挖貝網(wǎng) 10月29日消息，日前，在由新三板掛牌公司有米科技(834156)主辦的首屆中國移動(dòng)廣告優(yōu)化師大會(huì )(CMCOC 2018)上，有米科技正式發(fā)布了平臺級移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)SaaS產(chǎn)品——有米營(yíng)銷(xiāo)云。

　　事實(shí)上，數據和用戶(hù)是有米營(yíng)銷(xiāo)云的重中之重。今年上半年，其進(jìn)一步傾斜資金，共投入研發(fā)費用2440萬(wàn)元，同比增長(cháng)11.92%。并取得專(zhuān)利技術(shù)突破。

　　目前，有米營(yíng)銷(xiāo)云已經(jīng)累計幫助12000位客戶(hù)達成營(yíng)銷(xiāo)目標。

　　瞄準效果營(yíng)銷(xiāo) 打通移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)鏈條

　　現今，廣告流量競爭異常激烈的時(shí)代，用戶(hù)的自主選擇逐漸變多。在廣告技術(shù)發(fā)展逐步成熟、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)穩健升級的基礎上，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商需要建立基于大數據積累下的精準原生廣告，更好地捕捉用戶(hù)需求的營(yíng)銷(xiāo)內容。此外還需鉆研產(chǎn)品，做出真正能為廣告主帶來(lái)實(shí)際效果、為優(yōu)化師提升效率的營(yíng)銷(xiāo)平臺。

　　營(yíng)銷(xiāo)云一詞自2009年第一次被Marketo注冊后，開(kāi)始進(jìn)入人們視野。在2012年Adobe首次對外發(fā)布之后，漸漸變成營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)生態(tài)的一個(gè)重要組成部分。從2009年到現今，營(yíng)銷(xiāo)云系列的產(chǎn)品可作為一套營(yíng)銷(xiāo)系統，提供在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò )分析產(chǎn)品的集合，通過(guò)數據驅動(dòng)策略，給企業(yè)帶來(lái)實(shí)際意義的經(jīng)濟效益。

　　因此面對營(yíng)銷(xiāo)云這塊新的藍海市場(chǎng)，自2017年開(kāi)始，有米科技在充分理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺以及基于廣告技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、海量數據的儲備之上，圍繞有米營(yíng)銷(xiāo)云進(jìn)行戰略布局，通過(guò)精準連接品牌與用戶(hù)，讓廣告更有價(jià)值。

　　為提高實(shí)際轉化效果，有米科技不斷創(chuàng )新和持續打造可為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)助力的產(chǎn)品，并在全棧營(yíng)銷(xiāo)方案上推陳出新，構建了能夠連接消費者與廣告主的全棧移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)鏈條，覆蓋營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程，有效幫助廣告主提升營(yíng)銷(xiāo)工作的洞察、投放、優(yōu)化效率，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果閉環(huán)和數據沉淀。

　　有米營(yíng)銷(xiāo)云從數據出發(fā)進(jìn)行采集、存儲和挖掘，以積累的多維移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數據為基礎，以直接解決營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)為目標，提供多樣化的智能營(yíng)銷(xiāo)工具，一站式打通移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)鏈條，并提供落地體驗式的解決方案，致力于用最簡(jiǎn)單的方式幫助營(yíng)銷(xiāo)人員實(shí)現效率提升和品牌數據沉淀，助力企業(yè)完成客戶(hù)挖掘及營(yíng)銷(xiāo)轉化。

　　重數據和用戶(hù) 協(xié)同產(chǎn)品齊頭并進(jìn)

　　數據是基礎，也是有米營(yíng)銷(xiāo)云的重點(diǎn)?！度驙I(yíng)銷(xiāo)云解讀白皮書(shū)》也明確指出：“不論是B2B或B2C企業(yè)，要與消費者做有效的溝通，就必須仰賴(lài)正確的營(yíng)銷(xiāo)科技使用。營(yíng)銷(xiāo)云，是當今企業(yè)必須充分了解與善加利用的營(yíng)銷(xiāo)軟件。唯有跨平臺大數據追蹤、分析消費者各層行為，才有機會(huì )創(chuàng )造出符合目標與目的的用戶(hù)體驗。”

　　2018年半年報顯示，有米科技上半年進(jìn)一步傾斜資金，共投入研發(fā)費用2440萬(wàn)元，同比增長(cháng)11.92%。并取得專(zhuān)利技術(shù)突破，技術(shù)團隊先后獲得兩項發(fā)明專(zhuān)利授權：《一種基于安裝包列表的移動(dòng)用戶(hù)性別預測方法》《一種基于web 平臺上自動(dòng)播放視頻圖像的辦法》。專(zhuān)利成果對有米DMP的用戶(hù)畫(huà)像分析準確性起到了強化作用，并提高了廣告展示的靈活性與互動(dòng)性。

　　基于平臺業(yè)務(wù)的海量用戶(hù)行為信息，有米通過(guò)大數據分析和建模構筑起多維度的脫敏用戶(hù)畫(huà)像數據庫，目前已涵蓋人口屬性、行為軌跡、興趣愛(ài)好等超過(guò)30種大類(lèi)的人群標簽，可提供超10種行業(yè)的定向人群包。在此基礎上，有米DMP運用機器學(xué)習算法提供Look-alike支持，根據廣告主種子用戶(hù)的行為特征挖掘潛在的相似人群，擴展出更大量級的目標受眾。

　　目前，有米DMP用戶(hù)畫(huà)像覆蓋全國5.8億臺活躍設備，每日處理9000萬(wàn)用戶(hù)產(chǎn)生的共11億條行為數據，已全部應用于有米營(yíng)銷(xiāo)云產(chǎn)品的流量質(zhì)量判斷、目標用戶(hù)定向、廣告點(diǎn)擊率及轉化率預估。通過(guò)比對，在技術(shù)層面上，有米自研的基于市場(chǎng)動(dòng)態(tài)調整的實(shí)時(shí)競價(jià)算法，在實(shí)際投放中的效果與歐美頂尖計算廣告研究團隊提出的強化學(xué)習算法不相上下。

　　2017年8月，有米科技上線(xiàn)專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數據分析平臺“App Growing”;同年11月，上線(xiàn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)數據分析平臺“米匯”;目前兩大數據產(chǎn)品總共累積行業(yè)專(zhuān)業(yè)用戶(hù)總數近4萬(wàn)名。

　　2018年8月，相繼上線(xiàn)有米營(yíng)銷(xiāo)云系列產(chǎn)品：AI 時(shí)代的智能程序化廣告交易平臺“有米優(yōu)投”;十分鐘完成智能營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)搭建的廣告落地頁(yè)智能制作工具“有米有站”;以及移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識庫“營(yíng)銷(xiāo)百科”、專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)分析報告“報告下載”。

　　2018年10月，有米營(yíng)銷(xiāo)云推出“有米研究院”，針對優(yōu)化師群體舉辦首屆中國移動(dòng)廣告優(yōu)化師大會(huì )，并為優(yōu)化師創(chuàng )設專(zhuān)屬內容產(chǎn)品“優(yōu)化師專(zhuān)欄”，給優(yōu)化師提供一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗交流平臺，讓優(yōu)化師在幫助廣告主達成效果的同時(shí)，也能夠提升自我價(jià)值。此外，有米營(yíng)銷(xiāo)云還將逐步上線(xiàn)高品質(zhì)廣告素材匯集中心“創(chuàng )意圖庫”、內容創(chuàng )作效率提升工具“有米有才”等多款移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具產(chǎn)品。

　　前景可待 未來(lái)可期

　　對于眾多產(chǎn)品的鉆研和打磨練就了如今的有米營(yíng)銷(xiāo)云，其中“有米優(yōu)投”的上線(xiàn)更是標志著(zhù)有米營(yíng)銷(xiāo)云產(chǎn)品已基本鑄造成型，成為新型的覆蓋移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)全鏈條的智能化產(chǎn)品，即通過(guò)“投放前—投放中—投放后”的全棧移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)鏈條，一站式解決廣告主對于廣告可見(jiàn)性、數據真實(shí)性、品效兼容性的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。

　　投放前：從消費者角度觀(guān)察廣告投放的真實(shí)情況以洞悉市場(chǎng)

　　投放前著(zhù)力于洞察與分析，幫助用戶(hù)洞察與分析移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)趨勢，從多個(gè)維度幫助產(chǎn)品洞察市場(chǎng)，了解目標用戶(hù)，掌握競爭態(tài)勢，為廣告營(yíng)銷(xiāo)策略提供數據指導。其中數據產(chǎn)品“App Growing”以打造全球用戶(hù)增長(cháng)引擎為目標，提供移動(dòng)廣告市場(chǎng)主流平臺廣告追蹤、全球應用市場(chǎng)實(shí)時(shí)榜單與關(guān)鍵詞排名查詢(xún)、蘋(píng)果搜索廣告投放監測為一體的數據分析服務(wù)，助力廣告主做出最優(yōu)的用戶(hù)增長(cháng)決策;“米匯”通過(guò)對全網(wǎng)主流新媒體平臺進(jìn)行數據整合，依靠獨有的短視頻識別、智能數據處理、智能爬蟲(chóng)三大技術(shù)，幫助廣告主洞悉新媒體行業(yè)發(fā)展，制定最優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　投放中：直接對接媒體數據算法模型技術(shù)化分析以判斷真假

　　投放中著(zhù)力于創(chuàng )意、策略和優(yōu)化，幫助用戶(hù)高效觸達目標人群、提升廣告精準性，優(yōu)化素材創(chuàng )意呈現、提升推廣成效。其中“有米優(yōu)投”利用大數據實(shí)現人群定向技術(shù)，幫助廣告主與目標受眾建立聯(lián)系，對接移動(dòng)端優(yōu)質(zhì)媒體，整合多方高價(jià)值數據，建立多維度的人群畫(huà)像標簽，將優(yōu)質(zhì)商業(yè)信息推送給真正需要的人，用AI技術(shù)實(shí)現投放效率的最大化;“有米有站”助力營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)代碼快速搭建營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)，支持無(wú)埋點(diǎn)數據采集、自定義轉化目標和競品創(chuàng )意情報收集，有效追蹤用戶(hù)行為數據，幫您有理有據優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面，提升廣告轉化率。

　　投放后：打通營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節一站式服務(wù)廣告主以提升效率

　　投放后著(zhù)力于數據采集與連接，跟蹤采集投放數據，持續為投放積累用戶(hù)行為數據。其中“有米有才”通過(guò)數據采集、分析、總結、反饋，連通前序環(huán)節，幫助用戶(hù)提升二次營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )作效率，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

　　有米營(yíng)銷(xiāo)云結合領(lǐng)先的技術(shù)，協(xié)同數據賦能上下游合作伙伴，著(zhù)力提升廣告主的市場(chǎng)洞察力，在豐富服務(wù)經(jīng)驗的積累下為用戶(hù)提供全鏈的服務(wù)，致力于全面推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品化、平臺化、開(kāi)放化、透明化，目前已經(jīng)累計幫助12000位客戶(hù)達成營(yíng)銷(xiāo)目標。

　　此外，有米科技還會(huì )持續打磨有米營(yíng)銷(xiāo)云，總結電商、金融、游戲、資訊、教育、汽車(chē)等行業(yè)解決方案，為客戶(hù)提供充分的增值服務(wù)，讓廣告主和優(yōu)化師迅速掌握有米營(yíng)銷(xiāo)云的最優(yōu)使用方法來(lái)創(chuàng )造價(jià)值。同時(shí)逐步優(yōu)化其數據管理和營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化能力的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)產(chǎn)品體系，成為更專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，打造出更多智能營(yíng)銷(xiāo)利器。