畢馬威中國最新公布的報告顯示，隨著(zhù)中國奢侈品市場(chǎng)的深入發(fā)展，該市場(chǎng)在過(guò)去兩年明顯出現越來(lái)越多的奢侈品公司，市場(chǎng)參與者盡快樹(shù)立品牌個(gè)性和公信力的壓力也與日俱增。

    畢馬威中國零售和消費品業(yè)主管合伙人戴力行 (Nick Debnam) 指出：“進(jìn)入中國奢侈品市場(chǎng)不久的公司面對的挑戰越來(lái)越嚴峻。中國消費者認識的奢侈品牌數字不斷上升，由此可見(jiàn)市場(chǎng)已開(kāi)始出現飽和跡象。”

    平均而言，受訪(fǎng)者認識64個(gè)不同的奢侈品牌，而2006年調研時(shí)的相關(guān)數字是52個(gè)。上海受訪(fǎng)者認識的品牌數字更高達73個(gè)，二線(xiàn)城市一般是62個(gè)品牌。

    畢馬威對15個(gè)城市進(jìn)行調研后發(fā)表題為《中國的奢侈品消費者：追上潮流》的報告，這15個(gè)城市共有6,600萬(wàn)成人人口，其中約有30%來(lái)自中產(chǎn)家庭。受訪(fǎng)者年齡介乎20歲至44歲之間。月收入全部超過(guò)人民幣3,500元，而北京、上海、廣州和深圳等大城市的最低月收入則在人民幣5,000元以上。

    過(guò)去十年，中國消費者的收入和零售消費開(kāi)支持續大幅增長(cháng)。2007年零售銷(xiāo)售額高達人民幣89,000億元，按年增長(cháng)率超過(guò)17%。在短短6年間中國零售銷(xiāo)售額翻了一番。

    在報告中稱(chēng)為 “炫耀因素” 的地位認同仍是推動(dòng)奢侈品消費增長(cháng)的關(guān)鍵因素，但中國消費者越來(lái)越懂得欣賞品牌所代表的價(jià)值和傳統，此外鑒賞收藏、領(lǐng)導潮流和縱情享受等也逐漸成為奢侈品消費的推動(dòng)因素。

    戴力行表示：“中國消費者越來(lái)越精明，奢侈品公司也需要采用傳統廣告以外的方式提升品牌的知名度。展銷(xiāo)、推廣活動(dòng)和贊助等另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策略在培育市場(chǎng)和強化諸如地位、傳統、唯我獨有等價(jià)值方面更為有效。”

    在放寬出境限制和人民幣升值等因素的帶動(dòng)下，中國消費者出境旅游的機會(huì )增加，也令奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展更加多元化。在2006年，中國內地游客出境游人次達3,450萬(wàn)，2001年的數字僅為1,210萬(wàn)人次。調研結果顯示，月收入人民幣8,000元或以上的受訪(fǎng)者平均每年出境游2.3次。

    戴力行引述調研結果指，過(guò)半數的受訪(fǎng)者會(huì )在旅游時(shí)為別人購買(mǎi)奢侈品作為禮物：“就中國消費者的消費模式而言，他們很喜歡在國外購買(mǎi)奢侈品，部分原因是國內征收的關(guān)稅和增值稅較高，國外售賣(mài)的產(chǎn)品相對廉宜，此外中國消費者還希望體驗逛國外專(zhuān)賣(mài)店和旗艦店的感受。”

    雖然中國消費者渴求奢侈品，但他們對信貸消費的態(tài)度仍然謹慎。在大部分產(chǎn)品類(lèi)別，表示愿意借貸購買(mǎi)奢侈品的受訪(fǎng)者不到10%。約有29%的受訪(fǎng)者沒(méi)有信用卡或貸記卡，只有19%的受訪(fǎng)者擁有3張或以上的信用卡或貸記卡。

    隨著(zhù)中國奢侈品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，奢侈品企業(yè)也在改變它們的業(yè)務(wù)模式。近來(lái)的發(fā)展趨勢之一是越來(lái)越多的奢侈品企業(yè)直接投資于中國的奢侈品和零售市場(chǎng)。然而畢馬威的報告顯示，分銷(xiāo)商和合資伙伴仍然在提升品牌的知名度方面扮演著(zhù)重要的角色。在制定特許或合資安排時(shí)，奢侈品企業(yè)需要為特許經(jīng)營(yíng)商提供足夠的激勵，并清楚列明任何一方日后如欲終止合資協(xié)議，合資伙伴可以獲得的補償。

    該報告還闡述了奢侈品公司選擇的業(yè)務(wù)模式可能產(chǎn)生的稅務(wù)影響。特別是在中國頒布新的統一企業(yè)所得稅法后，企業(yè)必須備存同期轉讓定價(jià)文件，并積極主動(dòng)做好轉讓定價(jià)的風(fēng)險管理。