來(lái)源：長(cháng)江商報

長(cháng)江商報消息 □本報記者 柳鶯

互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)吸塵器品牌小狗電器，在今年初曝出產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。

1月8日，小狗電器某產(chǎn)品出現在國家質(zhì)檢總局發(fā)布的2017年第4批吸塵器（掃地機器人(17.110, -0.06, -0.35%)）產(chǎn)品質(zhì)量國家監督抽查“不合格產(chǎn)品”之列。

長(cháng)江商報記者發(fā)現，這并非小狗電器首次曝出質(zhì)量問(wèn)題，2016年的中國消費者協(xié)會(huì )轉發(fā)的吸塵器性能比對結果顯示，標稱(chēng)額定功率2000W的小狗電器，實(shí)際功率僅為167W。

小狗電器品牌可追溯至1997年，因面臨資金鏈斷裂窘境轉型至線(xiàn)上開(kāi)店，竟意外躥紅。但是，長(cháng)江商報記者發(fā)現，近幾年，小狗電器在產(chǎn)品上的研發(fā)投入逐年減少，推廣費用卻在不斷攀升，2014年至2016年推廣費分別為同期凈利潤的4倍、14倍、3.4倍。

2月9日，長(cháng)江商報記者就研發(fā)費用下降而推廣費攀升問(wèn)題電話(huà)聯(lián)系到小狗電器相關(guān)負責人，但因為目前處于靜默期，小狗電器拒絕了采訪(fǎng)。

2018年1月8日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布2017年第4批吸塵器（掃地機器人）產(chǎn)品質(zhì)量國家監督抽查結果，小狗電器某產(chǎn)品赫然出現在“不合格產(chǎn)品”之列。

1月22日，北京質(zhì)量監督局發(fā)布消息稱(chēng)，小狗電器向北京質(zhì)量監督局備案了召回計劃，決定召回“小狗”牌智能吸塵器（型號V-M611電源適配器100-240V；生產(chǎn)日期/批號：2017-4-12）共3185件。該款產(chǎn)品因適配器的保護阻抗僅由單一元件構成，不符合相關(guān)要求，屬于缺陷產(chǎn)品。

這并非小狗電器首次曝出質(zhì)量問(wèn)題。在2016年12月23日，中國消費者協(xié)會(huì )轉發(fā)的上海市消費者權益保護委員會(huì )公布的“15款家用真空吸塵器性能大比對”實(shí)驗結果顯示，標稱(chēng)額定功率2000W的小狗電器，實(shí)際功率僅為167W。

在當時(shí)的實(shí)驗中，小狗電器吸塵器（標稱(chēng)規格型號：D-926）宣稱(chēng)“后排風(fēng)不揚塵不噴灰，避免二次污染室內空氣”，過(guò)濾效率為5.7（數值越小越好），而過(guò)濾效率最好的一款產(chǎn)品達到0.15，兩者相差38倍。消協(xié)表示，過(guò)濾效率不高的吸塵器，容易在使用過(guò)程中造成灰塵泄漏，導致二次污染。

實(shí)際上，在2017年12月29日，證監會(huì )披露了小狗電器首次公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)，擬在創(chuàng )業(yè)板上市，計劃募集資金約6億元。然而，小狗電器的產(chǎn)品在發(fā)布招股書(shū)后約10天，被曝出了質(zhì)量問(wèn)題。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受長(cháng)江商報記者采訪(fǎng)時(shí)認為，產(chǎn)品的質(zhì)量是最核心的，是絕對不能忽視。“從這個(gè)角度來(lái)講，這對其IPO，我覺(jué)得肯定或多或少有些影響。”

產(chǎn)品頻曝質(zhì)量問(wèn)題被召回

研發(fā)投入占營(yíng)收比例僅2%左右，低于同行企業(yè)

根據捷孚凱（GfK中國）吸塵器市場(chǎng)零售數據，2017年中國吸塵器零售市場(chǎng)規模達117億元，零售量達1600萬(wàn)臺。從整體市場(chǎng)的增速來(lái)看，2017年中國吸塵器零售市場(chǎng)規模增速達到44%，高于2016年的32%，整體市場(chǎng)呈現加速發(fā)展態(tài)勢。

據招股書(shū)顯示，小狗電器吸塵器類(lèi)產(chǎn)品在公司營(yíng)收中占絕對主導地位，2017年1—6月，吸塵器、除螨儀及掃地機器人營(yíng)收比重分別為71.48%、25.74%、2.78%。

然而，據招股書(shū)披露，小狗電器研發(fā)投入費用占比逐年減少，數據顯示，2014年至2016年，小狗電器研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比例2.08%、1.96%、1.53%，比重逐年下滑，低于同行企業(yè)。相比研發(fā)投入占比過(guò)低，公司在廣告、宣傳及推廣上，卻堪稱(chēng)大手筆投入，且逐年攀升。同期，公司廣告與宣傳、推廣費用分別為 2149.29 萬(wàn)元、5120.19萬(wàn)元、11183.11萬(wàn)元占營(yíng)業(yè)收入的比重分別為16.78%、21.91%和21.69%，為同期凈利潤的4倍、14倍、3.4倍。

為了提升知名度，小狗電器不惜大價(jià)錢(qián)請明星站臺。其招股書(shū)中顯示：“2017年6月末公司流動(dòng)資產(chǎn)較2016年末大幅增長(cháng)，主要原因是公司于2017年1月向迅馳時(shí)尚（上海） 科技股份有限公司支付形象代言人相關(guān)費用980萬(wàn)元。”

曹磊認為，“這些電商平臺，它的流量很大，但是引流成本也很高，所以說(shuō)平臺的扣點(diǎn)也是非常的大。小狗電器在由線(xiàn)上向線(xiàn)下進(jìn)行拓展，那么線(xiàn)下的很多用戶(hù)，如果不是成熟的網(wǎng)購用戶(hù)的話(huà)對小狗電池的品牌知名度認知度不是特別了解。所以他需要加大推廣的力度，包括也請了明星代言。所以說(shuō)這塊費用大，我覺(jué)得也還算比較正常的。”

曾因資金鏈斷裂產(chǎn)品由線(xiàn)下轉到線(xiàn)上銷(xiāo)售

小狗電器成立于2012年，該品牌可追溯至1997年。1999年，小狗電器創(chuàng )始人檀沖在北京建立主營(yíng)吸塵器業(yè)務(wù)的線(xiàn)下銷(xiāo)售。依靠傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，小狗電器創(chuàng )立伊始便以業(yè)界黑馬身份闖入各大百貨商場(chǎng)，隨后更是以佼佼者的姿態(tài)紛紛進(jìn)入國美、蘇寧電器系統，風(fēng)云線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)。

然而，2007年年初，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)市場(chǎng)環(huán)境日益惡劣，昔日黑馬開(kāi)始面臨資金鏈斷裂的窘境。檀沖關(guān)掉了所有線(xiàn)下店鋪，只留下幾個(gè)人負責售后維修。

2007年，檀沖在淘寶上開(kāi)了一家網(wǎng)店，開(kāi)始清理當初在線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)的6000多臺庫存。渠道的變遷，給小狗電器帶來(lái)一場(chǎng)巨變。專(zhuān)注于線(xiàn)上，幾乎將全部力量放置到線(xiàn)上的小狗電器，抓住了流量紅利，超越國內大牌，成為當時(shí)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)吸塵器品牌。

現如今小狗電器已實(shí)現全網(wǎng)覆蓋，先后入駐淘寶、京東、蘇寧易購(12.040, 0.07, 0.58%)、國美在線(xiàn)、唯品會(huì )等各大平臺。

2017年國內線(xiàn)上吸塵器市場(chǎng)共售出1566.8萬(wàn)臺，銷(xiāo)量同比增長(cháng)30.2%。其中小狗電器吸塵器以203.7萬(wàn)臺勇奪全年銷(xiāo)量第一，全年銷(xiāo)售額增長(cháng)遠遠高于行業(yè)水平。

據招股書(shū)中顯示，報告期內，小狗電器公司的業(yè)務(wù)已覆蓋阿里系列平臺、京東商城平臺等第三方電商平臺。

為轉型升級尋求資本力量

并向海外延伸

隨著(zhù)線(xiàn)上的流量紅利期消失，淘品牌獲取流量的成本和門(mén)檻增高，使之不得不謀求資本化。2016年，小狗電器、三只松鼠、匯美、韓都衣舍、裂帛等10家淘品牌聯(lián)名對阿里巴巴發(fā)布建議信，要求上市。阿里隨即成立“協(xié)助商家上市辦公室”，幫助平臺上的商家與券商、交易所等機構搭建溝通橋梁。

然而，“淘品牌”的上市之路并不平坦。據不完全統計，在已申請上市的“淘品牌”中，目前僅有御家匯(40.690, 3.70, 10.00%)一家成功過(guò)會(huì )，即將登陸創(chuàng )業(yè)板。早前其他申請上市的淘品牌，三只松鼠于日前取消審核。曹磊認為，產(chǎn)品和銷(xiāo)售渠道較為單一，依靠第三方電商平臺，面臨知識版權法律風(fēng)險，這都是淘品牌在資本化道路上遇到的挑戰。在談及淘品牌的轉型出路時(shí)，曹磊說(shuō)：“淘品牌擅長(cháng)電商平臺運營(yíng)，有豐富的線(xiàn)上經(jīng)驗體系，這套體系幫助傳統的品牌做線(xiàn)上運營(yíng)。淘品牌也可以借助電商平臺國際化風(fēng)口，把產(chǎn)品銷(xiāo)到海外。”

據了解，小狗電器已經(jīng)把視角延伸至海外市場(chǎng)。2014年入駐速賣(mài)通后，小狗電器針對不同市場(chǎng)做了幾輪產(chǎn)品測試，隨后又加入菜鳥(niǎo)物流，在俄羅斯等地搭建海外倉。小狗電器天貓旗艦店顯示，小狗電器出口美國、德國等86個(gè)國家。