三板PK臺 | 影漫游聯(lián)動(dòng)已成大勢 移動(dòng)游戲企業(yè)營(yíng)收收窄

火爆了一夏的《楚喬傳》隨著(zhù)星玥CP雙雙沉入冰湖，落下帷幕?！冻虃鳌返臒嵊?，不僅賺足了話(huà)題與眼球，與之同時(shí)上線(xiàn)的同名手游也火爆非常。據了解，這款由西山居和愛(ài)奇藝聯(lián)合發(fā)行的手游在iOS暢銷(xiāo)榜取得了TOP10的好成績(jì)。

在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈中，影游聯(lián)動(dòng)似乎已經(jīng)成為一種標配，這種模式已經(jīng)成為IP改編劇話(huà)題度以外的另外一種變現模式：通過(guò)IP游戲授權，影視劇、游戲甚至是漫畫(huà)同步上線(xiàn)，相互推廣、擴大消費群體。

挖貝新三板研究院對截止到2017年8月8日的新三板企業(yè)進(jìn)行篩選，篩選出兩家主營(yíng)業(yè)務(wù)模式涉及影漫游聯(lián)動(dòng)的移動(dòng)游戲企業(yè)，分別是掌上縱橫（833416）和火谷網(wǎng)絡(luò )（833928），并從兩家企業(yè)的基本情況、商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)性指標等多個(gè)維度入手，對企業(yè)進(jìn)行分析。

掌上縱橫：更偏重版權運營(yíng)

挖貝新三板研究院數據顯示，掌上縱橫成立于2007年，公司為影視、明星進(jìn)行版權運營(yíng)，同時(shí)進(jìn)行影視、明星版權游戲研發(fā)和發(fā)行。公司致力于為影視作品、明星打造專(zhuān)屬游戲。

火谷網(wǎng)絡(luò )成立于2011年，公司主要進(jìn)行移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )游戲的研發(fā)和運營(yíng)，去年，公司通過(guò)和騰訊、檸萌影視達成“影漫游聯(lián)動(dòng)”戰略合作，積極推進(jìn)泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈布局。

新三板影漫游聯(lián)動(dòng)企業(yè)基本信息（挖貝新三板研究院制圖）

從以上信息看來(lái)，掌上縱橫的主營(yíng)業(yè)務(wù)更偏重于版權運營(yíng)。挖貝新三板研究院發(fā)現，掌上縱橫版權儲備豐富，涉及電影、電視劇、小說(shuō)、動(dòng)漫、PC游戲、明星、體育等眾多領(lǐng)域，其中知名版權包括《瑯琊榜》、《幻城》、《太子妃升職記2》、CBA（中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）等。

新舊產(chǎn)品空檔期明顯，營(yíng)收不同幅度縮窄

新三板影漫游聯(lián)動(dòng)企業(yè)財務(wù)信息（挖貝新三板研究院制圖）

數據來(lái)源：兩家企業(yè)年報

從營(yíng)收方面來(lái)看，2016年，兩家企業(yè)的營(yíng)收都不同幅度的縮窄。其中，火谷網(wǎng)絡(luò )由營(yíng)收3584萬(wàn)元下降到1593萬(wàn)元，同比下降55.6%，下降幅度較大；掌上縱橫由營(yíng)收1.80億元下降到1.52億元，同比下降15.8%。

從凈利方面來(lái)看，火谷網(wǎng)絡(luò )的虧損在逐漸擴大，由2015年的虧損1866萬(wàn)元到2016年虧損3221萬(wàn)元，同比增加72.6%；掌上縱橫的盈利也在大幅縮減，由2015年的盈利3397萬(wàn)元到2016年盈利549萬(wàn)元，同比下降83.8%。

移動(dòng)游戲的生命周期有限，尤其是一些IP手游，它們依靠“流量擔當”火爆，但是，隨著(zhù)IP的熱度下降，手游的生命周期也即將走到盡頭。挖貝新三板研究院注意到，火谷網(wǎng)絡(luò )在2016年年報中表示，其主打游戲的產(chǎn)品壽命進(jìn)入平臺期，產(chǎn)生的收入大幅降低，而重點(diǎn)布局的新游戲項目尚處于研發(fā)過(guò)程中，投入市場(chǎng)尚需一定的時(shí)間。而掌上縱橫則表示，其在IP銷(xiāo)售數量上有所下降。

火谷網(wǎng)絡(luò )：擴增企業(yè)規模，期間費用增一半

新三板影漫游聯(lián)動(dòng)企業(yè)期間費用信息（挖貝新三板研究院制圖）

數據來(lái)源：兩家企業(yè)年報

從期間費用方面來(lái)看，火谷網(wǎng)絡(luò )由2015年花費2789萬(wàn)元到2016年花費4412萬(wàn)元，同比增加58.2%，其中，管理費用由2972萬(wàn)元增長(cháng)為4171萬(wàn)元，銷(xiāo)售費用由54萬(wàn)元增長(cháng)為326萬(wàn)元；掌上縱橫的期間費用總額變化不大，由2015年花費5847萬(wàn)元到2016年花費5872萬(wàn)元，其中，銷(xiāo)售費用減少65萬(wàn)元，管理費用增加129萬(wàn)元。

對于期間費用增長(cháng)超一半這個(gè)問(wèn)題，火谷網(wǎng)絡(luò )在年報中表示，一方面是因為加快發(fā)行部門(mén)建設，增加營(yíng)銷(xiāo)支撐方面人員，另一方面是因為增加了市場(chǎng)推廣方面的投入。

火谷網(wǎng)絡(luò )：研發(fā)費用翻番，同騰訊達成合作

新三板影漫游聯(lián)動(dòng)企業(yè)研發(fā)信息（挖貝新三板研究院制圖）

數據來(lái)源：兩家企業(yè)年報

從研發(fā)信息方面來(lái)看，火谷網(wǎng)絡(luò )由2015年的投入1668萬(wàn)元到2016年的投入3008萬(wàn)元，研發(fā)強度也由46.5%增長(cháng)到188.9%。究其原因，是由于火谷網(wǎng)絡(luò )和騰訊、檸萌影視達成合作，共同研發(fā)《中國驚奇先生》。掌上縱橫由2015年的投入4106萬(wàn)元到2016年的2276萬(wàn)元，研發(fā)強度也由22.8%降至15.0%。 

總結

通過(guò)以上對比可以發(fā)現，主營(yíng)移動(dòng)游戲研發(fā)的火谷網(wǎng)絡(luò )現階段游戲產(chǎn)品比較單一，管控費用能力相對較差，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險相對較高。主營(yíng)版權運營(yíng)、游戲開(kāi)發(fā)的掌上縱橫產(chǎn)品相對豐富，費用管控能力相對較好。

近年來(lái)，得益于IP大熱，移動(dòng)游戲行業(yè)的影漫游聯(lián)動(dòng)已成大勢?？旃澴嗟目飚a(chǎn)快銷(xiāo)，可能會(huì )使移動(dòng)游戲企業(yè)在數量上跟不上產(chǎn)品的替換速度。如何提高用戶(hù)的支付能力，讓企業(yè)從“走量”轉變?yōu)?ldquo;走質(zhì)”，或成為企業(yè)思考的下一個(gè)問(wèn)題。