傳媒巨頭WPP集團總裁蘇銘天（Martin Sorrel）預計，中國將成為世界第二大廣告市場(chǎng)。

　　8月10日，專(zhuān)程來(lái)京參加奧運會(huì )開(kāi)幕和閉幕式的蘇銘天接受了《財經(jīng)》記者專(zhuān)訪(fǎng)。這位63歲的老人給開(kāi)幕式打了150分的“超滿(mǎn)分”。采訪(fǎng)中他多次以開(kāi)幕式舉例——中國發(fā)生了很大的變化。“規模”與“速度”是他為中國的改變歸納的兩個(gè)關(guān)鍵詞，這正是吸引WPP集團自1987年就進(jìn)入中國市場(chǎng)的重要原因。

　　中國連續幾年10％左右的經(jīng)濟增長(cháng)率，按經(jīng)驗判斷意味著(zhù)廣告業(yè)增長(cháng)的速率可達2倍之高的20％。蘇銘天預計，即使中國經(jīng)濟在奧運之后2009年有所放慢，至少也還有7％－8％，仍然是世界上最有吸引力的市場(chǎng)。

　　“我倒是希望中國經(jīng)濟放慢一點(diǎn)，這樣我們的競爭對手就要退出了，把一切都留給我們。”蘇銘天開(kāi)玩笑說(shuō)。他預計，2010年左右，世界經(jīng)濟都將轉圜，中國經(jīng)濟也將重現“牛氣”。而2007年，中國也已經(jīng)首次超過(guò)美國，成為WPP全球市場(chǎng)中增量最大的國家。

　　目前，WPP集團在全球的業(yè)務(wù)布局是，西歐和美國各占37％，亞洲、拉美、中東等世界其他地區占26％。蘇銘天的目標是，未來(lái)這三個(gè)部分“平分天下”。而中國，會(huì )變?yōu)槭澜绲诙髲V告市場(chǎng)國家。

　　蘇銘天表示，中國現在還是“under-advertised，under-branded”（“廣告不充分，品牌建設不充分”）。法國、德國等發(fā)達國家廣告業(yè)占國民經(jīng)濟比重大概是2％－3％，但中國遠未達到這一比例。不管是中國的政府、國企，還是像聯(lián)想、海爾這樣的大企業(yè)，都需要打造自己的品牌，因為它們的目標不只是在中國發(fā)展，還要在全世界。另一方面，還有很多外國公司想要進(jìn)入中國市場(chǎng)，要在中國打品牌。所以，這是一個(gè)“雙向的車(chē)流”，廣告市場(chǎng)發(fā)展的潛力異常巨大。

　　對于未來(lái)，蘇銘天認為，基于網(wǎng)絡(luò )對我們生活的巨大改變，將會(huì )進(jìn)一步提高在線(xiàn)廣告在業(yè)務(wù)中的比重——從現在的四分之一提高到三分之一。不過(guò)，相比電視廣告這種傳統方式，在網(wǎng)絡(luò )廣告世界中進(jìn)行兼并的麻煩在于其市場(chǎng)的高度分割性。“一對一，是它的好處，也是它的壞處。”