2017年，走過(guò)了第九個(gè)年頭的雙11，其意義除了銷(xiāo)售規模本身，還被看成是國內零售行業(yè)消費爆發(fā)力和營(yíng)銷(xiāo)能力的全面閱兵，百萬(wàn)商家厲兵秣馬，無(wú)不以頂級“裝備” 登場(chǎng)。值得一提的是，新零售背景下，線(xiàn)上線(xiàn)下流量的打通成為關(guān)鍵問(wèn)題，一方面要幫助電商引導適合的線(xiàn)下流量，另一方面又要通線(xiàn)上精準輻射實(shí)體線(xiàn)下，自此，場(chǎng)景、體驗、效率、效益成為新零售時(shí)代效果營(yíng)銷(xiāo)的新指標。

億瑪在線(xiàn)（836346）作為國內最大的第三方電商效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商，用13年時(shí)間專(zhuān)注一件事情，即為商家帶去流量和訂單。歷年電商大促，億瑪作為商家必選搶量 “利器”也迎來(lái)自身產(chǎn)品服務(wù)效果的大考。今年雙11，億瑪訂單量首破1000萬(wàn)單大關(guān)，同比增加80%，超過(guò)支付寶支付筆數41％的增長(cháng)率，再次交上優(yōu)異答卷。這一成績(jì)，得益于旗下精準營(yíng)銷(xiāo)平臺易博DSP人工智能技術(shù)不斷升級和旗下電商銷(xiāo)售平臺億起發(fā)、易購網(wǎng)移動(dòng)創(chuàng )新產(chǎn)品猛烈的增長(cháng)態(tài)勢。

億起發(fā)：移動(dòng)勢不可擋

億起發(fā)作為國內最大第三方效果聯(lián)盟平臺，服務(wù)于國內TOP500的電商企業(yè)，每年貢獻幾百億成交額。今年，PC端的網(wǎng)盟老大成功將效果聯(lián)盟向移動(dòng)媒體滲透，借助優(yōu)惠線(xiàn)報和互動(dòng)推兩款移動(dòng)創(chuàng )新產(chǎn)品，切入移動(dòng)社交流量和APP、H5長(cháng)尾流量。PC端平穩增長(cháng)，移動(dòng)端不斷注入新的增量，另億起發(fā)今年在雙11開(kāi)戰19分鐘，既實(shí)現GMV破億，相比去年用時(shí)28分59秒，訂單效果大幅提升。值得一提的是，雙11期間億起發(fā)移動(dòng)占比達到45%，而從20%到45%的提升僅用半年時(shí)間。

優(yōu)惠線(xiàn)報利用導購類(lèi)社群和社交流量傳播效率幾何裂變規律，幫助眾多淘外商家提升用戶(hù)拉新和轉化率。據統計不到半年時(shí)間，優(yōu)惠線(xiàn)報已在數量可觀(guān)的導購社群中做的風(fēng)生水起。推手群規模比618提升4倍以上，推手群聯(lián)盟達到5000左右，轉化率高達37%

“互動(dòng)推”是億起發(fā)在移動(dòng)端借助內容與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的最新產(chǎn)品，在“用戶(hù)簽到”場(chǎng)景下，將營(yíng)銷(xiāo)內容與大轉盤(pán)抽獎、砸金蛋等互動(dòng)娛樂(lè )方式巧妙結合，化被動(dòng)推廣為主動(dòng)溝通，從而幫助客戶(hù)實(shí)現提升轉化的目標。同時(shí)，互動(dòng)推還有效解決了移動(dòng)媒體變現問(wèn)題。據了解,在移動(dòng)增量放緩的背景下，開(kāi)發(fā)者越來(lái)越重視產(chǎn)品盈利能力已經(jīng)是不爭的事實(shí)，互動(dòng)推背后依托億起發(fā)強大的電商客戶(hù)資源和選品運營(yíng)能力，能夠給開(kāi)發(fā)者可觀(guān)的持續分傭空間。據了解，互動(dòng)推上線(xiàn)三個(gè)月時(shí)間已經(jīng)實(shí)現曝光量破億。

易博DSP：大數據智能神經(jīng)網(wǎng)全面升級

阿里巴巴副總裁張勇表示 “可以說(shuō)，今年雙11技術(shù)不是由我來(lái)指揮的，而是機器和人一起來(lái)指揮的。”用這句話(huà)形容易博DSP今年雙11的表現也非常貼切。新零售作為今年最大燃點(diǎn)，致使雙11從手機屏幕升級為街角村口到一線(xiàn)城市核心商圈的全場(chǎng)景的雙11，這意味著(zhù)智能廣告技術(shù)對線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景數據、人群屬性數據、購物行為數據的探知判斷要達到前所未有的深度廣度。

易博DSP今年首創(chuàng )CTR人工智能算法應用，使用深度學(xué)習框架實(shí)現CTR（點(diǎn)擊轉化率）預估，大幅提升行為預測能力、相關(guān)因素發(fā)現能力，目前AUC（召回率）可以達到90%。開(kāi)發(fā)新的OCPA投放系統，根據效果進(jìn)行動(dòng)態(tài)調整競價(jià)模型，DMP標簽畫(huà)像新增多種維度，根據預測結果實(shí)現動(dòng)態(tài)創(chuàng )意匹配，CTR提升30%以上，整個(gè)平臺營(yíng)銷(xiāo)效果全面加速。今年雙11當天，易博廣告收入同比增長(cháng)35%，為客戶(hù)帶去GMV同比增加66%，新零售類(lèi)客戶(hù)量大幅增加。

面對雙11流量大戰，各電商平臺對DSP的投放預算均大幅提升。易博DSP不但在前期通過(guò)PD和排期預訂購買(mǎi)的方式提前鎖定龐大優(yōu)質(zhì)流量，還對流量識別技術(shù)做了全面創(chuàng )新升級。以往，程序化廣告需要一定投放周期后才通過(guò)既往數據判斷流量效果，而易博DSP目前已經(jīng)實(shí)現實(shí)時(shí)測評，通過(guò)客戶(hù)一致性信息、IP地址變化、訪(fǎng)問(wèn)頻次的判斷等多算法組合，迅速做出判斷。在此技術(shù)支持下，易博DSP廣告轉化率提升了一倍，實(shí)時(shí)甄別技術(shù)更幫廣告主大大節省了預算。

雙11的業(yè)績(jì)證明，產(chǎn)品創(chuàng )新和廣告技術(shù)不斷突破另億瑪在線(xiàn)不斷刷新?tīng)I銷(xiāo)效果，迸發(fā)出巨大的營(yíng)銷(xiāo)力量。新零售時(shí)代，億瑪在線(xiàn)率先依托13年效果營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗總結出“4P營(yíng)銷(xiāo)理論”，并將億起發(fā)、易博DSP、易購的產(chǎn)品追求的歸于不斷優(yōu)化場(chǎng)景滲透、用戶(hù)體驗，用數據深度鏈接商家和用戶(hù)，以實(shí)現極致的效率和效益。