2017年8月8日，北京新片場(chǎng)傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新片場(chǎng)”）宣布完成1.47億人民幣的定向增發(fā)。

據了解，本輪融資由上市公司完美世界旗下基金領(lǐng)投，其他新引入的投資者包括孚惠資本、永桐資本等多家投資機構，并由泰合資本擔任獨家財務(wù)顧問(wèn)。本輪定增的順利完成將進(jìn)一步幫助其拓展在互聯(lián)網(wǎng)影視領(lǐng)域的版圖。

挖貝新三板數據顯示，新片場(chǎng)成立于2012年8月，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聚集了一批優(yōu)秀的年輕創(chuàng )作人，逐步發(fā)展成為國內領(lǐng)先的新媒體影視內容出品發(fā)行公司。

目前新片場(chǎng)主要包括創(chuàng )作人社區、新片場(chǎng)影業(yè)、魔力系短視頻三大業(yè)務(wù)板塊。新片場(chǎng)圍繞線(xiàn)上創(chuàng )作人社區，逐步拓展出從事網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )劇出品發(fā)行的新片場(chǎng)影業(yè)和短視頻內容品牌矩陣魔力TV。

作為一家發(fā)展勢頭迅猛的網(wǎng)生內容公司，此前曾先后獲得阿里巴巴、紅杉資本等機構多輪投資，并于2015年登陸新三板。2016年年報顯示，新片場(chǎng)的營(yíng)收增幅達877.92%，近2年復合增長(cháng)率達475.15%，憑借較高的成長(cháng)性，新片場(chǎng)2017年躋身新三板創(chuàng )新層，成為創(chuàng )新層32家影視公司之一。

此前，挖貝網(wǎng)與新片場(chǎng)有過(guò)一次對話(huà)。在此附上部分節選：

這是一家頗受資本青睞的創(chuàng )業(yè)公司。2014年，馬云旗下的阿里創(chuàng )投入資1250萬(wàn)，2015年紅杉入局。2016年北京新片場(chǎng)傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新片場(chǎng)”）宣布完成C輪融資，紅杉、天星資本出資7000萬(wàn)。當初由四個(gè)年輕人籌集3萬(wàn)元建立起來(lái)的公司如今估值已達10億元。

如果說(shuō)新片場(chǎng)有什么過(guò)人之處，其一在于新片場(chǎng)是由互聯(lián)網(wǎng)切入影視行業(yè)，最早抓住了互聯(lián)網(wǎng)視頻內容的機遇。新片場(chǎng)從事網(wǎng)絡(luò )電影、微電影、短視頻和廣告短片的出品制作、傳播發(fā)行服務(wù)，為新媒體平臺進(jìn)行內容輸出。

2016年，以網(wǎng)絡(luò )電影、短視頻為主的視頻形態(tài)成為一片紅海市場(chǎng)，作為行業(yè)先行者，新片場(chǎng)憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢、矩陣化的短視頻布局迅速搶占市場(chǎng)。

根據新片場(chǎng)年報顯示，2016年新片場(chǎng)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入7299.12萬(wàn)元，同比增長(cháng)877.12%;實(shí)現凈利潤-641.32萬(wàn)元，對比去年同期-1425.59萬(wàn)元，虧損大幅收窄。毛利率由18.56%提升至23.97%，盈利能力增強。

其二在于新片場(chǎng)依靠國內最大的創(chuàng )作人社區，打造了人才、內容及渠道閉環(huán)，成為新片場(chǎng)的技術(shù)壁壘。

對此，新片場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人陳躍表示：“我們做的是人的生意。” 

這是一家頗受資本青睞的創(chuàng )業(yè)公司。2014年，馬云旗下的阿里創(chuàng )投入資1250萬(wàn)，2015年紅杉入局。2016年北京新片場(chǎng)傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新片場(chǎng)”）宣布完成C輪融資，紅杉、天星資本出資7000萬(wàn)。當初由四個(gè)年輕人籌集3萬(wàn)元建立起來(lái)的公司如今估值已達10億元。

如果說(shuō)新片場(chǎng)有什么過(guò)人之處，其一在于新片場(chǎng)是由互聯(lián)網(wǎng)切入影視行業(yè)，最早抓住了互聯(lián)網(wǎng)視頻內容的機遇。新片場(chǎng)從事網(wǎng)絡(luò )電影、微電影、短視頻和廣告短片的出品制作、傳播發(fā)行服務(wù)，為新媒體平臺進(jìn)行內容輸出。

2016年，以網(wǎng)絡(luò )電影、短視頻為主的視頻形態(tài)成為一片紅海市場(chǎng)，作為行業(yè)先行者，新片場(chǎng)憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢、矩陣化的短視頻布局迅速搶占市場(chǎng)。

根據新片場(chǎng)年報顯示，2016年新片場(chǎng)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入7299.12萬(wàn)元，同比增長(cháng)877.12%;實(shí)現凈利潤-641.32萬(wàn)元，對比去年同期-1425.59萬(wàn)元，虧損大幅收窄。毛利率由18.56%提升至23.97%，盈利能力增強。

其二在于新片場(chǎng)依靠國內最大的創(chuàng )作人社區，打造了人才、內容及渠道閉環(huán)，成為新片場(chǎng)的技術(shù)壁壘。

對此，新片場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng )始人陳躍表示：“我們做的是人的生意。” 

人的生意

陳躍口中“人的生意”，即新片場(chǎng)基于兩個(gè)具備公益性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)平臺——“V 電影”和“新片場(chǎng)”挖掘人才，幫助優(yōu)秀創(chuàng )作人作品實(shí)現商業(yè)化。

公開(kāi)資料顯示，“新片場(chǎng)”社區，是目前國內最大的新媒體影視創(chuàng )作人員的互聯(lián)網(wǎng)社區，累計注冊用戶(hù)超過(guò) 40 萬(wàn)，全網(wǎng)粉絲數超過(guò) 400 萬(wàn)，匯集了國內新生代影視導演、制片、編劇、剪輯、攝像、錄音等創(chuàng )作個(gè)人及機構。

陳躍表示：“新片場(chǎng)社區為公司內容提供了源源不斷的創(chuàng )作泉水。”據陳躍透露，目前新片場(chǎng)的人才篩選機制十分豐富。

“每周六新片場(chǎng)的管理層都會(huì )開(kāi)會(huì )，由運營(yíng)總監分享本周作品情況，比如V電影網(wǎng)和新片場(chǎng)本周都發(fā)布了哪些作品，數據如何。大家通過(guò)作品質(zhì)量分析創(chuàng )作人風(fēng)格。選出優(yōu)秀的作品后，我們會(huì )讓商務(wù)直接去聯(lián)系作者，看有無(wú)合作的機會(huì )”。陳躍透露，“有合作意向的會(huì )根據情況被分到短視頻業(yè)務(wù)線(xiàn)或者網(wǎng)絡(luò )電影業(yè)務(wù)線(xiàn)。”

而新片場(chǎng)為創(chuàng )作人提供的，一是在網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )劇以及網(wǎng)絡(luò )綜藝方面，制作、發(fā)行和出品服務(wù)；二是在自媒體短視頻內容方面，孵化、投資等出品服務(wù)和運營(yíng)、招商等發(fā)行服務(wù)。

根據新片場(chǎng)2016年報顯示，公司 2016 年全年出品、發(fā)行《四平青年之浩哥大戰古惑仔》、《痞子兵王之特種使命》、《男狐聊齋》等近百部網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )劇作品；在自媒體短視頻領(lǐng)域，打造了《造物集》、《魔力美食》、《小情書(shū)》等短視頻節目。

據陳躍介紹，《造物集》便是最早從社區挖掘出來(lái)的。

陳躍表示：“《造物集》最初是主創(chuàng )上傳于新片場(chǎng)的作品。當時(shí)的視頻受到了很多人喜歡。我們發(fā)現之后，就與主創(chuàng )取得了聯(lián)系，幫助作品進(jìn)行了市場(chǎng)策劃、包裝和宣傳發(fā)行等。”

此外，新片場(chǎng)社區的創(chuàng )作人還參與到廣告定制方面。

陳躍介紹道：“公司簽下訂單后，根據客戶(hù)的具體需求迅速召集平臺內的新媒體影視作品創(chuàng )作人員，征集作品、招募參演成員，加上公司的發(fā)行渠道，幫客戶(hù)提供信新媒體影視作品制作與發(fā)行。”

為了培養人才，新片場(chǎng)推出了“導演Family、制作人工作室、新片場(chǎng)基金”等扶持計劃；并開(kāi)展“開(kāi)放日”、NEW ERA短片大賽、創(chuàng )作吧少年等線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)。

“可以說(shuō)，新片場(chǎng)社區是內容源泉。”在陳躍看來(lái)，新片場(chǎng)社區支撐公司應對不同的視頻形態(tài)變化。

短視頻矩陣化、品牌化

2016年，以短視頻為主的新媒體視頻形態(tài)迎來(lái)大爆發(fā)，如今早已是一片紅海市場(chǎng)。

根據艾瑞對于短視頻行業(yè)統計數據顯示，內容制作、綜合平臺/社區成為兩大熱門(mén)投資方向，共占總投資數的65.2%。對于其中的內容創(chuàng )業(yè)者，目前變現的途徑是一是靠廣告，二是靠電商。

作為早早入場(chǎng)者，品牌化、矩陣化成為新片場(chǎng)短視頻內容突出重圍的重要因素。

2016年，新片場(chǎng)推出短視頻內容品牌矩陣“魔力TV”，聚合了自制系的《魔力美食》、《小情書(shū)》、《造物集》等視頻節目以及微小微、董新堯等多個(gè)簽約網(wǎng)紅。

將這些內容品牌聚合管理，正是新片場(chǎng)CEO尹興良經(jīng)常提到的MBN概念，即內容品牌管理模式。

在尹興良和陳躍看來(lái)，短視頻本身是流量入口，最重要的是內容品牌的管理，品牌化了的內容才有價(jià)值。

對此，陳躍表示：“一是觀(guān)眾會(huì )對品牌形成認知，從而轉化為用戶(hù)；二是從廣告角度，廣告主對品牌的認知度更高，品牌的聚合可以形成一定程度上的溢價(jià)；三是品牌電商化。”

為了加深用戶(hù)的品牌印象，新片場(chǎng)為魔力TV打造了不同的IP形象，如魔力美食以妮妮兔為代表，將魔力TV與其他同類(lèi)產(chǎn)品加以區別。

矩陣分布的魔力TV涵蓋美食、旅行、娛樂(lè )、情感幾個(gè)垂直領(lǐng)域。“垂直領(lǐng)域的流量更容易對接電商入口，”他們認為，電商比廣告收入更加有前景。

以《造物集》為例，據陳躍介紹，《造物集》在聚集了大量粉絲之后，開(kāi)始嘗試電商并出產(chǎn)自有品牌商品，包括手工皂、修復乳等等。“因為是自有品牌、自帶流量，所以利潤率比一般的內容電商要高很多。商品上新的時(shí)候，造物集一天的商品銷(xiāo)售額可以有10萬(wàn)元。”陳躍透露。

根據新片場(chǎng)年報顯示，2016年公司實(shí)現在周邊產(chǎn)品及衍生品方面已經(jīng)實(shí)現收入，金額為424.49萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入5.8%。

用互聯(lián)網(wǎng)思維解決影視行業(yè)問(wèn)題

與傳統影視公司相比，新片場(chǎng)在開(kāi)發(fā)新媒體影視項目、篩選導演與團隊、征集原創(chuàng )劇本方面，有著(zhù)明顯的優(yōu)勢；通過(guò)自有互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，大大縮短了每一部作品從創(chuàng )意到出品發(fā)行的時(shí)間。

在陳躍看來(lái)，新片場(chǎng)超越其他對手的優(yōu)勢還在于互聯(lián)網(wǎng)思維。

擅長(cháng)產(chǎn)品思維的陳躍表示：“不管是短視頻還是網(wǎng)絡(luò )電影，新片場(chǎng)的用戶(hù)大部分是90后、95后，我們會(huì )根據他們對視頻內容的喜好以及觀(guān)影習慣，將需求快速加工。”

目前魔力TV全網(wǎng)粉絲破2億，全網(wǎng)累計點(diǎn)擊量超過(guò)60億。

在網(wǎng)絡(luò )電影方面，新片場(chǎng)投資拍攝的《四平青年之浩哥大戰古惑仔》 取得了不錯的成績(jì)，該片成為2016 年網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)，非視頻網(wǎng)站出品網(wǎng)絡(luò )電影的總票房冠軍，獲愛(ài)奇藝 2016 年度最受歡迎網(wǎng)絡(luò )電影。

“最上端拿內容，最下端拿發(fā)行，在經(jīng)驗積累后，我們想可不可以往中間走一下，自己做片子。”陳躍表示，”在拍攝《四平青年之浩哥大戰古惑仔》時(shí)參與到了劇本創(chuàng )作、制片管理、藝人統籌、取景等方面。”此外，新片場(chǎng)與項氏兄弟合作的《僵尸來(lái)了之尸魔重生》，和新銳制片人何佳穎合作的《錯了性別不錯愛(ài)》等都取得了不俗的成績(jì)。

數據顯示，新片場(chǎng)2016在出品發(fā)行方面收入由133.98萬(wàn)元增至5079.24萬(wàn)元，一年內增長(cháng)近50倍。2016年公司定制制作收入 1795.38萬(wàn) 元，較上一年增長(cháng) 193.16%。

在陳躍看來(lái)，這樣的火爆離不開(kāi)消費生態(tài)的變化。隨著(zhù)支付方式的便捷化，付費觀(guān)看將成為常態(tài)。在這樣的大趨勢下，新片場(chǎng)推出的知識付費節目《電影自習室》也受到了極大的歡迎。據了解，《電影自習室》是一檔視頻教學(xué)欄目，面向初級影視愛(ài)好者，分享影視方面技巧。陳躍透露：“產(chǎn)品兩個(gè)月售賣(mài)了300多萬(wàn)。”