廣告精準定向的潮流正逐漸深入。騰訊（0700.HK）昨日推出網(wǎng)絡(luò )廣告的精準定向系統，這也是中國互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)企業(yè)首次獨立推出網(wǎng)絡(luò )廣告精準定向技術(shù)。

　　“不同的用戶(hù)上騰訊的網(wǎng)站會(huì )看到不同的廣告。”騰訊廣告平臺與產(chǎn)品部總經(jīng)理姜躍平昨日對《第一財經(jīng)日報》表示，這一精準投放系統會(huì )覆蓋騰訊的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、即時(shí)通訊工具QQ等平臺。

　　目前，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的現狀是，全中國網(wǎng)民打開(kāi)同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，看到的是同樣的廣告信息，這被稱(chēng)為全流量投放。但騰訊通過(guò)新的廣告系統，可以讓如寶馬汽車(chē)投放的定向廣告，只會(huì )將其投放給最近打算買(mǎi)車(chē)的人群。

　　姜躍平表示，實(shí)現精準定向的主要技術(shù)瓶頸是用戶(hù)身份識別、用戶(hù)行為的收集、用戶(hù)數據的挖掘分析和廣告的匹配投放。

　　騰訊認為自身在用戶(hù)識別上的優(yōu)勢是，其QQ即時(shí)通訊平臺2.9億的在線(xiàn)活躍用戶(hù)，覆蓋90％以上的中國網(wǎng)民。騰訊依托QQ平臺實(shí)現的用戶(hù)身份識別和行為分析，在可靠性和準確度上超出了其他媒體以部分用戶(hù)的注冊身份、IP和Cookie為主的技術(shù)手段。

　　騰訊網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)與企業(yè)品牌執行副總裁劉勝義透露，騰訊這次推出的精準定向工具已經(jīng)支持廣告主在多個(gè)定向維度上的投放，包括人口統計學(xué)（性別、年齡等）、地理位置、時(shí)間段和上網(wǎng)場(chǎng)景。目前對于用戶(hù)身份的識別準確率，騰訊可以做到90％.騰訊CEO馬化騰曾對《第一財經(jīng)日報》表示，騰訊的平臺總流量已經(jīng)超過(guò)了新浪和搜狐，但廣告收入居于其后，騰訊的努力方向就是讓廣告收入匹配流量。未來(lái)仍會(huì )進(jìn)一步提高廣告投放的精準度。