Mixi網(wǎng)站采用了日本青年最喜歡的卡通設計

　　導讀：《福布斯》網(wǎng)絡(luò )版12月19日媒體刊登了分析文章指出，隨著(zhù)日本社交網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)日漸手機化，該國第一大社交網(wǎng)站Mixi正面臨著(zhù)來(lái)自其他競爭對手的挑戰。

　　目前社交網(wǎng)絡(luò )在日本非常流行，有一則流傳很廣的笑話(huà)是：白領(lǐng)通常有三份網(wǎng)絡(luò )資料，第一份為真實(shí)信息；第二份略顯急躁，他可借此發(fā)泄日常工作壓力；第三份則是匿名資料，其妻子、女友或上司無(wú)法追查其網(wǎng)上行蹤。這種情況對Mixi來(lái)說(shuō)無(wú)疑是商機無(wú)限。瀏覽器開(kāi)發(fā)商Mozilla日本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主管金井玄(Gen Kanai)說(shuō)：“日本實(shí)際上只有一家具有實(shí)力的社交網(wǎng)站，那就是Mixi。”

　　Mixi由今年31歲的Kenji Kasahara于1999年創(chuàng )建，其競爭對手既包括美國MySpace和韓國SK電訊旗下社交網(wǎng)站Cyworld，也包括Gree等國內網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)流量監測機構Alexa公布的數據顯示，Mixi.jp為日本第五大網(wǎng)站，前四名分別為雅虎、谷歌、YouTube及博客網(wǎng)站FC2。

　　MySpace去年11月進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，絕大部分日本活躍網(wǎng)民已擁有各自Mixi賬戶(hù)。Mixi創(chuàng )辦之初僅為一家求職網(wǎng)站，為吸引年輕人注意力，Mixi將其網(wǎng)站風(fēng)格定為明快的橙色。

　　盈利模式

　　Mixi用戶(hù)多為追趕時(shí)尚的年輕人，其中包括中學(xué)生、大學(xué)生及剛參加工作不久的企業(yè)員工。Mixi的定位受到了日本年輕用戶(hù)的青睞，并給它取了個(gè)“kawaii(日語(yǔ)中“可愛(ài)”之意)”的綽號?；ヂ?lián)網(wǎng)流量監測機構NetRatings日本總裁Masashi Hagihara表示，Mixi上述市場(chǎng)戰略取得了成功，“20幾歲的年輕人很少看電視，因而Mixi成為他們進(jìn)行網(wǎng)上交流的最佳方式。”

　　Mixi上述戰略已得到市場(chǎng)回報。在該公司上一財年中，總營(yíng)收為4600萬(wàn)美元，利潤1000萬(wàn)美元。NetRatings公布的數據顯示，雅虎在日本網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)占據優(yōu)勢地位，Mixi名列第二，市場(chǎng)份額為15%。此外，Mixi還從求職信息業(yè)務(wù)中盈利。在截至今年9月的季度中，Mixi自稱(chēng)已擁有1.9萬(wàn)家企業(yè)用戶(hù)和23萬(wàn)注冊求職者。注冊求職者可免費瀏覽各種求職招聘廣告。

　　如果Mixi用戶(hù)每月交納300日元(約合2.5美元)費用，則可得到更大照片存儲空間、更多博客設計工具、永久信息存檔及其他服務(wù)。Mixi于2006年9月進(jìn)行了首次公開(kāi)招股(IPO)，目前市值為20億美元，創(chuàng )建人兼總裁Kasahara持有該公司60%股權。相比之下，差不多與Mixi同時(shí)創(chuàng )建的另一家日本社交網(wǎng)站Gree主要定位于年紀較大的職場(chǎng)人士，目前仍為私人公司。Gree用戶(hù)經(jīng)常討論政治等嚴肅話(huà)題。盡管Gree曾吸引了大批用戶(hù)，但流量遠不及Mixi。目前Mixi用戶(hù)量為1200萬(wàn)，而Gree僅為300萬(wàn)。

　　面臨挑戰

　　由于很多日本網(wǎng)民正逐漸減少電腦使用時(shí)間，而相應增加了手機使用時(shí)間，使Mixi面臨的市場(chǎng)競爭程度也進(jìn)一步加大。目前日本已成為全球手機普及率最高的國家之一，其高速寬帶接入及3G網(wǎng)絡(luò )覆蓋率很高，很多手機用戶(hù)使用智能手機，他們不但隨時(shí)隨地使用手機與朋友交流，而且還利用手機“移動(dòng)錢(qián)包”功能進(jìn)行購物。市場(chǎng)研究公司Forrester Research分析師喬納森·布朗(Jonathan Browne)說(shuō)：“如果你想與日本年輕人溝通，首先必須擁有手機。”

　　今年期間，通過(guò)手機登錄Mixi網(wǎng)站的用戶(hù)量首次超過(guò)了基于PC登錄的用戶(hù)量，而這些手機用戶(hù)年齡比Mix主流用戶(hù)年齡更低。58%手機用戶(hù)年齡低于25歲，而PC用戶(hù)相應比率為43%。為迎合這部分年齡段更低的手機用戶(hù)，Mixi今年與YouTube合作推出了視頻功能，并向日本第三大手機運營(yíng)商軟銀移動(dòng)提供相應內容。

　　但其他社交網(wǎng)站也正在迎頭趕上，特別是手機游戲和社交網(wǎng)站Mobage-town目前非常熱門(mén)。Mobage-town用戶(hù)可通過(guò)系列游戲上傳頭像與朋友交流，并可為頭像購買(mǎi)相應裝飾。Mobage-town稱(chēng)，目前用戶(hù)為800萬(wàn)，今年8月其每日手機網(wǎng)頁(yè)瀏覽量高達3.9億，高于Mixi的1.75億。分析人士稱(chēng)，Mixi目前主要運營(yíng)基于PC的社交網(wǎng)絡(luò )，該公司能否在手機社交業(yè)務(wù)上繼續領(lǐng)先，取決于它能否制定措施以繼續獲得日本年輕用戶(hù)青睞，否則其橙色桂冠將被他人摘走。(明月)