前段時(shí)間，易觀(guān)發(fā)布《中國程序化購買(mǎi)廣告市場(chǎng)專(zhuān)題研究報告2017》（下稱(chēng)：《易觀(guān)報告》），對中國程序化購買(mǎi)廣告市場(chǎng)的背景現狀進(jìn)行了闡述，對未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了預測。

易觀(guān)認為，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)走向成熟期，預計2019年市場(chǎng)規模將達到3900億元。但同時(shí)，流量紅利消失也導致市場(chǎng)規模增速放緩?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告運營(yíng)商需要通過(guò)程序化購買(mǎi)廣告交易提升廣告庫存的變現能力。

《易觀(guān)報告》顯示，程序化購買(mǎi)廣告已經(jīng)被各行業(yè)廣告主廣泛認同，2016年市場(chǎng)規模達到308.5億元，增長(cháng)率為68.1%，已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的不可逆趨勢。

但廣告主對程序化購買(mǎi)廣告營(yíng)銷(xiāo)需求不斷增長(cháng)的同時(shí)，受限于流量質(zhì)量、服務(wù)商服務(wù)能力等因素，需求不能得到充分滿(mǎn)足，也成為阻礙市場(chǎng)發(fā)展的重要矛盾。易觀(guān)認為，未來(lái)改善市場(chǎng)的交易環(huán)境，提升營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力將成為市場(chǎng)規模高速發(fā)展的重要動(dòng)力。

在報告中，易觀(guān)對目前程序化購買(mǎi)廣告市場(chǎng)中重要的參與者——廣告服務(wù)商的經(jīng)典案例進(jìn)行了分析。

挖貝網(wǎng)注意到，新三板創(chuàng )新層企業(yè)有米科技（834156.OC）憑借2016年蘇寧易購818“發(fā)燒節”店慶的成功營(yíng)銷(xiāo)成為報告中的典型廣告服務(wù)商，其對蘇寧易購818的營(yíng)銷(xiāo)案例在報告中得以完整展現。

在蘇寧易購818“發(fā)燒節”店慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，有米科技通過(guò)對蘇寧易購App的已有用戶(hù)情況分析，結合Youmi DMP的人群數據，挖掘出蘇寧易購App的潛在用戶(hù)對于“生活服務(wù)”“餐飲美食”“旅游”“家裝”等具有強烈的特征傾向。

據有米科技方面介紹，在具體投放操作中，有米廣告運營(yíng)人員把上述屬性作為基調，建立了多個(gè)細分單項的人群包進(jìn)行組合投放，包括基礎范圍人群包、精細定義人群包、商業(yè)興趣人群包、潛力消費人群包。根據不同的人群包設定，將不同的投放素材進(jìn)行匹配化地上線(xiàn)。例如，將“育嬰素材圖文”投放給對有母嬰需求的育齡用戶(hù)，“廚具素材圖文”投放給對烹飪美食感興趣的用戶(hù)，“大家電素材圖文”則投放給收入穩定的中年用戶(hù)等，以此實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)。

通過(guò)2016年8月1日-8月19日的活動(dòng)推廣，蘇寧易購App新增注冊用戶(hù)數環(huán)比6.18活動(dòng)上漲365.44%，最高單日廣告平均點(diǎn)擊率達2.08%，實(shí)現新增下單用戶(hù)數量、推廣投入產(chǎn)出比等關(guān)鍵KPI指標超100%。

蘇寧易購818“發(fā)燒節”店慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功得益于有米科技在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中的長(cháng)期經(jīng)營(yíng)與布局。

挖貝新三板研究院資料顯示，2010年成立的有米科技是目前移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)代表性企業(yè)，也是業(yè)務(wù)線(xiàn)最全的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)之一，其業(yè)務(wù)范圍涵蓋DSP、Ad Network、DMP、社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)、ASO等，目前已形成了橫跨APP與微信兩大生態(tài)、國內與海外兩大戰場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局，以及國內效果廣告、海外效果廣告、社會(huì )化媒體廣告、自媒體與內容、整合營(yíng)銷(xiāo)等五大業(yè)務(wù)矩陣。據有米科技方面介紹，其目前已覆蓋30萬(wàn)款APP媒介，運營(yíng)近3000萬(wàn)粉絲的公眾號，流量可觸達約84%的國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。

2016年，有米科技實(shí)現營(yíng)收10.41億元，并憑借良好的成長(cháng)性在今年再度入選新三板創(chuàng )新層。

程序化購買(mǎi)廣告市場(chǎng)的不斷擴張無(wú)疑會(huì )給類(lèi)似有米科技這樣的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)更多的上升空間。