5月26日，酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司（下稱(chēng)酒仙網(wǎng)，833919）發(fā)布的三則公告頗讓業(yè)內感到意外：經(jīng)當天董事會(huì )通過(guò)，該公司申請股票在全國中小企業(yè)股份轉讓系統終止掛牌。其緣由是根據公司經(jīng)營(yíng)戰略需要，為推進(jìn)公司首次公開(kāi)發(fā)行股票。

據悉，該議案尚需提交臨時(shí)股東大會(huì )審議通過(guò)。

就在10天前，酒仙網(wǎng)的主辦券商廣發(fā)證券還發(fā)布風(fēng)險提示公告稱(chēng)，若酒仙網(wǎng)于6月30日之前無(wú)法披露2016年年度報告及相關(guān)文件， 根據《全國中小企業(yè)股份轉讓系統業(yè)務(wù)規則（試行）》相關(guān)規定，酒仙網(wǎng)的股票存在被終止掛牌的風(fēng)險。因未及時(shí)信披，酒仙網(wǎng)的股票早于5月2日被暫停轉讓。

對此，酒仙網(wǎng)早在4月就告知公眾：因年報編制時(shí)間緊張，公司預計4月30日前仍無(wú)法出爐，股票將暫停轉讓。 酒仙網(wǎng)稱(chēng)，“公司正積極協(xié)調組織各相關(guān)單位進(jìn)行年度報告編制工作。”

但至今，酒仙網(wǎng)年報未出，也未公開(kāi)披露一季度經(jīng)營(yíng)狀況。

26日的公告則來(lái)了一百八十度大轉彎，酒仙網(wǎng)擬主動(dòng)申請退出新三板。

公司公告稱(chēng)，為保護異議股東的利益， 公司實(shí)際控制人擬對異議股東的股份以合理的價(jià)格進(jìn)行收購，具體價(jià)格以雙方協(xié)商確定為準。若公司實(shí)際控制人無(wú)法收購，公司將積極與異議股東一起協(xié)商其他解決方案，并達成一致意見(jiàn)。 公司擬于股東大會(huì )審議通過(guò)后10個(gè)轉讓日內向全國中小企業(yè)股份轉讓系統有限責任公司提交終止掛牌申請，具體終止掛牌時(shí)間以批準為準。

“現在IPO的時(shí)機很好，公司其實(shí)一直在做準備。”26日，酒仙網(wǎng)有不愿透露姓名的相關(guān)負責人對21世紀經(jīng)濟報道記者說(shuō)。該人士表示，今年第一季度酒仙網(wǎng)其實(shí)已經(jīng)盈利，并預計今年全年凈利潤為正。

作為領(lǐng)先的酒類(lèi)垂直電商，酒仙網(wǎng)成立于2010年，先后經(jīng)過(guò)7輪融資，于2015年10月掛牌新三板。歷時(shí)近兩年，酒仙網(wǎng)市值已達204.3億元。

B2C起家的酒仙網(wǎng)自成立以來(lái)，因多輪融資和較高的物流成本，一直被業(yè)界視為酒類(lèi)電商“燒錢(qián)機器”之一。隨著(zhù)白酒傳統生產(chǎn)企業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)的需求和銷(xiāo)售壓力日益加大，酒仙網(wǎng)順勢而為，積極介入互聯(lián)網(wǎng)定制酒開(kāi)發(fā)，并越走越深。

據21世紀經(jīng)濟報道記者了解，除上線(xiàn)當年銷(xiāo)售額就突破2億元的單品“三人炫”之外，酒仙網(wǎng)相繼聯(lián)合名酒廠(chǎng)開(kāi)發(fā)了多款互聯(lián)網(wǎng)定制酒。與五糧液聯(lián)袂打造“密鑒”、與古井貢推出“桃花春曲”、與蘇酒集團開(kāi)發(fā)“洋河特曲”、與汾酒集團出品“42°優(yōu)級杏花村”、與貴州習酒合作“習牌特曲”等。在葡萄酒領(lǐng)域，酒仙網(wǎng)也量身定做澳洲紅酒“丁戈樹(shù)”和法國紅酒“茉莉花”等。

利用其B2C的大數據優(yōu)勢研究消費者需求和偏好，酒仙網(wǎng)甚至專(zhuān)門(mén)在內部打造了“爆品孵化部門(mén)”，從產(chǎn)品創(chuàng )意、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣等，為酒類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)形成一條龍服務(wù)。酒仙網(wǎng)上述負責人稱(chēng)，目前互聯(lián)網(wǎng)定制酒的銷(xiāo)售額約占到該公司整體營(yíng)收的25%，今年有望上升到35%。

在酒類(lèi)電商價(jià)格戰搏殺的今天，以差異化的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品來(lái)提高毛利率，成為了酒仙網(wǎng)的一條致富門(mén)道。有業(yè)內人士稱(chēng)，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)定制酒戰略，還有效的避免了傳統流通企業(yè)標品線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格沖突，緩和了酒類(lèi)電商和名酒廠(chǎng)的關(guān)系。開(kāi)發(fā)產(chǎn)品一旦旺銷(xiāo)，還可以順勢提高酒仙網(wǎng)在市場(chǎng)上的議價(jià)能力，可謂一舉多得。借此，酒仙網(wǎng)也逐步形成了以零售B2C為中心，以互聯(lián)網(wǎng)爆品戰略和供應鏈B2B為支點(diǎn)的核心業(yè)務(wù)模式。

在B2B領(lǐng)域，據酒仙網(wǎng)2016年半年報顯示，以“酒仙團”為主的B2B板塊銷(xiāo)售額超200%的增長(cháng)。酒仙網(wǎng)的B2B已布局全國2000個(gè)縣市，覆蓋近20萬(wàn)會(huì )員。

不少專(zhuān)家認為，酒類(lèi)電商在B端發(fā)力，既加速了渠道信息的透明，又減少了流通渠道和中間費用，成為電商盈利的又一關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)促使行業(yè)向更加健康的方向發(fā)展。然而，如今的酒類(lèi)電商B2B進(jìn)入者眾，儼然一片紅海。東風(fēng)壓倒西風(fēng)，尚無(wú)王者。