中國市場(chǎng)上有300余家國內機頂盒企業(yè)，國外所有著(zhù)名機頂盒企業(yè)也悉數進(jìn)入中國市場(chǎng)，競爭異常激烈。中國的機頂盒市場(chǎng)目前以基本型機頂盒為主，國內廠(chǎng)商依據本土優(yōu)勢，占據了絕大多數市場(chǎng)份額；國外廠(chǎng)商受困于中國數字電視的相關(guān)政策和中國數字電視運營(yíng)商分散的特點(diǎn)，個(gè)別廠(chǎng)商已經(jīng)退出了中國市場(chǎng)。

運營(yíng)商主導市場(chǎng)地方保護色彩濃厚

有線(xiàn)電視運營(yíng)商分散導致數字電視的CA(有條件接收)及系統的多樣性，這就使得機頂盒廠(chǎng)商必須為各地提供不同的機頂盒，以滿(mǎn)足不同CA、SMS(數字電視用戶(hù)管理系統)、數據廣播系統、瀏覽器、中間件等的應用。同時(shí)，不同運營(yíng)商在界面、功能、遙控器等方面都有不同的要求，機頂盒廠(chǎng)商必須有一個(gè)團隊與運營(yíng)商共同進(jìn)行開(kāi)發(fā)才能實(shí)現。

整體轉換決定了市場(chǎng)以低端機頂盒為主。整體轉換采用的是送機頂盒方式，運營(yíng)商出于成本考慮，多數選擇基本型的低端機頂盒。而且，一些運營(yíng)商由于資金緊張，機頂盒招標價(jià)格往往壓得較低，并在付款時(shí)間方面也經(jīng)常拖延。這給機頂盒廠(chǎng)商帶來(lái)了不小的壓力。

終端用戶(hù)需求千差萬(wàn)別，高端機頂盒逐漸走向市場(chǎng)。例如，2007年高清機頂盒的銷(xiāo)量已經(jīng)比2006年有了較大的提升，北京、上海等大城市居民對高清機頂盒的需求正逐漸上升；除了高清機頂盒之外，PVR機頂盒也在逐漸走向市場(chǎng)。

地面數字電視、音視頻編碼、機卡分離等技術(shù)標準的確定將對機頂盒市場(chǎng)產(chǎn)生積極的影響。中國的機頂盒市場(chǎng)前景巨大，但數字電視的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)政策關(guān)系異常緊密，機頂盒等產(chǎn)品的招投標有著(zhù)一定的地方保護色彩。例如，青島采用了海爾、海信的機頂盒，四川綿陽(yáng)采用了九洲的機頂盒，深圳部分采用了深圳同洲的機頂盒等等。對此，一方面，機頂盒廠(chǎng)商需要充分考慮與各地政府的關(guān)系；另一方面，隨著(zhù)市場(chǎng)機制的完善，各地有線(xiàn)運營(yíng)商將更多地從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面考慮機頂盒的選型。

機頂盒企業(yè)逾300家廣東占近四成

從全球而言，由于機頂盒產(chǎn)業(yè)的資源供給或產(chǎn)品需求正在發(fā)生一系列的變化，導致這一產(chǎn)業(yè)正逐漸從其他國家或地區梯度轉移到中國生產(chǎn)和制造。目前，中國已經(jīng)成為全球最大的機頂盒生產(chǎn)制造中心。目前在中國市場(chǎng)上有300多家國內數字機頂盒制造廠(chǎng)商，競爭非常激烈。格蘭研究考察了這些數字機頂盒廠(chǎng)商的地域分布，比例如圖1所示。

這些數字機頂盒廠(chǎng)商絕大部分為內地企業(yè)，少部分為國外及我國香港和臺灣地區投資的企業(yè)，生產(chǎn)區域分布于東南沿海、西南、北京等地。東南沿海是我國最大的機頂盒生產(chǎn)區，這里市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展較快，研發(fā)實(shí)力較強，勞動(dòng)力資源比較豐富，如廣東、福建、浙江、上海、江蘇等地區。

廣東省的數字機頂盒廠(chǎng)商數量占到總量的39.67%，特別是深圳，當地集中了幾十家數字機頂盒生產(chǎn)商。但從2007年底的情況來(lái)看，隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，廣東珠三角地區勞動(dòng)力、土地、原材料、能源等生產(chǎn)要素的價(jià)格與國內部分地區逐漸拉開(kāi)，成本上升、利潤下降將迫使一些企業(yè)外遷尋求發(fā)展空間。西部的四川、重慶等地也聚集了不少數字機頂盒生產(chǎn)企業(yè)，如長(cháng)虹、九洲、金網(wǎng)通、金亞等。北京憑借強大的區域優(yōu)勢，聚集了一些國外著(zhù)名的機頂盒企業(yè)，如摩托羅拉、湯姆森等。

我國的數字機頂盒生產(chǎn)廠(chǎng)商不僅為國內制造產(chǎn)品，還將產(chǎn)品出口到美國、東南亞、中東、歐洲、澳大利亞等國家和地區。我國出口的數字機頂盒大多都是地面和衛星數字機頂盒，成本優(yōu)勢使我國數字機頂盒生產(chǎn)廠(chǎng)商在世界市場(chǎng)上極具競爭力。個(gè)別廠(chǎng)家正通過(guò)技術(shù)改進(jìn)和市場(chǎng)競爭擠進(jìn)全球數字機頂盒的高端市場(chǎng)。

去年有線(xiàn)機頂盒發(fā)放1537萬(wàn)臺長(cháng)虹九洲創(chuàng )維位列前三

根據格蘭研究調查統計，2007年中國制造的機頂盒總出貨量達到6400萬(wàn)臺。在中國機頂盒的總出貨量和市場(chǎng)份額中排名第一的是深圳同洲公司，占到市場(chǎng)份額的13.07%；排在第二名的是九洲公司，占到市場(chǎng)份額的12.17%；排在第三名的是PBI公司，占到市場(chǎng)份額的6.56%；排在第四名的是兆馳公司，占到市場(chǎng)份額的6.27%(見(jiàn)圖2)。

截止到2007年底，根據格蘭研究統計，中國的有線(xiàn)數字電視市場(chǎng)上累計發(fā)放了近3000萬(wàn)臺機頂盒，天柏公司排名第一。

格蘭研究數據表明，2007年國內有線(xiàn)機頂盒發(fā)放量為1537萬(wàn)臺，這些機頂盒主要來(lái)自長(cháng)虹、天柏、創(chuàng )維、九洲、同洲、銀河等六家主要企業(yè)(見(jiàn)圖3)。格蘭研究認為，有線(xiàn)機頂盒市場(chǎng)的行業(yè)集中度屬于中(上)集中寡占型。

長(cháng)虹在2007年國內有線(xiàn)機頂盒出貨量上排名第一，原因之一是北京、廣州、重慶、天津、內蒙古、吉林等地有線(xiàn)數字化的快速推進(jìn)；原因之二是長(cháng)虹整個(gè)企業(yè)對數字電視越來(lái)越重視，目前已經(jīng)形成一個(gè)鏈條，對大的有線(xiàn)運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行全方位支持。挖貝網(wǎng)認為，2008年，長(cháng)虹將從大城市全面進(jìn)入中小城市，預計2008年有線(xiàn)機頂盒銷(xiāo)售量將進(jìn)一步上揚。

九洲在2007年國內有線(xiàn)機頂盒出貨量上排名第二，發(fā)貨量比較大的城市有：廣州(廣東省網(wǎng))、無(wú)錫、昆山、蘇州、長(cháng)春、合肥、黃石、武漢、株洲、長(cháng)沙(長(cháng)沙廣達)、泉州、成都(成都興網(wǎng))、重慶等地。

創(chuàng )維在2007年國內有線(xiàn)機頂盒出貨量上排名第三，發(fā)貨量比較大的城市/省份(區)有：重慶、貴陽(yáng)、天津、洛陽(yáng)、湖南(電廣傳媒)、寧夏等地。

天柏在2007年國內有線(xiàn)機頂盒出貨量上排名第四，發(fā)貨量比較大的城市/省份（區）有：江蘇、云南、海南、廣西等地。

同洲在2007年國內有線(xiàn)機頂盒出貨量上排名第五，發(fā)貨量比較大的城市/省份（區）有：北京、吉林、湖南(電廣傳媒)、長(cháng)沙(長(cháng)沙國安、長(cháng)沙廣達)、廣州等地。

銀河在2007年國內有線(xiàn)機頂盒出貨量上排名第六，發(fā)貨量比較大的城市有：昆山、吳江、蘇州、無(wú)錫、常熟、本溪等地。