近年來(lái)社交網(wǎng)站人氣鼎盛，MySpace、Facebook等火速發(fā)展，但一直以來(lái)都存在私隱難保的問(wèn)題，引發(fā)不少社會(huì )案件，令不少富豪望而卻步。因此，以富人為目標的社交網(wǎng)站就應運而生。這些網(wǎng)站全部采用會(huì )員制，擁有豐厚身家或是國際名人才能加入，平民一律拒之門(mén)外，自成網(wǎng)絡(luò )階級社群。

    目前來(lái)說(shuō)，以專(zhuān)為富豪名人而設的社交網(wǎng)站aSmallWorld最廣為人知，Diamond Lounge則以隱秘為招牌，這些社交網(wǎng)站都標榜會(huì )保護個(gè)人私隱，而且會(huì )員均非富則貴，還設立許多條條框框，等于把現實(shí)生活中的富豪俱樂(lè )部搬到網(wǎng)上。

    跨過(guò)這個(gè)門(mén)檻的，都是什么樣的人？據說(shuō)各行各業(yè)的名流都有，如導演昆汀。塔倫蒂諾、英國名模“黑珍珠”、美國家政女王瑪莎。斯圖爾特、帕里斯。希爾頓、被稱(chēng)為“全球最性感的美女首富”的伊萬(wàn)卡。特朗普……以及投資銀行家、顧問(wèn)師等社會(huì )上層人士。

美麗的女富豪伊萬(wàn)卡也是aSmallWorld的擁躉

希爾頓向來(lái)喜歡交友游玩，這種富豪社交網(wǎng)站正合她意

    功能和普通網(wǎng)站相似

    富豪社交網(wǎng)站的功能其實(shí)與普通社交網(wǎng)站一樣，也是分享旅游經(jīng)歷、公布照片、覓友、尋求意見(jiàn)等，特別之處是富豪網(wǎng)站的會(huì )員都以生意人居多，喜歡交換商業(yè)資訊、評估客戶(hù)和合作伙伴。而網(wǎng)站也借此機會(huì )贏(yíng)得品牌商家青睞。

    這些富人社交網(wǎng)站的加入門(mén)檻較高，以aSmallWorld為例，必須獲邀或由會(huì )員推薦，再經(jīng)審查小組通過(guò)，個(gè)人財富難以查核，就按教育背景、職業(yè)等來(lái)決定是否有資格加入。一旦成為會(huì )員，也不是誰(shuí)都可以有權發(fā)出邀請，只有10％的會(huì )員才享有邀請外人這個(gè)特權，看來(lái)，玩的還是心理戰術(shù)，要的就是尊貴的感覺(jué)。

    話(huà)題依然是豪玩豪吃

    既然是富豪云集的場(chǎng)所，自然話(huà)題離不開(kāi)豪玩豪吃的潮流，這里可不是讓你看看什么業(yè)余摩托手玩絕招或者是看比基尼女孩的那種聊天室，他們的話(huà)題包括“有2000萬(wàn)美元的話(huà)如何投資？”，“我想租20輛超級豪華的跑車(chē)，只能是法拉利、阿斯頓。馬丁”、“如果有人想買(mǎi)私人小島，我在斐濟剛好有一座要賣(mài)。”更多的話(huà)題是在蘇格蘭打高爾夫，或是飛到巴黎吃晚餐等。

    剛剛在10月推出的Diamond Lounge，參考倫敦貴族俱樂(lè )部的形式，5000人申請，只挑選不到300人，身份將是最高機密，“會(huì )籍”非常罕有。當然，富豪網(wǎng)上社交熱方興未艾，相關(guān)網(wǎng)站陸續有來(lái)，明年還有網(wǎng)站將提供平臺讓富豪品評名表、手袋、衣鞋。

    頗得大品牌青睞

    對很多高級品牌來(lái)說(shuō)，在這些富豪社交網(wǎng)站上打廣告，是一種很好的宣傳方式。特別是當好萊塢巨頭哈維。韋恩斯坦也加入aSmallWorld網(wǎng)站的投資者行列后，富豪們視加入這些網(wǎng)站是潮流的象征，導致這些網(wǎng)站炙手可熱。有些廣告客戶(hù)，如名設計師黛安。馮。芙絲汀寶的兒子，后來(lái)也成為aSmallWorld的股東。

    就像aSmallWorld新上任的龍頭喬。羅賓遜所說(shuō)的一樣，“無(wú)論奔馳還是伯爵表，都意識到了這是他們的一個(gè)行銷(xiāo)機遇。”目前來(lái)說(shuō)，在aSmallWorld刊登廣告的費用是一個(gè)月2萬(wàn)~5萬(wàn)美元，很多品牌會(huì )聯(lián)合網(wǎng)站舉辦活動(dòng)，最近的一次酒會(huì )，廠(chǎng)家大手筆地拿出4000瓶、每瓶200美元的白蘭地以供眾人試飲。

      各有短板 前景并非一片光明

    aSmallWorld網(wǎng)站能從最初的500名會(huì )員迅速擴展到現在的將近20萬(wàn)，其實(shí)全靠吸引名牌賣(mài)廣告，又贊助會(huì )員開(kāi)派對、大送魚(yú)子醬和美酒，但專(zhuān)家認為廣告商其實(shí)失策了——對于真正的富豪來(lái)說(shuō)，時(shí)間才是他們的奢侈品，因為他們都太忙了，哪來(lái)的時(shí)間上網(wǎng)？此類(lèi)網(wǎng)站反而成為公關(guān)專(zhuān)才招攬生意的目標，失去其尊貴性。

    這種觀(guān)點(diǎn)并非無(wú)的放矢，已經(jīng)開(kāi)始有aSmallWorld的會(huì )員抱怨有閑雜人進(jìn)入，素質(zhì)暴降，而且難以保證每個(gè)會(huì )員的信息屬實(shí)（如有個(gè)女富豪表示，她把自家保姆介紹進(jìn)去了），如果像Diamond Lounge那樣嚴拒廣告，又把會(huì )員名單視為機密，也不代表有發(fā)展前景，因為太過(guò)隱密，反而外界根本不知道網(wǎng)站的內容，難以吸引更多的投資者和會(huì )員?？磥?lái)，網(wǎng)上富豪俱樂(lè )部前景尚未明朗。

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