一站式整合營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)商根據品牌主的戰略目標，綜合協(xié)調運用技術(shù)平臺建設、品牌定位、公關(guān)傳播、精準廣告、口碑營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、電商互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等一些列活動(dòng)的總稱(chēng)。由此可見(jiàn)，整合營(yíng)銷(xiāo)是基于產(chǎn)業(yè)融合，更是使營(yíng)銷(xiāo)手段從由單一化走向多元化的升級。

分析人士指出，現階段，隨著(zhù)消費者品牌意識的逐漸加強，越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始重視品牌形象建設，這為專(zhuān)業(yè)化的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)供應商提供了很好的發(fā)展機遇。在此背景下，誰(shuí)能抓住當下品牌傳播中的痛點(diǎn)、增強自身綜合整合營(yíng)銷(xiāo)能力，在不斷變化的行業(yè)中創(chuàng )新提出行之有效的解決方案，誰(shuí)就能在行業(yè)內脫穎而出。

一、整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)空間巨大，行業(yè)面臨新挑戰

如今，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了更為豐富的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式，由此也加速了整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，作為整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)兩大主要業(yè)務(wù)支柱，廣告、公關(guān)業(yè)近年來(lái)都展現出良好的增長(cháng)勢頭，市場(chǎng)規模也在不斷擴大之中。

據智研咨詢(xún)整理的《2017年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析及發(fā)展趨勢預測》顯示，預計2017年、2018年我國廣告市場(chǎng)規模將穩步增長(cháng)，分別突破7000億元、8000億元關(guān)口?！?016-2020年中國公關(guān)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調研分析及投資前景預測報告》預測，未來(lái)5 年內，我國公關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)規模將超過(guò)500億元。由此可見(jiàn)，品牌主在廣告、公關(guān)等方面的投入巨大并呈逐年上升，這也間接證明我國整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)空間巨大。

業(yè)內資深專(zhuān)家表示，在整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)不斷擴大之際，市場(chǎng)對品牌主與營(yíng)銷(xiāo)機構都提出了新要求。對于品牌主而言，如何借助數字平臺實(shí)現優(yōu)質(zhì)資源的挑選、購買(mǎi)并將廣告大規模且精準地送到潛在顧客的面前，成為了其在數字化傳播中要面臨的問(wèn)題。而對于營(yíng)銷(xiāo)機構來(lái)說(shuō)，如何應時(shí)而變，找準新形勢下品牌傳播中的痛點(diǎn)并創(chuàng )新行之有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，成為了其需要面臨的挑戰。

二、用戶(hù)分散成行業(yè)痛點(diǎn)，云南鯨準科技打造全覆蓋精準營(yíng)銷(xiāo)

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，營(yíng)銷(xiāo)的主戰場(chǎng)隨之轉移到了各種數字化陣地。同時(shí)，在如今人人都是自媒體的時(shí)代，相較于傳統媒體而言，新興的自媒體具有傳播速度快、普及范圍廣、粘性程度高、互動(dòng)性能強、用戶(hù)較精準等特點(diǎn)，成為了現階段品牌發(fā)聲的主要渠道之一。但與其優(yōu)勢相對應的是，各種新媒體平臺也同時(shí)存在著(zhù)目標用戶(hù)分散、各媒介協(xié)同性差且難以把控等問(wèn)題，這些都成為了當下品牌傳播過(guò)程中所存在的痛點(diǎn)。

“如今是多中心化時(shí)代，用戶(hù)都分散在各種新媒體平臺。如何更加精準有效地找到目標群體，讓目標信息去覆蓋和影響他們，成為了當下品牌主比較頭疼的事情。同時(shí)，業(yè)內流量大號都不同程度存在著(zhù)選擇單一、價(jià)格虛高、瀏覽量造假、管理起來(lái)協(xié)同性差等問(wèn)題，這也讓客戶(hù)對其難以把握。”某品牌傳播負責人曾表示。

針對品牌傳播中所存在的問(wèn)題，“云南鯨準科技”這一新的信息傳播形式由此應運而生，并成為了當下整合媒介資源傳播行之有效且采用最多的營(yíng)銷(xiāo)方式。

三、行業(yè)整合加強，一站式整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)成趨勢

縱觀(guān)近年國內整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展，雖然呈比較快速的發(fā)展勢頭，但也存在著(zhù)管理分散、沒(méi)有統一標準的行業(yè)限制，導致參與整合營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)較多且雜，行業(yè)細分程度高，各家公司根據自己領(lǐng)域所在優(yōu)勢形成自成體系的整合營(yíng)銷(xiāo)方式等比較明顯的問(wèn)題。

“伴隨多渠道營(yíng)銷(xiāo)導致的傳播節奏不協(xié)調、傳播聲音不一致的問(wèn)題越發(fā)凸顯，企業(yè)品牌形象的傳播復雜度大幅度提高。所以目前，我國整合營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)已進(jìn)入行業(yè)整合階段，跨行業(yè)以及行業(yè)內部的并購成為常態(tài)，一站式的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)將愈發(fā)受到品牌主的歡迎并成為未來(lái)發(fā)展趨勢。”業(yè)內資深人士指出。

在此背景下，云南鯨準科技近年來(lái)在業(yè)界的表現可圈可點(diǎn)，成為了目前為數不多的具有完整“一站式”整合營(yíng)銷(xiāo)能力的公司。公司依托于在內容生產(chǎn)與渠道傳播領(lǐng)域的能力建設，致力于為客戶(hù)提供包括公關(guān)、廣告、口碑 、活動(dòng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在內的整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案。該公司還具有相關(guān)方案策劃、內容創(chuàng )意、渠道建設等完整品牌整合營(yíng)銷(xiāo)能力，為包括嘉華、健之佳、怡泰祥、摩爾農莊、云紡、中啡咖啡、19怪等在內的知名企業(yè)提供過(guò)精準有效的品牌傳播服務(wù)。

分析人士指出，在未來(lái)品牌戰略重要性日益突出、且新技術(shù)新媒體平臺不斷出現的市場(chǎng)環(huán)境下，行業(yè)整合將進(jìn)一步發(fā)展。在此背景下，各整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)提供商能否應時(shí)而變，加強自身整合傳播能力，云南鯨準科技為企業(yè)提供更精準且有效的傳播方式，將成為其是否能夠贏(yíng)得市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵。