百度、Google、雅虎、阿里巴巴？哦，那些故事已經(jīng)成為過(guò)去式了?，F在更多人正在瞄準新的互聯(lián)網(wǎng)金礦：本地生活服務(wù)。新的互聯(lián)網(wǎng)神話(huà)和巨頭將在這個(gè)百億元市場(chǎng)內誕生

　　12月初，在杭州西湖區的一棟辦公樓內，網(wǎng)名為“姜子牙”的李治國正在為錢(qián)的事苦惱。不過(guò)，他的苦惱卻讓很多人捶胸頓足、羨慕不已。因為他的難題不是賺錢(qián)，而是大把花錢(qián)——從下個(gè)月開(kāi)始，他必須在12個(gè)月內花光1億元現金！

　　李治國是口碑網(wǎng)（koubei.com）的創(chuàng )始人，花光1億元是阿里巴巴董事局主席馬云下達的“死命令”。2006年10月，口碑網(wǎng)被阿里巴巴以數百萬(wàn)美元收購囊中，成為繼中國雅虎之后第二家被阿里巴巴收購的網(wǎng)站。但李治國頭疼的是，2007年阿里巴巴在口碑網(wǎng)上投資的數千萬(wàn)元還沒(méi)用完，馬云又把新一年的“燒錢(qián)”任務(wù)提高到億元的級別。

　　“口碑網(wǎng)獲得這么多資金支持，表明阿里巴巴集團對本地生活服務(wù)前景非?？春?。未來(lái)幾年內，集團在口碑網(wǎng)的投資只會(huì )增加不會(huì )減少。”12月5日，李治國接受《財經(jīng)時(shí)報》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)透露說(shuō)，明年投資一大重點(diǎn)是培育市場(chǎng)，以鼓勵網(wǎng)民使用并享受互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)帶來(lái)的好處。

　　實(shí)際上，除了剛剛上市的阿里巴巴外，更多資本也在涌入本地生活服務(wù)這個(gè)還未成熟的新興行業(yè)。

　　百度前CTO劉建國創(chuàng )建的愛(ài)幫網(wǎng)（aibang.com）獲得了全球三大投資機構之一的Matrix公司數百萬(wàn)美元風(fēng)險投資；張濤創(chuàng )建的大眾點(diǎn)評網(wǎng)（dia ing.com）兩次獲得包括紅彬基金等國際著(zhù)名的風(fēng)險投資機構的投資；陳華、吳世春創(chuàng )辦的酷訊（kooxoo.com）獲得聯(lián)創(chuàng )策源與SIG兩期共1200萬(wàn)美元融資。此外，58同城網(wǎng)、263、eBay旗下分類(lèi)網(wǎng)站客齊集（kijiji.cn）等老牌分類(lèi)信息網(wǎng)站也在向本地生活服務(wù)各個(gè)層面快速擴張。

　　盡管本地生活服務(wù)市場(chǎng)目前還在培育階段，各家網(wǎng)站業(yè)務(wù)模式各有差異，盈利模式均不成熟，整個(gè)市場(chǎng)距離收獲遙遙無(wú)期。但是，很多互聯(lián)網(wǎng)人都相信，本地生活服務(wù)將是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金礦。新的互聯(lián)網(wǎng)神話(huà)，以及類(lèi)似百度、Google的新巨頭也許將在這個(gè)市場(chǎng)內誕生。

　　“在我看來(lái)，這個(gè)領(lǐng)域內甚至允許任何奇跡的發(fā)生，大勢所趨，不容錯過(guò)，剩下的就是時(shí)間問(wèn)題。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士劉興亮對《財經(jīng)時(shí)報》表示。

　　百億元金礦

　　本地生活服務(wù)市場(chǎng)所蘊含的龐大商機絕非鏡花水月。在這方面，分類(lèi)信息網(wǎng)站以及國外多家搜索巨頭的成功已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)。

　　最有名的莫過(guò)于美國分類(lèi)信息網(wǎng)站craigslist.org.這個(gè)網(wǎng)站如今已成為最成功的網(wǎng)絡(luò )商業(yè)的代名詞。這個(gè)由20人運營(yíng)的網(wǎng)站每年有數千萬(wàn)美元的收入，并改變了美國西海岸人們的生活方式?，F在，美國傳統報紙的分類(lèi)廣告收入都在因這家網(wǎng)站而銳減。

　　搜索公司們同樣在利用各自搜索技術(shù)向本地生活服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)軍。

　　去年的一項研究數據顯示，如果把黃頁(yè)和本地搜索加在一起，雅虎、Google分列美國本地生活服務(wù)市場(chǎng)前兩名。不久前，微軟公司推出自己的本地搜索服務(wù)411，意在加強本地網(wǎng)絡(luò )搜索和相關(guān)服務(wù)市場(chǎng)，以挑戰競爭對手雅虎和Google的領(lǐng)先地位。此外，電信巨頭AT&am T提供的yellowpages.com也是美國互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的黃頁(yè)服務(wù)。

　　一項早前的研究數據也顯示，2006年7月美國有60％的人都用過(guò)本地搜索服務(wù)，會(huì )員群體達1.09億，搜索量占互聯(lián)網(wǎng)搜索的1/4.其中，40％網(wǎng)民是在搜尋周邊的信息，59％的網(wǎng)民則是搜索飯館、電影院等與娛樂(lè )消費相關(guān)的信息。

　　美國權威調查機構Kelsey報告更是預測，本地生活搜索服務(wù)正以高于通用搜索2倍的速度快速增長(cháng)。該市場(chǎng)2006年市場(chǎng)規模約為41億美元，2011年將達到111億美元，年增長(cháng)率為22.3％.

　　國內網(wǎng)民對本地生活服搜索的潛在需求同樣十分巨大。C IC的調查結果顯示，在通用搜索引擎中的查詢(xún)需求中，大量網(wǎng)民搜索的內容與本地生活相關(guān)，但是通用搜索引擎并沒(méi)有在這方面專(zhuān)門(mén)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和開(kāi)發(fā)，不能完全匹配大眾對生活信息的搜索需求。

　　劉建國向《財經(jīng)時(shí)報》透露說(shuō)，以他以前在百度的經(jīng)驗，通用搜索中50％-60％的搜索都是本地生活搜索，其中10％的本地搜索含有直接的商業(yè)意圖。因此，本地生活搜索的價(jià)值遠遠高于通用搜索。

　　“這個(gè)市場(chǎng)一旦爆發(fā)，其規模甚至有可能達百億元級別。”李治國說(shuō)。他的理由是，2006年中國從事服務(wù)業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)數量就已接近4000萬(wàn)家。其中，僅餐飲企業(yè)就貢獻了1萬(wàn)億元的GDP，占全國GDP的5％，餐飲業(yè)已經(jīng)連續16年保持雙倍數增長(cháng)。“本地生活服務(wù)就是為了滿(mǎn)足人們的衣食住行需求，都屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇。這個(gè)市場(chǎng)的潛在商機無(wú)疑非常驚人。”

　　三類(lèi)網(wǎng)站星火燎原

　　圍繞本地生活服務(wù)，國內搜索公司、分類(lèi)信息等互聯(lián)網(wǎng)公司從不同的方向發(fā)起了“掘金”運動(dòng)。在資本的催化下，本地生活服務(wù)市場(chǎng)硝煙彌漫，競爭大戰一觸即發(fā)。

　　不過(guò)，由于各家網(wǎng)站對于本地生活服務(wù)的理解不同，各自業(yè)務(wù)模式和面貌也不盡相同。目前來(lái)看，國內本地生活服務(wù)類(lèi)主要分為三類(lèi)：一類(lèi)是以58同城網(wǎng)、263、客齊集為代表的分類(lèi)信息模式，這些網(wǎng)站誕生較早，主要是學(xué)習美國現行的分類(lèi)信息模式，以信息發(fā)布為主，不提供黃頁(yè)內容。

　　一類(lèi)則是口碑網(wǎng)、大眾點(diǎn)評網(wǎng)等以社區點(diǎn)評、黃頁(yè)為主的本地生活服務(wù)模式。這類(lèi)網(wǎng)站除了獲得本地信息外，更重要的是可以將“民間意見(jiàn)”實(shí)現網(wǎng)上的交流和共享。

　　還有一類(lèi)就是傳統搜索網(wǎng)站提供的本地生活搜索服務(wù)。百度、Google、搜狗在這領(lǐng)域走得較早，主要利用地圖搜索技術(shù)實(shí)現與本地信息的集合。隨后，愛(ài)幫網(wǎng)、酷訊網(wǎng)等新興網(wǎng)站更進(jìn)一步。它們借助搜索技術(shù)實(shí)現了與人們的日常生活的“親密接觸”。

　　這三類(lèi)本地生活服務(wù)網(wǎng)站無(wú)一例外都是圍繞人們的衣食住行，但側重點(diǎn)和優(yōu)勢并不一致。隨著(zhù)人們對互聯(lián)網(wǎng)應用的逐漸深入，這三類(lèi)網(wǎng)站也在出現交融的局面。