4月20日，新三板創(chuàng )新層企業(yè)億瑪在線(xiàn)（證券代碼:836346）發(fā)布2017年度財務(wù)報告。在2017年“I'M國際化與媒體圈”戰略布局下，億瑪在線(xiàn)整體業(yè)績(jì)實(shí)現階段性快跑，大數據電商效果營(yíng)銷(xiāo)龍頭企業(yè)地位突顯。

報告顯示，2017年億瑪在線(xiàn)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入11.99億元，同比增長(cháng)54.55%；營(yíng)業(yè)利潤3624.78萬(wàn)元，同比增長(cháng)157.26%；扣非后凈利潤達3198.64萬(wàn)元，較上年同期增長(cháng)99.73%。2014至2017年，億瑪在線(xiàn)營(yíng)業(yè)收入四年復合增長(cháng)率達27%。

億瑪在線(xiàn)主營(yíng)收入由電商銷(xiāo)售和精準營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)事業(yè)群構成。其中，精準營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)實(shí)現收入9.18億元，同比增長(cháng)135.21%，長(cháng)勢強勁。

政策和行業(yè)紅利雙向供給 

資料顯示，2016年3月掛牌新三板的億瑪在線(xiàn)業(yè)務(wù)主要涵蓋了效果營(yíng)銷(xiāo)平臺（效果營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟億起發(fā)、電商特惠導購門(mén)戶(hù)易購網(wǎng)和互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)平臺互動(dòng)推）、精準營(yíng)銷(xiāo)平臺（易博DSP）和媒體內容營(yíng)銷(xiāo)平臺，是國內互聯(lián)網(wǎng)智慧營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)航者，也是國內少數覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告效果營(yíng)銷(xiāo)全產(chǎn)業(yè)鏈的公司。

億瑪在線(xiàn)良好業(yè)績(jì)的取得在于其及時(shí)把握住了政策和行業(yè)方面的增長(cháng)紅利。

政策方面，近幾年，隨著(zhù)國家提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”為傳統行業(yè)賦能，以新零售、科技金融為代表的嶄新業(yè)態(tài)助推中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就邁入新增長(cháng)格局，從而進(jìn)一步推動(dòng)了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)快速增長(cháng)。艾瑞數據顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò )廣告規模預計近3500億元，未來(lái)將持續保持20%左右增速。

行業(yè)方面，告別用戶(hù)增長(cháng)后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái) “注意力”營(yíng)銷(xiāo)階段，流量變現的需求愈發(fā)迫切。隨著(zhù)直播、短視頻等新興移動(dòng)內容媒體和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的年輕化，互聯(lián)網(wǎng)廣告內容呈現場(chǎng)景化、碎片化、互動(dòng)化等發(fā)展趨勢。這些變化為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)公司帶來(lái)新的契機。艾瑞研究報告顯示，2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中占比將超過(guò)60%，未來(lái)幾年增速將保持30%以上。

億瑪在線(xiàn)依靠產(chǎn)品技術(shù)核心優(yōu)勢，積極跟進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢，伴隨移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)化、原生化廣告形式的變化，創(chuàng )新研發(fā)移動(dòng)精準營(yíng)銷(xiāo)平臺和互動(dòng)效果營(yíng)銷(xiāo)平臺。2017年，億瑪在線(xiàn)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)收入占總營(yíng)收的85%以上，已成功成長(cháng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的領(lǐng)先者。

精準營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)已高筑競爭壁壘   

2017年年報顯示，億瑪在線(xiàn)旗下電商銷(xiāo)售和精準營(yíng)銷(xiāo)兩大業(yè)務(wù)群繼續實(shí)現全面盈利，其中以DSP為主要業(yè)務(wù)的精準營(yíng)銷(xiāo)平臺增速尤為可觀(guān)，2017年易博DSP業(yè)務(wù)收入9.18億元，約為上年同期的2.5倍。

拉通歷年年報數據來(lái)看，億瑪在線(xiàn)精準營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入已連續四年呈現同比增長(cháng)，且增幅逐年走高，復合增長(cháng)率約達68%。

2017年以來(lái)，市場(chǎng)對以短視頻為代表的移動(dòng)信息流廣告需求有明顯上升趨勢。億瑪在線(xiàn)緊抓短視頻廣告窗口期，緊跟頭部媒體擴容流量渠道建設，采取獨家代理、包段購買(mǎi)等運營(yíng)策略，同時(shí)組建短視頻內容創(chuàng )作專(zhuān)業(yè)團隊，確保了用高增長(cháng)拉開(kāi)身位。目前，易博移動(dòng)端已完成聚合300億日均曝光量、近10萬(wàn)個(gè)主流app資源的積累，成為廣點(diǎn)通、今日頭條等巨頭平臺的一級代理。

報告顯示，得益于易博近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域對用戶(hù)數據和服務(wù)經(jīng)驗的積累，已經(jīng)形成客戶(hù)多、消耗量大、客戶(hù)滿(mǎn)意度高的競爭壁壘。據統計，作為服務(wù)金融客戶(hù)的第一梯隊營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，易博DSP為超過(guò)50%的Top級金融客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，續約率達95%。

至此，億瑪在線(xiàn)已在電商營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)金融營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)修成堅固護城河，受雙市場(chǎng)“馬太效應”加深利好影響，公司其他垂直行業(yè)客戶(hù)群規模將進(jìn)一步擴大。

技術(shù)和產(chǎn)品永遠作為第一驅動(dòng)力

報告提到，為堅定不移地落實(shí)國家大數據戰略，積極響應國家人工智能戰略部署，億瑪在線(xiàn)近年來(lái)不斷在技術(shù)研發(fā)上進(jìn)行布局和投入。受此影響，眾多新產(chǎn)品和新技術(shù)落地應用，驅動(dòng)公司業(yè)績(jì)增長(cháng)。

其中，互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)效果平臺產(chǎn)品“互動(dòng)推”就是重要創(chuàng )新產(chǎn)品之一。據億瑪在線(xiàn)介紹，互動(dòng)推在大數據及精準算法的支撐下，依托成熟的H5技術(shù)，將移動(dòng)端多樣化的場(chǎng)景和活動(dòng)內容巧妙結合，從而為媒體帶來(lái)更高的收益，幫助客戶(hù)實(shí)現提升轉化。據了解，互動(dòng)推上線(xiàn)三個(gè)月時(shí)間即實(shí)現曝光量破億，為公司電商銷(xiāo)售平臺創(chuàng )收過(guò)億元。

在技術(shù)研發(fā)方面，億瑪在線(xiàn)自主研發(fā)了大數據管理平臺、廣告管理平臺和精準投放平臺三大平臺，形成了一整套成熟的跨終端、跨平臺、滿(mǎn)足全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)需求的技術(shù)解決方案。

2017年，億瑪在線(xiàn)首創(chuàng )CTR人工智能算法技術(shù)，使用深度學(xué)習框架實(shí)現CTR（點(diǎn)擊轉化率）預估，大幅提升行為預測能力、相關(guān)因素發(fā)現能力，AUC（召回率）可以達到90%。新的OCPA投放系統，借助精細化運營(yíng)數據，提升轉化預估，根據預測結果實(shí)現動(dòng)態(tài)創(chuàng )意匹配，CTR提升30%以上，整個(gè)平臺營(yíng)銷(xiāo)效果全面加速。數據顯示，2017年“雙11”當天，在新技術(shù)和產(chǎn)品驅動(dòng)下，易博廣告收入同比增長(cháng)35%，為客戶(hù)帶去GMV同比增加66%。

億瑪在線(xiàn)總裁兼首席合伙人柯細興表示，新技術(shù)和創(chuàng )新產(chǎn)品投入應用極大助益公司業(yè)務(wù)平臺高效運營(yíng)，促使公司順利取得“I'M國際化與媒體圈”戰略的階段勝利，同時(shí)對公司延伸市場(chǎng)覆蓋，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，保持持續盈利能力，帶來(lái)正面影響。