12月5日，愛(ài)康網(wǎng)宣布獲得了又一輪2500萬(wàn)美元的融資，這筆發(fā)展資金來(lái)自美林、ePlanet、華登、美國中經(jīng)合、上海創(chuàng )投、清科創(chuàng )投等風(fēng)險投資機構。在此之前的11月15日，國康網(wǎng)剛剛宣布獲得啟明創(chuàng )投首輪近千萬(wàn)美元投資。

    與此類(lèi)似，近年來(lái)，一些風(fēng)險資本紛紛斥巨資介入健康管理產(chǎn)業(yè)，如鼎暉投資基金注資慈銘體檢、美國中經(jīng)合集團投資美兆集團等。越來(lái)越多健康體檢中心的成立，讓健康管理師、心理咨詢(xún)師等職業(yè)成了黑馬，很多健康服務(wù)類(lèi)企業(yè)和保健產(chǎn)品企業(yè)都日益得到投資者和消費者的重視。

    根據相關(guān)市場(chǎng)調查研究計算，估測我國健康管理產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模已超過(guò)100億元，年增長(cháng)速度在20-30%之間，3-5年內可達200億元左右，與此相關(guān)的健康保險市場(chǎng)3-5年內有望達到1000億元，健身娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)3-5年內可達800億元。

    衛生部部長(cháng)陳竺在近期的一次會(huì )議上講到：“中國對健康的投入不應該視為社會(huì )的消費性支出，而要作為國家最重要的戰略性投資。健康產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻蘊涵無(wú)限前景，中國政府應該積極引導健康產(chǎn)業(yè)的持續發(fā)展，使之占國民生產(chǎn)總值的比例達到8%左右，成為國民經(jīng)濟的一大支柱。”

    健康產(chǎn)業(yè)投資 之非醫療篇

    除醫療性服務(wù)之外，健康產(chǎn)業(yè)還包括健康管理服務(wù)和保健品等產(chǎn)業(yè)群。其中，健康管理就是主動(dòng)經(jīng)營(yíng)健康，是對個(gè)人和人群的健康危險因素進(jìn)行全面的監測、分析、評估，提供健康咨詢(xún)和指導以及對健康危險因素進(jìn)行干預的全過(guò)程。健康管理的宗旨是調動(dòng)個(gè)體、群體及整個(gè)社會(huì )的積極性，利用有限的資源來(lái)達到最大的健康效益。

    作為一門(mén)學(xué)科及新興的服務(wù)行業(yè)，健康管理是最近二三十年在美國等發(fā)達國家逐步興起的，在中國雖不足十年，其發(fā)展卻猶如雨后春筍般異常迅猛。特別是2003年“非典”以后，國人對健康的關(guān)心程度達到了空前。據不完全統計，截止到去年底，北京市開(kāi)展健康體檢的醫療機構有547家,其中實(shí)行醫檢分離運營(yíng)模式的專(zhuān)業(yè)健康體檢中心達到48家。上海實(shí)行醫檢分離運營(yíng)模式的專(zhuān)業(yè)健康體檢中心有56家，廣州66家。而1999年以前還沒(méi)有一家。按國際健康管理規則測算，健康體檢投資一元錢(qián)，可為個(gè)人及社會(huì )節省九元錢(qián)，以此推算，百萬(wàn)人次健康體檢，可為節省醫療費用30億元人民幣。本文主要針對狹義的健康管理，即健康體檢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及存在的問(wèn)題做一綜述。

    健康管理將成疾病防控主流

    如同其它行業(yè)的興起一樣，健康管理的興起也源于市場(chǎng)需求，特別是人類(lèi)壽命的延長(cháng)和慢性疾病的增加，以及由此造成的醫療費用大幅上升等因素，使人們越來(lái)越認識到維護健康和預防疾病的重要性，這為健康管理行業(yè)提供了深厚的發(fā)展潛力。

    美國一年至少為醫療花費1.9萬(wàn)億美元，但這些錢(qián)絕大部分用在了“診斷和治療”上。我國的情況和美國基本相同。專(zhuān)家表示，人群中1％的最不健康人口占用了30％的醫療費用，他們加上19％的患慢性病人口共用了70％的醫療資源，而70％的健康人口只用了10％的醫療費用。因此從健康經(jīng)濟學(xué)的角度來(lái)講，人們迫切需要“健康的維護和管理系統”，而非主要為病人服務(wù)的昂貴的“診斷和治療系統”。

    世界衛生組織研究報告表示，人類(lèi)三分之一的疾病可以通過(guò)預防保健來(lái)避免，三分之一的疾病可以通過(guò)早期發(fā)現得到有效控制，三分之一的疾病通過(guò)信息的有效溝通能夠提高治療效果。由于實(shí)施了健康管理計劃，包括美國在內的主要西方國家對于疾病的控制均取得了非常良好的成效。至今已有7700萬(wàn)美國人在大約700個(gè)健康管理組織中享受醫療服務(wù)，超過(guò)9000萬(wàn)美國人成為PPO （Preferred Provider Organizations, 優(yōu)先選擇提供者組織） 計劃的享用者。這意味著(zhù)每10個(gè)美國人中就有7個(gè)人享有健康管理服務(wù)。在中國可以預見(jiàn)的將來(lái)，個(gè)人健康管理、企業(yè)健康管理也將迅速成為維護健康、預防與控制疾病的主流。

    服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新是持續發(fā)展的關(guān)鍵

    目前的健康體檢市場(chǎng)主要四分天下，為醫院、療養院、門(mén)診部和健康體檢中心所占領(lǐng)，眾多類(lèi)似的健康服務(wù)項目魚(yú)目混雜、參差不齊，混淆市場(chǎng)、欺騙用戶(hù)的健康服務(wù)也不乏其數，行業(yè)在進(jìn)行規范和自我監督的同時(shí)，也必然經(jīng)歷一個(gè)從初期繁榮到優(yōu)勝劣汰的過(guò)程。

    針對當前情況，我國健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)還遠未進(jìn)入全國化市場(chǎng)格局競爭階段，但區域市場(chǎng)內多所有制結構、多細分市場(chǎng)的競爭格局將明顯加劇。在這一競爭過(guò)程中，服務(wù)創(chuàng )新與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新將是健康服務(wù)機構保持可持續發(fā)展的關(guān)鍵所在。

    具體而言，目前國內健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式呈現多樣化趨勢，其多數發(fā)展模式是在延承國際健康服務(wù)先進(jìn)理念的同時(shí)兼顧具體國情，其經(jīng)驗教訓都具有借鑒價(jià)值。如何突破價(jià)格競爭瓶頸，積累充足且合格的專(zhuān)業(yè)人才，梳理優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，加強信息化建設，建立適合中國國情的健康服務(wù)發(fā)展模式與發(fā)展戰略，已經(jīng)成為決定中國健康服務(wù)機構未來(lái)命運的主要因素。

    資料顯示，健康體檢市場(chǎng)的凈資產(chǎn)收益率達50%左右。目前的健康體檢人群中，80%為單位體檢，10%為招工體檢，個(gè)人自愿體檢的比例為10%，而作為散客的老年人、情侶、高級白領(lǐng)等正逐漸成為自愿體檢市場(chǎng)的幾大主力軍。健康體檢的自身特點(diǎn)決定了只靠吸引高端人群難以保持發(fā)展潛力，健康管理經(jīng)營(yíng)機構應該把市場(chǎng)目標涵蓋中低端市場(chǎng)，通過(guò)簡(jiǎn)單有效的直銷(xiāo)方式，體現專(zhuān)業(yè)、快速和便利的特征，不斷釋放新的增長(cháng)需求。

    跨行業(yè)合作及行業(yè)監管有待改善

    雖然外資對中國健康管理行業(yè)的投資熱情很高，但是介于其對中國醫療服務(wù)市場(chǎng)造成潛在的巨大沖擊，目前國家審批還比較嚴格。10月26日，衛生部下發(fā)了《體檢機構管理辦法征求意見(jiàn)稿》，規定體檢機構必須在衛生行政部門(mén)登記并取得醫療機構執業(yè)許可證后，方可開(kāi)展有關(guān)執業(yè)活動(dòng)。外資發(fā)展連鎖機構，雖然外資可以占到公司股份的70%，但是在開(kāi)連鎖機構時(shí)每開(kāi)一家新店都要經(jīng)衛生部審批。一般的情況下外資拿到這個(gè)批準需要批半年到一年，且難度較大。

    另一方面，健康體檢產(chǎn)業(yè)是中國特定制度環(huán)境下新興的醫療服務(wù)業(yè)態(tài)，沒(méi)有相對成熟的模式可供比較和參考，所以目前中國還沒(méi)有與之相匹配的政策及規范，現行政策按醫院審批和監管模式進(jìn)行，為醫療服務(wù)連鎖機構發(fā)展帶來(lái)了一些困難。業(yè)內人士表示，健康體檢機構與一般醫療機構針對人群不同、服務(wù)范圍、標準不同，因此應該及時(shí)出臺相關(guān)管理辦法，解決健康體檢與健康診療、健康保險的結合問(wèn)題等，促進(jìn)醫療與保險的跨行業(yè)合作。