)管理咨詢(xún)公司董事長(cháng)，清華大學(xué)、浙江大學(xué)EMBA班特約講師蔣小華對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，“金融危機是洗禮泡沫的最好方式?！?/p>

　　據國際在線(xiàn)消息，受金融危機影響，瑞士手表出口急劇下滑。3月19日公布的統計數據表明，2月瑞士手表的出口同比下降了22.4％。當天發(fā)表的一份報告說(shuō)，2月份瑞士手表的出口額為10.3億瑞郎（1瑞郎約等于6元人民幣），同比下降了二成多，其中對美國出口下降了47.5％，是降幅最大的市場(chǎng)。

　　而僅2009年1月，瑞士手表出口就降低了21.5%。中國這個(gè)對于瑞士手表來(lái)說(shuō)處處是黃金的地方也縮水了42.6%。瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會(huì )公布的數字，也已透露瑞士鐘表展業(yè)所承受的嚴重沖擊。

　　《EuropaStar》主編、資深手表評論家在《高級鐘表奢華的破滅與技藝的回歸》中寫(xiě)道，鐘表業(yè)和許多其他市場(chǎng)一樣，在這場(chǎng)Ponzi(龐氏)游戲中扮演了危險的角色。很多制表者(但并非所有人)就像拉封丹寓言中的青蛙一樣，被短視的目標驅動(dòng)，被高級手表帶來(lái)的超高利潤所迷惑。他們擴張、再擴張，直到爆掉。

　　該人士預言，鐘表市場(chǎng)的奢華已經(jīng)遠離了人們的視線(xiàn)，精湛高超的制表技藝將重新回歸鐘表舞臺。制表業(yè)將會(huì )變得更合理，或者說(shuō)，將具有更多實(shí)質(zhì)性的內容，并且在性?xún)r(jià)比上取得更合理的平衡。創(chuàng )造一種新的手表類(lèi)型，品質(zhì)優(yōu)良，有創(chuàng )造性，適應需求，而且價(jià)格可以承受。換言之，現如今把高級手表做得更加親民是完全可能的。

　　事實(shí)如此，過(guò)去總以高級、手工、傳承奢華姿態(tài)現身的巴塞爾表展，今年也放下身段，改走傳統價(jià)值路線(xiàn)。經(jīng)典款取代概念款，中價(jià)位品牌“賣(mài)力”十足，依靠平實(shí)價(jià)格的戰斗款提高市占率也成為不少品牌的選擇。

　　天梭中國區副總裁就表示，金融危機下“不漲價(jià)是一個(gè)基本的原則”。諸如格拉蘇蒂等一些著(zhù)名的手表品牌也推出了數萬(wàn)元的物超所值的表款。swatch group(瑞表集團)除了歐米茄外，其他的品牌在新品定價(jià)上已經(jīng)停止了每年固定漲價(jià)15%-20%的政策……

　　金融危機拖累經(jīng)濟下行，消費者無(wú)力承受更多高單價(jià)商品。而對于各大鐘表品牌來(lái)說(shuō)，面對金融危機，“他們完全可以根據市場(chǎng)調整新方向，創(chuàng )造新機遇?！比A略企業(yè)管理咨詢(xún)公司董事長(cháng)蔣小華對本報記者表示，不只是鐘表行業(yè)，所有的行業(yè)在品牌價(jià)值過(guò)分擴張后，都別忘記事物存在的本來(lái)面目，那就是質(zhì)量——給客戶(hù)實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。品牌價(jià)值不可否定其感性的成分，但是消費者經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的沉淀后，最終還要回歸到理性。

　　這也正如《EuropaStar》主編、資深手表評論家所言，制表不是一門(mén)藝術(shù)而是一種工藝。