2006-2008年中國網(wǎng)絡(luò )廣告運營(yíng)商市場(chǎng)規模

　　7月31日上午消息，易觀(guān)國際今日調高2008年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)預期，由2007年底預測的111.2億元提升至121.3億元，這一調整源自于2008年上半年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的高速增長(cháng)。

　　根據易觀(guān)對2008年第1、2季度中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的監測研究，不計算渠道收入，2008年上半年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告運營(yíng)商市場(chǎng)規模為48.9億元，同比增長(cháng)63.5%。

　　結合2008年上半年市場(chǎng)及對下半年預測，易觀(guān)調整對2008年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模預期，預計2008年底，中國網(wǎng)絡(luò )廣告運營(yíng)商市場(chǎng)規模將達121.3億元，同比增長(cháng)72%.

　　此預期高于易觀(guān)在2007年底的預測的111.2億元。易觀(guān)表示，若計入渠道收入，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模在2008年將達到202.2億。

　　易觀(guān)國際認為，2008年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)發(fā)展高于預期，主要原因包括：

　　第一，今年年初發(fā)生的雪災事件以及五月份發(fā)生的汶川大地震，網(wǎng)絡(luò )媒體基本上能夠與傳統媒體相配合，陸續推出以此為主題的相關(guān)報道，使得網(wǎng)民可以從不同角度了解突發(fā)事件發(fā)生的各種情況，一方面提升了自身作為網(wǎng)絡(luò )媒體的社會(huì )公眾價(jià)值，另一方面也從客觀(guān)上提高了自身的媒體廣告價(jià)值，從而促使原有廣告主不同程度地加大了投入，易觀(guān)國際認為，伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體主流地位的提升，廣告主在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面的投入也將持續增加。

　　第二，2008年北京奧運會(huì )的召開(kāi)確實(shí)從一定程度上促使廣告主在不同程度上增加了對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的投入，包括網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的部分。對于65家?jiàn)W運贊助商來(lái)說(shuō)，奧運贊助花費已經(jīng)不菲，為了將奧運理念與自身企業(yè)文化相互融合起到宣傳推廣的作用，更需要讓受眾以及消費者了解到相關(guān)的訊息，相應地加大了自身的營(yíng)銷(xiāo)投入。

　　對于其他非奧運贊助商來(lái)說(shuō)，也并不能錯過(guò)此次奧運營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣的機遇，一方面也是為了讓消費者了解到自身的企業(yè)與產(chǎn)品，另一方面也必須應對奧運贊助商中自身競爭對手的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　在此次奧運營(yíng)銷(xiāo)中，主要有兩類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò )媒體收益頗多，首先是主要的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)絡(luò )媒體，網(wǎng)民對于奧運信息需求的獲得主要是基于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞報道以及內容整合，而廣告主對于這部分投入主要是原有的廣告內容和形式，以展示類(lèi)廣告為主；其次是一些視頻共享網(wǎng)站，如PPS、酷6、PPlive、優(yōu)酷，在此次奧運會(huì )中獲得央視國際的新媒體轉播授權，是繼牌照發(fā)放之后內容上的突破，從而可以使自己進(jìn)一步獲得廣告主的認同。

　　第三，從2008年下半年的情況來(lái)看，由于第1季度當中有春節以及發(fā)生雪災，第2季度發(fā)生地震，相應地推遲了部分IT、網(wǎng)絡(luò )游戲等娛樂(lè )性新品的推出，在第3季度召開(kāi)奧運會(huì )，7月-8月也并不是一個(gè)適于進(jìn)行大規模產(chǎn)品推廣的時(shí)間段。

　　但是，從9月份開(kāi)始，在汽車(chē)方面，包括有大眾途歡、英菲尼迪EX35等進(jìn)入中國市場(chǎng)，雪佛蘭科帕奇等實(shí)現國產(chǎn)，索納塔御翔、謳歌RL等該款上市，在2008年下半年將有四十余款新車(chē)陸續上市；在網(wǎng)絡(luò )游戲方面，將集中在第4季度有多款新游戲推出，包括完美世界將推出兩款新游戲，九城將推出FIFA Online2、Audition2等；在網(wǎng)絡(luò )服務(wù)方面，網(wǎng)絡(luò )招聘將在12月份進(jìn)入推廣旺季從而加大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的投入、而網(wǎng)絡(luò )交友、社區等服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)推廣也將維持較為穩定的增長(cháng)；在IT、服裝、快消等方面，他們在網(wǎng)絡(luò )廣告的投入也將在2008年下半年持續上升。

　　總體上來(lái)說(shuō)，在2008年下半年，第3季度將保持相對穩定的增長(cháng)，而第4季度的增長(cháng)速度將較往年為高。

　　第四，2008年上半年，占到網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)43.96%的關(guān)鍵字廣告仍將保持高速的增長(cháng)，關(guān)鍵字廣告在不同規模和行業(yè)的企業(yè)中的滲透率加強，一方面越來(lái)越多的中小企業(yè)廣告主不斷進(jìn)行SEM投入，用戶(hù)規模持續擴大，另一方面大型企業(yè)廣告主逐漸認知到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的重要價(jià)值，其投入力度不斷加大；搜索引擎運營(yíng)商不斷進(jìn)行廣告盈利模式創(chuàng )新，豐富自身服務(wù)類(lèi)型，如百度從2007年底推出“品牌專(zhuān)區”為大廣告主提供定制化的搜索服務(wù)，從而配合其線(xiàn)上、線(xiàn)下的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)放競價(jià)排名API，與廣告公司共同建立并完善搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，從而在一定程度上提升存量用戶(hù)中大客戶(hù)的廣告投入；垂直搜索、生活搜索等服務(wù)不斷加強用戶(hù)滲透，獲得了用戶(hù)的認同，從而在一定程度上提高了自身的商業(yè)價(jià)值。(韓枝)