近兩年，短視頻成為風(fēng)口，短視頻憑借其“短”得到快速傳播，但也正因為“短”使得變現不那么容易。

艾瑞咨詢(xún)《2016年短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》指出，目前短視頻行業(yè)主要的商業(yè)模式是以原生廣告為主的內容營(yíng)銷(xiāo)。但在時(shí)長(cháng)以分秒計的短視頻中如何有效插入廣告，并且不招致觀(guān)眾反感，從而更好地變現，仍是短視頻從業(yè)者面臨的現實(shí)問(wèn)題之一。

國內原生視頻廣告行業(yè)，新三板掛牌企業(yè)影譜科技（836488）是其中引領(lǐng)者，在與眾多主流視頻平臺合作，為眾多熱門(mén)綜藝、影視劇等長(cháng)視頻提供視頻原生廣告植入和視頻場(chǎng)景技術(shù)支持之后，影譜科技又將目光投向了短視頻，致力于以技術(shù)手段抓住短視頻曝光量的“高峰期”，實(shí)現廣告精準投放，幫助短視頻更好地商業(yè)化。

原生視頻廣告為何成為短視頻變現曙光？

何為原生視頻廣告？目前業(yè)內并沒(méi)有明確定義，不過(guò)我們或許可以從“原生廣告”定義中探知一二。

廣告業(yè)內人士表示，原生廣告是結合了平臺特征、用戶(hù)和視覺(jué)體驗、內容環(huán)境之后刻意進(jìn)行修飾的一種廣告形式，其特色是自然和不易察覺(jué)。原生視頻廣告可以說(shuō)是視頻內的原生廣告，“可以是某個(gè)視頻背景中的一個(gè)廣告牌，也可以是花式字幕，或是‘無(wú)中生有’的一組大型道具，呈現形式多樣，且不易招致用戶(hù)反感。”

據艾瑞分析，相較于其他廣告形式，原生視頻廣告主要以?xún)热莺陀脩?hù)為核心，以創(chuàng )意致勝，既保證廣告主的利益，又確保良好的用戶(hù)體驗，且互動(dòng)性高，傳播廣泛，在品牌認知、購買(mǎi)轉化率層面表現更好。從這個(gè)維度來(lái)看，原生視頻廣告或許能給短視頻市場(chǎng)帶來(lái)一種更合理的商業(yè)化解決路徑。

“視頻平臺、內容制片方、廣告主、用戶(hù)，四方訴求催生了原生視頻廣告的迅速崛起。”影譜科技相關(guān)負責人表示。由于用戶(hù)在信息傳播過(guò)程中越來(lái)越占據主導地位，“打擾式”的“硬廣告”逐漸不再受到市場(chǎng)青睞，需要“把廣告做的不像廣告”。

（圖片來(lái)源：影譜科技）

長(cháng)期的市場(chǎng)實(shí)踐中，原生視頻廣告被越來(lái)越多的從業(yè)者認為是視頻內容變現的未來(lái)。除了傳統意義的開(kāi)機廣告、貼片廣告、暫停廣告外，原生視頻廣告作為廣告主新寵，也在各大視頻平臺得到充分運用。

艾瑞發(fā)布的《2017年原生視頻廣告市場(chǎng)洞察報告》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò )視頻廣告收入市場(chǎng)規模達271.7億元，其中原生視頻廣告貢獻了29.5億元，占比10.9%；原生視頻廣告市場(chǎng)規模在2017年有望達到95.8億元，增速達到驚人的224.3%。隨著(zhù)原生營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和短視頻市場(chǎng)的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉為快速發(fā)展期。

原生視頻廣告的快速崛起和廣闊前景，也使行業(yè)中的頭部公司影譜科技頻獲資本橄欖枝。公告顯示，影譜科技在掛牌新三板一年半的時(shí)間里已成功完成兩次股票發(fā)行。在2016年12月，影譜科技成功募資6000萬(wàn)元。2017年10月，新三板市場(chǎng)整體遇冷的情況下，影譜科技仍成功以86.80元/股的價(jià)格發(fā)行242.09萬(wàn)股，募資2.1億元，認購對象中不乏知名投資機構及財經(jīng)領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)人士。同花順數據顯示，截止2017年11月24日，影譜科技總市值已接近30億元。

頻獲資本橄欖枝的奧秘自然與出色業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。挖貝新三板研究院資料顯示，影譜科技以播放器浮層、像素識別、子像素反軌跡運動(dòng)等影像領(lǐng)先技術(shù)，向媒體提供系統開(kāi)發(fā)支持、數字化制作及媒體增值服務(wù)。其旗下包括“植入易”和“Video易”平臺兩大旗艦產(chǎn)品，主要為各大制片方、視頻平臺方提供視頻原生廣告植入和視頻場(chǎng)景技術(shù)支持，目前是影音播放器市場(chǎng)占有率第一、視頻垂直領(lǐng)域訪(fǎng)問(wèn)流量最大、活躍用戶(hù)數最高、覆蓋資源內容最多的視頻技術(shù)開(kāi)放性平臺，深度覆蓋超6億用戶(hù)，視頻播放量超千億。

從財務(wù)數據來(lái)看，影譜科技基于運用擬真浮層、像素識別、景深測算反推等技術(shù)提供的增值服務(wù)為其奠定了扎實(shí)的盈利基礎。財報顯示，截至2017年中，影譜科技實(shí)現營(yíng)收凈利“雙增長(cháng)”，其中營(yíng)業(yè)收入接近3億元。

從長(cháng)視頻切入短視頻 用技術(shù)挖掘短視頻“富礦”

作為原生視頻廣告行業(yè)的頭部公司，影譜科技與國內眾多主流視頻平臺都建立了合作關(guān)系。據挖貝網(wǎng)了解，今年上半年影譜科技分別與芒果TV、華數TV等達成戰略合作，并在《明星大偵探2》《媽媽是超人2》《2017快樂(lè )男聲》《中餐廳》《快樂(lè )大本營(yíng)》《爸爸去哪兒》系列、《歌手》系列、《楚喬傳》《72層奇樓》等熱門(mén)綜藝和影視中為眾多知名品牌提供服務(wù)。

但影譜科技并不滿(mǎn)足于只為影視劇、綜藝節目等長(cháng)視頻提供技術(shù)服務(wù)，更是將目標投向了近年來(lái)頗受資本關(guān)注但面臨變現困境的短視頻。

從公開(kāi)數據來(lái)看，短視頻變現難的問(wèn)題即便是行業(yè)里的中上游玩家也無(wú)法幸免。如新三板上持續大力布局短視頻的一家公司，獲得過(guò)億級融資，在短視頻領(lǐng)域有一定地位，但仍面臨盈利困境。盈利模式過(guò)于單一，成為懸在行業(yè)眾多企業(yè)頭上的“達摩克利斯之劍”。

同時(shí)，無(wú)法否認的是，相較于長(cháng)視頻，時(shí)長(cháng)受限的短視頻廣告價(jià)值相對缺乏，在變現方面更加乏力，進(jìn)行原生視頻廣告植入時(shí)對技術(shù)也提出更多挑戰。如何在有限的時(shí)長(cháng)內精準植入廣告并得到最大限度的曝光，為廣告主實(shí)現最大廣告價(jià)值，需要廣告植入平臺擁有強大的技術(shù)算法支持。

從技術(shù)層面來(lái)看，領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力是影譜科技“敢于”挑戰短視頻變現難問(wèn)題的重要信心來(lái)源。

據影譜科技介紹，其原生視頻廣告植入技術(shù)具有整體運算速度快、運算能力強、精度高、成本低的特點(diǎn)，可以在視頻制作完成后將品牌元素與視頻內容無(wú)縫結合，在同等流量下開(kāi)辟新的廣告位置、增加廣告曝光機會(huì )，實(shí)現媒體資源價(jià)值的最大化。

有業(yè)內人士將短視頻廣告價(jià)值比喻為“不好挖掘的富礦”，“但如果這個(gè)‘礦’能夠以很低的代價(jià)被開(kāi)采，由于短視頻的巨大數量，或許也會(huì )產(chǎn)生不錯的價(jià)值。該人士指出，這個(gè)低代價(jià)的技術(shù)手段就是“視頻AR技術(shù)”，也就是影譜科技原生視頻廣告技術(shù)的“平民化”。據了解，影譜科技憑借原生視頻廣告技術(shù)積累，結合AR技術(shù)，實(shí)現了“自動(dòng)化”和“輕量級”的目標，對于對標碎片化市場(chǎng)的短視頻場(chǎng)景恰好適用。影譜科技可以通過(guò)視頻畫(huà)面估算攝像機的位置變化、光照環(huán)境等，并識別出畫(huà)面中特定的位置，從而把目標物體植入進(jìn)去，這樣的方式能幫助短視頻廣告主得到更好的流量入口、更高的曝光價(jià)值和更適合的呈現方式。

此外，信息泛濫的時(shí)代，如何實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，并最終實(shí)現效果轉化也是廣告主、投放平臺等共同關(guān)注的問(wèn)題。據影譜科技相關(guān)負責人介紹，影譜科技與中科院自動(dòng)化所合作開(kāi)發(fā)的“視頻AI處理系統”可以成倍提高廣告位庫存的處理能力的同時(shí)，通過(guò)進(jìn)行視頻結構化處理，還可以針對明星、場(chǎng)景、熱門(mén)消費品等維度實(shí)現庫存搜索和快速智能化、精準化、場(chǎng)景化投放。

“短視頻曝光量的‘高峰期’轉瞬即逝，長(cháng)尾效應較弱，借助影譜科技的智能投放系統，廣告主可以在‘高峰期’回落之前，及時(shí)完成投放，這是傳統廣告投放模式所達不到的。影譜科技人工智能影像識別技術(shù)在短視頻中的應用，可以帶來(lái)精準場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)，引導觀(guān)眾的心理狀態(tài)和需求，最終達到效果轉化的目的。”業(yè)內人士表示。

外界對影譜科技技術(shù)水平報以肯定態(tài)度。近日，憑借技術(shù)產(chǎn)品的自主創(chuàng )新性、實(shí)用性，以及在信息技術(shù)領(lǐng)域的突出貢獻，影譜科技獲得了由代表互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高水平、麒麟會(huì )主辦的GITC全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大會(huì )頒發(fā)的“最佳技術(shù)創(chuàng )新獎”。其旗下產(chǎn)品“植入易”也憑借發(fā)掘原生廣告增量市場(chǎng)的創(chuàng )新技術(shù)、突破性思路及創(chuàng )造的巨大商業(yè)價(jià)值，獲第六屆中國傳播領(lǐng)袖論壇及中國創(chuàng )新傳播大獎“蒲公英獎”——“年度最佳產(chǎn)品獎”。

在人工智能、計算機視覺(jué)、視頻AR、云計算、大數據等技術(shù)方面均擁有領(lǐng)先優(yōu)勢的影譜科技，在未來(lái)或將為短視頻商業(yè)化帶來(lái)更大突破。