數據顯示，截至2007年12月，中國網(wǎng)民數已達到2.1億人，其中有4640萬(wàn)人使用網(wǎng)絡(luò )購物，占網(wǎng)民總數的22.1%。不難發(fā)現，“網(wǎng)購”已經(jīng)逐漸成為我國眾多網(wǎng)民的消費方式之一，可隨之產(chǎn)生的各類(lèi)糾紛和投訴也日益增多，但國內在“網(wǎng)購”相關(guān)方面的服務(wù)規范尚處于空白。
　　正是基于這種龐大網(wǎng)絡(luò )交易群體的存在，也為了進(jìn)一步規范網(wǎng)上交易行為，商務(wù)部組織有關(guān)單位和專(zhuān)家起草了《電子商務(wù)模式規范》和《網(wǎng)絡(luò )購物服務(wù)規范》，意見(jiàn)反饋的截止日期是5月11日。
　　據悉，兩部規范均對電子交易平臺的設立，以及商戶(hù)和消費者的真實(shí)身份提出明確要求。其中《網(wǎng)絡(luò )購物服務(wù)規范》中規定，網(wǎng)絡(luò )購物交易方在交易的過(guò)程中，必須使用真實(shí)身份，包括真實(shí)的企業(yè)信息和個(gè)人信息，對于企業(yè)交易方，還需提供相應的資質(zhì)證明等以供核準查詢(xún)，如：營(yíng)業(yè)執照、稅務(wù)登記證、特殊業(yè)務(wù)許可證以及真實(shí)的實(shí)體經(jīng)營(yíng)地址和聯(lián)系方式等。而在交易的過(guò)程中，交易方也必須使用真實(shí)的身份信息，如真實(shí)姓名、住址、聯(lián)系方式等。
　　對于這些意見(jiàn)，網(wǎng)民反響不一，不少網(wǎng)友認為作為買(mǎi)家的一方，用實(shí)名交易并無(wú)必要，且存在諸多不便之處。但大部分網(wǎng)民還是希望賣(mài)方能做到實(shí)名制、有第三方監督，以營(yíng)造透明、誠信的網(wǎng)購氛圍。
　　來(lái)自中國臺灣電子商務(wù)服務(wù)供貨商網(wǎng)勁科技旗下的oBuy全買(mǎi)網(wǎng)（www.obuy.cn），在這方面契合了網(wǎng)民的購物潮流。全買(mǎi)網(wǎng)站對申請開(kāi)店的商家進(jìn)行嚴格的資格認證，不接受個(gè)人申請，申請人必須為擁有“營(yíng)業(yè)執照”公司或法人，網(wǎng)站會(huì )經(jīng)過(guò)企業(yè)信用調查、審核，以確保每個(gè)商家都是合法經(jīng)營(yíng)，規范賣(mài)方的資格。
　　obuy全買(mǎi)網(wǎng)類(lèi)似B2B2C的模式已成功運行多年，其誠信、安全的經(jīng)營(yíng)與服務(wù)在臺灣網(wǎng)購市場(chǎng)耳熟能詳，擁有超過(guò)750間簽約商鋪。與國內大多數的電子商務(wù)平臺不一樣，在全買(mǎi)網(wǎng)上開(kāi)店是要收費的，并收取一定數額的保證金。在保證“嚴選商家、完全真品”的同時(shí)，全買(mǎi)網(wǎng)也成功地詮釋了收費電子商務(wù)。
　　2006年7月，obuy全買(mǎi)網(wǎng)進(jìn)入大陸市場(chǎng)，并與淘寶網(wǎng)、新浪網(wǎng)合作開(kāi)設“臺灣館”，目前已有100多家商店依托該平臺嚴進(jìn)駐內地，其嚴格篩選賣(mài)家，品質(zhì)經(jīng)營(yíng)的模式備受大陸用戶(hù)所推崇，2007年全買(mǎi)網(wǎng)簽約商鋪在大陸的交易總金額超過(guò)1000萬(wàn)人民幣。