這個(gè)夏天，伴隨《中國有嘻哈》熱播，曾經(jīng)在國內非常小眾的嘻哈文化沖進(jìn)大眾視野，席卷各大熱門(mén)話(huà)題，一大批活躍在地下rapper圈的人氣選手也變成了輿論的焦點(diǎn)，名利雙收。

但業(yè)內人士認為，嘻哈文化的商業(yè)化其實(shí)才剛剛開(kāi)始。聚集眾多新興行業(yè)的新三板，在這場(chǎng)嘻哈文化的商業(yè)化大潮中也將貢獻力量。

9月14日，新三板嘻哈文化概念股普普文化（839170）宣布公司在新三板的首次融資完成，從歌手跨界成為投資人的胡海泉投資230萬(wàn)元。

明星股東和熱門(mén)嘻哈概念加持，普普文化能否踩上風(fēng)口？

胡海泉新三板投資邏輯：看好文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)

作為羽泉組合的一員，在音樂(lè )領(lǐng)域獲得巨大成就后胡海泉試水商業(yè)。

據媒體報道，2005年，胡海泉聯(lián)合音樂(lè )制作人秦天共同創(chuàng )辦EQ唱片公司，業(yè)務(wù)涵蓋制作原創(chuàng )、培養新人、音樂(lè )版權管理和唱片錄制發(fā)行整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。在移動(dòng)增值時(shí)代，僅憑馬天宇的單曲《該死的溫柔》，EQ唱片便拿到了1000萬(wàn)元的無(wú)線(xiàn)收入分成。挖貝網(wǎng)在天眼查網(wǎng)站了解到，目前與胡海泉有關(guān)聯(lián)的企業(yè)已有39家。

不過(guò)，除了歌手本業(yè)，胡海泉最為大眾關(guān)注的還是其投資人的身份。

2015年6月，胡海泉投資400萬(wàn)元成立北京海納百泉投資基金管理有限公司（下稱(chēng)：海泉基金），持股40%，并擔任執行董事。截至目前，海泉基金旗下共擁有7支基金，管理總規模達13億元，投資范圍覆蓋消費、智能硬件、醫療器械、智能家居、TMT、泛娛樂(lè )等領(lǐng)域。目前，海泉基金已投資了包括納恩博、公子小白、寶駕租車(chē)、老虎證券、大洋泊車(chē)等在內的近40個(gè)項目，且有約83%項目已獲得下一輪融資。2016年7月，胡海泉被評為“2016中國最佳跨界投資人”。

作為投資人，胡海泉的投資觸覺(jué)無(wú)疑是敏銳的。

5月2日，愛(ài)奇藝自制的中國地區首檔Hip-hop音樂(lè )選秀節目《中國有嘻哈》在北京舉行發(fā)布會(huì )，吳亦凡、張震岳&熱狗、潘瑋柏以明星制作人身份集體亮相并確定加盟。6月24日起，《中國有嘻哈》在愛(ài)奇藝獨家播出。因吳亦凡在節目中頻繁對選手發(fā)問(wèn)“你有freestyle嗎？”《中國有嘻哈》引爆話(huà)題，嘻哈文化飛速進(jìn)入主流視野。

而在6月13日新三板掛牌企業(yè)普普文化（839170）公布的股票發(fā)行認購對象中，即已出現胡海泉的身影。

普普文化是一家什么樣的公司？憑什么吸引到胡海泉的注意？

挖貝新三板研究院資料顯示，普普文化主營(yíng)業(yè)務(wù)為活動(dòng)承辦、媒體發(fā)布和品牌管理等公共關(guān)系服務(wù)，主要產(chǎn)品是以嘻哈文化內容為基礎對客戶(hù)產(chǎn)品的娛樂(lè )公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)承辦。“嘻哈文化”是普普文化業(yè)務(wù)開(kāi)展的核心。普普文化稱(chēng)，公司致力于實(shí)現“嘻哈文化社群+ 內容IP”的嘻哈文化垂直生態(tài)圈，打造千萬(wàn)級別嘻哈文化消費服務(wù)平臺。

實(shí)際上，胡海泉對嘻哈文化關(guān)注已久。據媒體報道，早在去年，胡海泉創(chuàng )辦的巨匠文化就已經(jīng)購買(mǎi)了韓國熱門(mén)嘻哈綜藝《Show Me the Money》的中文版制作版權。

投資普普文化是胡海泉第三次在新三板出手。此前，胡海泉還投資了艾洛維（835554）、自在傳媒（834476）2家公司。

從3家公司主營(yíng)業(yè)務(wù)和所屬行業(yè)等可以看出，胡海泉在新三板的投資偏向于文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。其中，艾洛維目前著(zhù)力于激光電視、無(wú)屏電視等新興產(chǎn)品的研發(fā)銷(xiāo)售。有“中國電影影視營(yíng)銷(xiāo)第一股”之稱(chēng)的自在傳媒，目前已完成了對電影、網(wǎng)劇、綜藝、影視音樂(lè )、影視預告片、短視頻等營(yíng)銷(xiāo)矩陣布局，圍繞主業(yè)延伸拓展出了一條影視營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈。2016年，自在傳媒實(shí)現營(yíng)收9158.43萬(wàn)元，同比增長(cháng)195.81%；凈利潤達到1552.2萬(wàn)元，同比增長(cháng)176.36%，并憑借高成長(cháng)性進(jìn)入了新三板創(chuàng )新層。在8月份剛完成了一筆金額5000萬(wàn)元的融資。

嘻哈文化的商業(yè)化之路

《中國有嘻哈》大火，熱度裹挾之下，依靠節目獲得的流量，一部分rapper先富了起來(lái)。

如最近爭議頗多的PG One，作為《中國有嘻哈》的冠軍之一，PG One無(wú)疑是其中最具粉絲號召力的一個(gè)，其場(chǎng)外投票占比高達56%，遙遙領(lǐng)先其他3人。PG One商業(yè)資源頗多，如代言麥當勞，給OPPO、《蜘蛛俠》電影、英雄聯(lián)盟寫(xiě)歌，甚至還拍了雅詩(shī)蘭黛的口紅廣告。據自媒體YangFanJame統計，四個(gè)廣告＋英雄聯(lián)盟六周年慶典＋摩登天空簽約＋全球最大的電子音樂(lè )節之一的UMF＋一些非重量級別的出廠(chǎng)助陣……PG One在很短的時(shí)間內收入保守估計已超過(guò)1000萬(wàn)。

有業(yè)內人士認為，嘻哈實(shí)際上是一個(gè)非常好的消費場(chǎng)景，各種livehouse和潮牌，都是圍繞“嘻哈精神（keepit real）”變現的具體場(chǎng)景。但他同時(shí)表示，目前類(lèi)似PG One這樣短期內獲得巨額收入的只是少數。嘻哈文化商業(yè)化的腳步或許才剛剛開(kāi)始。

從普普文化的整體業(yè)績(jì)規模也可以看出，嘻哈文化的市場(chǎng)還未完全打開(kāi)。

據普普文化披露，2016年公司自主舉辦了CBC中國街舞大賽、“潮圣”嗨趴、“潮圣音樂(lè )節”等多項賽事活動(dòng)，創(chuàng )辦首年即成為嘻哈領(lǐng)域最受關(guān)注的頂級賽事。其中，CBC中國街舞大賽在全國設8個(gè)分站賽區，賽事參與人數突破10萬(wàn)，包含全球17個(gè)國家，37名各舞種嘉賓裁判，及全國范圍內多個(gè)地區舞者的參與。

僅從活動(dòng)數據來(lái)看，普普文化已稱(chēng)得上是行業(yè)內的佼佼者。但處在這樣的位置，普普文化的營(yíng)收和利潤規?？雌饋?lái)都偏小。挖貝新三板研究院數據顯示，普普文化2015年、2016年的營(yíng)收分別為1819.78萬(wàn)元、2690.46萬(wàn)元，中間有接近50%的增長(cháng)；2015年、2016年分別盈利101.07萬(wàn)元、234.04萬(wàn)元，增長(cháng)131.56%。今年上半年普普文化穩定發(fā)展，營(yíng)收和凈利潤分別達到1436.36萬(wàn)元、110.29萬(wàn)元。

普普文化對嘻哈還是一如既往的看好。本次募集的667萬(wàn)元，除了用于繼續拓展傳統公共關(guān)系服務(wù)外，還將用于主辦嘻哈方面的活動(dòng)，并爭取品牌授權，利用賽事演出和平臺積累的嘻哈用戶(hù)社群充分開(kāi)發(fā)衍生品市場(chǎng)。

普普文化預計，活動(dòng)主辦業(yè)務(wù)在2017年能為公司實(shí)現收入2100萬(wàn)元。另外，普普文化透露，2017年1-5月已簽訂項目合同1800萬(wàn)元，下半年是傳統旺季業(yè)務(wù)量將持續上升，預計2017年公司將實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5000萬(wàn)元。2018年公司將在現有的市場(chǎng)基礎上繼續致力于擴大區域市場(chǎng)的服務(wù)及影響，預計將實(shí)現營(yíng)業(yè)收入7000萬(wàn)元。

前述業(yè)內人士認為，任何有價(jià)值的文化形式，都逃不過(guò)商業(yè)開(kāi)發(fā)的命運——“地下”不是一種文化，而是一種不成熟的市場(chǎng)狀況——嘻哈作為一種不喪的先進(jìn)文化，在唱片、經(jīng)紀、票務(wù)等商業(yè)力量的打造下，足以成為一種主流的音樂(lè )類(lèi)型。

而從目前來(lái)看，嘻哈文化的熱潮短期內不會(huì )輕易散去?！吨袊形饭澞靠傊破岁悅ピ诮邮苊襟w采訪(fǎng)時(shí)透露，節目第二季將開(kāi)始籌備。同時(shí)，也或將有更多效仿者入場(chǎng)挖掘嘻哈文化價(jià)值。

有明星股東加持又有熱門(mén)概念，在行業(yè)里已小有成就的普普文化，能否乘上嘻哈這輛快車(chē)發(fā)展壯大起來(lái)，還需要時(shí)間驗證。