近年來(lái)，隨著(zhù)人口紅利的消失，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)數增長(cháng)在持續放緩，對移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，這意味靠“洗用戶(hù)”的粗放時(shí)代將結束，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)正在進(jìn)入依靠數據技術(shù)支撐的精耕細作階段。廣告主在不斷加大對移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)投入的同時(shí)，也在要求更高收益、更透明、更開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，追求更高效的品牌傳播和效果轉化。

在此行業(yè)背景下，有米科技從2017年開(kāi)始啟動(dòng)戰略轉型。一方面對原有廣告業(yè)務(wù)持續進(jìn)行結構優(yōu)化調整，聚焦高價(jià)值高毛利業(yè)務(wù)，同時(shí)布局自有媒體；一方面，持續加強對技術(shù)研發(fā)的人才和資金投入，布局和研發(fā)適應新市場(chǎng)需求的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品。

營(yíng)收結構再優(yōu)化，保障穩健長(cháng)發(fā)展

以“高筑墻，廣積糧，緩稱(chēng)王，為客戶(hù)，真有效”的發(fā)展戰略為指導，公司營(yíng)收結構得到進(jìn)一步優(yōu)化。有米科技2018年半年報顯示，上半年實(shí)現營(yíng)收1.46億元，平臺廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收占比同比提升39.48個(gè)百分點(diǎn)，“低毛利、高墊資”的代理業(yè)務(wù)規模全面收縮（同比減少97.17個(gè)百分點(diǎn)），公司總體毛利率從11.76%顯著(zhù)提升至33.58%。

研發(fā)投入見(jiàn)成效，技術(shù)革新促效果

2018年半年報顯示，有米科技上半年進(jìn)一步傾斜資金，共投入研發(fā)費用2440萬(wàn)元，同比增長(cháng)11.92%。并取得專(zhuān)利技術(shù)突破，技術(shù)團隊先后獲得兩項發(fā)明專(zhuān)利授權：《一種基于安裝包列表的移動(dòng)用戶(hù)性別預測方法》《一種基于web 平臺上自動(dòng)播放視頻圖像的辦法》。專(zhuān)利成果對有米DMP的用戶(hù)畫(huà)像分析準確性起到了強化作用，并提高了廣告展示的靈活性與互動(dòng)性。

基于平臺業(yè)務(wù)的海量用戶(hù)行為信息，有米通過(guò)大數據分析和建模構筑起多維度的脫敏用戶(hù)畫(huà)像數據庫，目前已涵蓋人口屬性、行為軌跡、興趣愛(ài)好等超過(guò)30種大類(lèi)的人群標簽，可提供超10種行業(yè)的定向人群包。在此基礎上，有米DMP運用機器學(xué)習算法提供Look-alike支持，根據廣告主種子用戶(hù)的行為特征挖掘潛在的相似人群，擴展出更大量級的目標受眾。

目前，有米DMP用戶(hù)畫(huà)像覆蓋全國5.8億臺活躍設備，每日處理9000萬(wàn)用戶(hù)產(chǎn)生的共11億條行為數據，已全部應用于“有米營(yíng)銷(xiāo)云”產(chǎn)品的流量質(zhì)量判斷、目標用戶(hù)定向、廣告點(diǎn)擊率及轉化率預估。通過(guò)比對，在技術(shù)層面上，有米自研的基于市場(chǎng)動(dòng)態(tài)調整的實(shí)時(shí)競價(jià)算法，在實(shí)際投放中的效果與歐美頂尖計算廣告研究團隊提出的強化學(xué)習算法不相上下。

自有媒體穩發(fā)展，積極布局小程序

2018上半年，有米科技自有媒體業(yè)務(wù)實(shí)現規?；炞C，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1640萬(wàn)元，同比增長(cháng)48.37%，市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步擴大。有米自有媒體矩陣全面布局雙微平臺，涵蓋城市生活、美食、女性時(shí)尚、教育、情感等領(lǐng)域，通過(guò)6個(gè)百萬(wàn)級粉絲公眾號與IP，積累超3000萬(wàn)微信粉絲和超1500萬(wàn)微博粉絲。

用塑造IP策略挖掘新媒體粉絲價(jià)值，有米打造出生活君、微城市、米藍媽媽、優(yōu)媽、報姐、晚姐等IP形象。旗下城市號覆蓋北京、上海、廣州、深圳，成都、杭州六大一線(xiàn)城市，形成了生活君IP+城市特色號的布局。運用自身累積的粉絲優(yōu)勢，有米在2017年開(kāi)始投入研發(fā)與試水小程序，截至2018年7月，有米上線(xiàn)運營(yíng)小程序17個(gè)，累計為1015萬(wàn)獨立用戶(hù)提供服務(wù)。

打造有米營(yíng)銷(xiāo)云，改變移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)

自2017年開(kāi)始，有米科技圍繞“有米營(yíng)銷(xiāo)云”進(jìn)行戰略轉型，全面推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品化、平臺化、開(kāi)放化、透明化。用數據賦能上下游合作伙伴，著(zhù)力提升廣告主的市場(chǎng)洞察力，一站式解決廣告主的營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)——廣告可見(jiàn)性、數據真實(shí)性、品效兼容性。

2017年8月，有米上線(xiàn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數據分析平臺“App Growing”；同年11月，上線(xiàn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)數據分析平臺“米匯”。目前兩大數據產(chǎn)品總共累積行業(yè)專(zhuān)業(yè)用戶(hù)總數近4萬(wàn)名。2018年8月，相繼上線(xiàn)“有米營(yíng)銷(xiāo)云”系列產(chǎn)品：智能程序化廣告交易平臺“有米優(yōu)投”，廣告落地頁(yè)智能制作工具“有米有站”，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識庫“營(yíng)銷(xiāo)百科”。未來(lái)，“有米營(yíng)銷(xiāo)云”還將逐步上線(xiàn)高品質(zhì)廣告素材匯集中心“創(chuàng )意圖庫”、內容創(chuàng )作效率提升工具“有米有才”等多款移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具產(chǎn)品。

“有米優(yōu)投”上線(xiàn)不到1個(gè)月，廣告消耗額增長(cháng)率超300%，媒體廣告請求量達100億。同時(shí)，對接媒體總數近3萬(wàn)款，其中，于行業(yè)率先對接小程序類(lèi)媒體，已有400多款小程序嵌入了SDK；“有米有站”專(zhuān)注服務(wù)垂直領(lǐng)域用戶(hù)，現擁有游戲、電商、金融三大行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè)解決方案,提供各式定制化模板超30款。

“有米優(yōu)投”的上線(xiàn)標志著(zhù)“有米營(yíng)銷(xiāo)云”產(chǎn)品已基本鑄造成型，成為新型的覆蓋移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)全鏈條的智能化產(chǎn)品。營(yíng)銷(xiāo)前，數據產(chǎn)品“App Growing”和“米匯”幫助用戶(hù)洞察與分析移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)趨勢和競爭態(tài)勢，為廣告決策提供數據指導；營(yíng)銷(xiāo)中，“有米優(yōu)投”“有米有站”幫助用戶(hù)高效投放目標人群、提升廣告精準性，優(yōu)化素材創(chuàng )意呈現、提升推廣成效；營(yíng)銷(xiāo)后，“有米有才”通過(guò)數據采集、分析、總結、反饋，連通前序環(huán)節，幫助用戶(hù)提升二次營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )作效率，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

隨著(zhù)“有米營(yíng)銷(xiāo)云”鑄造成型并面市，我們有理由相信，這將不僅僅是改變有米的商業(yè)模式，而是將改變移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的模式；我們有理由相信，從2010年移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)元年進(jìn)入行業(yè)的有米科技，必將能推動(dòng)轉型成功，當下有為，未來(lái)可期。