這一個(gè)被IP改編劇充斥的年代。

IP成為影視行業(yè)熱詞。IP，全稱(chēng)Intellectual Property，即“知識產(chǎn)權”的意思，但在如今中國的影視行業(yè)，這一詞匯還代表了高溢價(jià)的資本估值。

然而，在《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《歡樂(lè )頌》成功的背后更多的是，處于開(kāi)發(fā)狀態(tài)的IP堆積，產(chǎn)出結果的卻并不多；出產(chǎn)的IP中，不少因與讀者想象中的形象差距太大，引得原著(zhù)黨的吐槽聲不斷?！?/p>

影視行業(yè)人士開(kāi)始尋求變革：中國什么時(shí)候才能趕上好萊塢的電影工業(yè)，甚至先超越日韓？事實(shí)上，有一家位于新三板的企業(yè)正在循著(zhù)影視工業(yè)化的道路率先開(kāi)始了嘗試。

可視化劇本帶來(lái)的變革

改編自日劇IP的《深夜食堂》開(kāi)播，目前在豆瓣評分只有2.7分。之前改編自南派三叔的《盜墓筆記》電影版也收獲差評無(wú)數。市場(chǎng)上出現了“大IP遇冷、日劇改編IP撲街”的現象。

IP如何改變才能確保內容符合市場(chǎng)預期呢？

星際互娛（北京）科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“星際互娛”）CEO張禮鏡提出了“可視化劇本”在中國的落地。

什么叫“可視化劇本”？它類(lèi)似于中國傳統影視流程中的故事板，將存在于文字間的劇情通過(guò)漫畫(huà)形式呈現，把導演、編劇的創(chuàng )作意圖傳達給參與作品拍攝的每個(gè)人，使得影片拍攝有“畫(huà)”可依，是一個(gè)獨立高品質(zhì)的”類(lèi)漫畫(huà)”作品。

與過(guò)去傳統影視制作的流程不同，可視化劇本帶來(lái)了決策權的改變，最終的內容不再取決于導演與編劇，而在于觀(guān)眾用戶(hù)。

張禮鏡透露：“公司旗下畫(huà)手將文學(xué)劇本制作成‘可視化’的漫畫(huà)劇本，投放在漫畫(huà)平臺上，得到用戶(hù)反饋后，隨時(shí)調整劇本內容，最終不斷打磨出最遵從原著(zhù)，最令觀(guān)眾喜愛(ài)的作品。“

”此外，在漫畫(huà)階段就以演員本人為原型繪制漫畫(huà)，便于后續無(wú)縫對接影視角色，降低IP改編風(fēng)險。”張禮鏡補充道。

根據星際互娛年報顯示，公司與中文在線(xiàn)、盛大文學(xué)等小說(shuō)類(lèi)網(wǎng)站以各類(lèi)影視公司開(kāi)展合作，將眾多文學(xué)作品和劇本變成可視化效果。2016年內，公司通過(guò)可視化劇本、漫畫(huà)業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入948.38 萬(wàn)元。

基于此，星際互娛向上游延伸資源，通過(guò)與國內外大學(xué)、政府合作，成立了獎學(xué)金、產(chǎn)業(yè)基金，簽約了少量的編劇和畫(huà)手、作家，儲備 IP 資源。

據了解，星際互娛從韓國招募了100多名漫畫(huà)畫(huà)手，與日韓擁有豐富可視化劇本的JIN、DECON、PIKICAST 等五家知名漫畫(huà)平臺簽署獨家戰略合作協(xié)議，擁有近千部網(wǎng)絡(luò )漫畫(huà)的中國區獨家版權；在國內，與騰訊漫畫(huà)、快看、鳳凰網(wǎng)、漫畫(huà)島、大角蟲(chóng)、有妖氣等國內多家漫畫(huà)平臺連載合作。通過(guò)用戶(hù)點(diǎn)擊閱讀的數據，挑選優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行培養。

目前星際互娛已經(jīng)積累了近1000個(gè)具有可視化特點(diǎn)、極易影視化的漫畫(huà)版權。公司的作品《懸疑事件S》、《歡迎光臨，我的愛(ài)情》，以及《都市愛(ài)情11人》、《我的靈童女友》、《優(yōu)雅的轉身》、《半地下女神》已經(jīng)與國內外影視公司、各大衛視達成合作。預計今年會(huì )有5部劇、8部電影上市。

將韓國作為代工廠(chǎng)

事實(shí)上，可視化劇本在國外頗為普遍。

以美國、韓國為例，漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)只是影視行業(yè)劇本可視化的一個(gè)環(huán)節，目前美國所有的影視劇以及韓國一半以上影視作品都是通過(guò)漫畫(huà)的可視化劇本打磨完成的。

根據韓國文化部公布的數據顯示，2013年到2015年，60%的韓劇改編于韓國的漫畫(huà)作品，如大火的《浪漫滿(mǎn)屋》、《宮》、《一枝梅》、《花樣男子》、《城市獵人》、《明日如歌》，《未生》、《奶酪陷阱》等。2016年12月搜狐視頻開(kāi)播的改編自漫畫(huà)家趙石同名漫畫(huà)《心里的聲音》上線(xiàn)，真人高度還原漫畫(huà)，人物表情幾乎與漫畫(huà)100%同步，零差評地在中韓兩國迅速走紅。

張禮鏡表示：“之所以從韓國招募畫(huà)手主要有兩個(gè)原因，一是因為韓國漫畫(huà)風(fēng)格寫(xiě)實(shí)，從業(yè)人員多有影視行業(yè)背景。”他表示，“而國內的漫畫(huà)風(fēng)格與日漫比較接近，主要是二次元、q版，不適合劇本的改編和呈現。二是韓國漫畫(huà)畫(huà)手成本相對較低。”

他透露：“2016年時(shí)，我去韓國交流發(fā)現了不少的問(wèn)題：中國從韓國購買(mǎi)的版權費用普遍達到韓國本土的10倍以上，如2013年，中國購入《繼承者》花費2萬(wàn)元美金/集，2016年，愛(ài)奇藝與騰訊視頻爭奪《藍色大海的傳說(shuō)》，報價(jià)50萬(wàn)美元/集。”

據不完全統計，目前市面上各家衛視的節目，如《兩天一夜》、《奔跑吧兄弟》、《花樣姐姐》、《花樣爺爺》、《極限挑戰》、《爸爸去哪兒》、《爸爸回來(lái)了》、《真正男子漢》等熱門(mén)綜藝節目都是中國各大衛視從韓國購買(mǎi)版權后播出。

張禮鏡表示：“中國市場(chǎng)憑借資本，直接摘走了韓國的“果實(shí)”。而這部分是已經(jīng)被資本推高了的。我們想把順序調換過(guò)來(lái)，只用韓國廉價(jià)的培訓資源和畫(huà)手資源，孵化屬于中國的、最核心的IP文化種子。”

初戰互聯(lián)網(wǎng)

那次交流徹底改變了星際互娛的業(yè)務(wù)布局。當時(shí)的星際互娛還是以手機游戲研發(fā)和發(fā)行起家的北京扎西嘉淼科技有限公司。隨著(zhù)公司股份制變革，公司發(fā)展成為如今的星際互娛。

據張禮鏡透露：“運營(yíng)IP的經(jīng)驗也是曾經(jīng)在游戲領(lǐng)域積累下來(lái)的。”當時(shí)的扎西嘉淼科技發(fā)行了韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭NHN公司的RPG手游《祭.亡靈殺手》、由知名動(dòng)漫《蠟筆小新》、《流氓兔》等近三十款手機游戲產(chǎn)品。

而在這之前，張禮鏡已經(jīng)在手機游戲行業(yè)征戰了十幾年。

1999年，海軍特種兵出身的張禮鏡在退役后進(jìn)入了游戲行業(yè)，做編程的他參與到了第一款采用中國人自己的游戲引擎開(kāi)發(fā)的端游《大秦悍將》。2002年張禮鏡轉戰手機軟件和手機游戲的推廣工作；2005年，張禮鏡看到手機游戲市場(chǎng)廣闊的前景，聯(lián)合了積累下來(lái)的手機游戲廠(chǎng)商資源，組織了手機游戲聯(lián)盟。

2009年，張禮鏡參與創(chuàng )立手機游戲的社交平臺“微云”。當時(shí)用戶(hù)也積累了幾千萬(wàn)，但一直形成沒(méi)有完整的商業(yè)模式。張禮鏡透露：“那時(shí)國內社交平臺尚不成熟，錯失了很多可以把握的機會(huì )。那時(shí)候我經(jīng)常去韓國交流，韓國大小數十家公司都希望我來(lái)代理他們的手機游戲產(chǎn)品，但當時(shí)由于公司經(jīng)營(yíng)方向不明而錯過(guò)了。“

類(lèi)似的情況又發(fā)生在了2013年。“2013年，我們正式開(kāi)始發(fā)行韓國和美國游戲產(chǎn)品，但因為還處在摸索階段，所以錯失了很多并購融資的機會(huì )，后來(lái)的手游已經(jīng)成了一片紅海市場(chǎng)，我們錯過(guò)了將公司做大的機會(huì )。”張禮鏡嘆息道。

做中國的漫威

相對于曾經(jīng)的猶豫錯失，如今的張禮鏡對于公司的前景十分篤定：星際互娛要做一家擁有獨立版權、原創(chuàng )內容公司，做中國的漫威。

漫威，最早是與DC漫畫(huà)公司齊名的漫畫(huà)巨頭，它創(chuàng )建于1939年。2009年底，MARVEL被華特迪士尼公司以42.4億美元收購，成為其子公司。旗下?lián)碛兄┲雮b、鋼鐵俠、美國隊長(cháng)、綠巨人、黑寡婦、金剛狼等超級英雄和復仇者聯(lián)盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊等超級英雄團隊，這些超級IP至今仍然生動(dòng)地活躍在熒幕上。

張禮鏡表示：“漫威創(chuàng )作出來(lái)的IP不受制于演員、導演，形象本身就牢牢把控住了流量和粉絲，具有極大的商業(yè)價(jià)值。而這一切都得益于超長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈。”

據了解，目前影視行業(yè)已經(jīng)逐步認識到打造產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)在IP開(kāi)發(fā)中的重要性。根據公開(kāi)報道，《擇天記》實(shí)現了小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)、游戲、舞臺劇等多種形式積累粉絲，對接了騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、閱文集團等版權方、制作方、播出平臺、宣發(fā)通道。

同業(yè)者在試水，星際互娛率先布局，實(shí)現了漫、影、游以及周邊衍生品的聯(lián)動(dòng)。

根據2016年報顯示，星際互娛實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5417萬(wàn)元，同比增長(cháng)221.18%；實(shí)現凈利潤1082萬(wàn)元，同比增長(cháng)349.31%。

張禮鏡表示：“國內還沒(méi)有一家公司像我們一樣已經(jīng)形成了漫威式的商業(yè)模式，我們希望通過(guò)借助國外先進(jìn)技術(shù)和模式，圍繞“原創(chuàng )內容 IP”建設影視行業(yè)劇本可視化全產(chǎn)業(yè)鏈。”

據其透露，星際互娛目前在手機漫畫(huà)、手機游戲、動(dòng)畫(huà)電影、真人影視劇、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)這五個(gè)環(huán)節已經(jīng)全部完成內容生產(chǎn)、研發(fā)、運營(yíng)的一體化構建。后續在網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)大電影以及真人影視劇環(huán)節將繼續發(fā)力。同時(shí)，星際互娛與海內外知名大學(xué)聯(lián)合辦學(xué)，更好的培訓中國本土影視化漫畫(huà)人才，做國內有學(xué)校落地、海外有學(xué)校教學(xué)體系支撐的新一代影視行業(yè)培訓體系。

張禮鏡表示：”中國影視行業(yè)需要工業(yè)化流程規范、讓創(chuàng )意價(jià)值發(fā)揮最大化。“