曹允東，新三板企業(yè)良物珍品（835700）董事長(cháng)，一個(gè)有故事的人物。

2003年與研究生同學(xué)張邦鑫合伙成立學(xué)而思教育集團（后改名為“好未來(lái)”，張邦鑫現任好未來(lái)CEO），2010年成功帶領(lǐng)學(xué)而思在紐交所上市，2011年辭去學(xué)而思總裁職務(wù)，同年創(chuàng )辦良物珍品。

作為教育界的老司機、電商新兵，曹允東能否將良物珍品打造成奢侈品垂直電商領(lǐng)域的學(xué)而思？

跨界玩奢侈品

良物珍品成立于2011年3月5日，彼時(shí)，曹允東剛剛離開(kāi)學(xué)而思。他在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)中曾提到，離開(kāi)學(xué)而思就不想做教育了，選擇電商，是因為前景巨大，扎根奢侈品領(lǐng)域，是因為足夠高端。

挖貝新三板研究院資料顯示，良物珍品定位于奢侈品折扣特賣(mài)平臺，采用B2C的模式，通過(guò)“珍品網(wǎng)”APP 為高端消費群體提供奢侈品及高端生活用品，從中賺取差價(jià)。2016年1月份，良物珍品正式掛牌新三板，媒體稱(chēng)之為”國內奢侈品電商第一股“。

2015 年 8 月，良物珍品上線(xiàn)“全球免稅店”板塊，跨境電商業(yè)務(wù)正式上線(xiàn)。至此，良物珍品形成了自主采購、以銷(xiāo)定采、跨境電商三者結合的商業(yè)模式。

據挖貝網(wǎng)了解，良物珍品的產(chǎn)品主要集中在箱包、配飾、服裝、 鞋履、化妝品等領(lǐng)域，目前已經(jīng)積累了Burberry 、Channel、Dior、Prada等近70個(gè)國際知名品牌。

截止 2016 年 6 月 30 日，良物珍品2016上半年付費用戶(hù)是 2015 年上半年的1.6倍， 移動(dòng)端月活用戶(hù)達到 25 萬(wàn)， APP 新下載用戶(hù)達 92 萬(wàn)。（數據來(lái)源：良物珍品2016年半年度報告）

能否再打造出個(gè)“學(xué)而思”？

曹允東選擇的這個(gè)奢侈品“蛋糕”到底有多大？

據挖貝網(wǎng)了解，2016年全球個(gè)人奢侈品規模將達到2490億歐元；2016年在各地區消費者個(gè)人奢侈品購買(mǎi)力中，中國消費者占全球比例為30%；2016年中國的奢侈品消費，在本地進(jìn)行購買(mǎi)數額達170億歐元，占整體中國消費者購買(mǎi)奢侈品總額的23%，呈上升趨勢。（數據來(lái)源：界面新聞）

此外，奢侈品市場(chǎng)未來(lái)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)量將大增，據德勤預計，至2025年，全球奢侈品線(xiàn)上消費占比將達36%，相比2014年上升300%。中國的情況也是如此，資料顯示，2015年光中國內地高端化妝品的線(xiàn)上支出就增長(cháng)了10.5%。

當然，關(guān)注到這個(gè)大“蛋糕”的并不只有曹允東。據了解市場(chǎng)火爆時(shí)，我國曾同時(shí)存在逾100家奢侈品電商。不過(guò)，經(jīng)過(guò)行業(yè)洗牌，目前市場(chǎng)已被寺庫網(wǎng)、尚品網(wǎng)、魅力惠、走秀網(wǎng)等幾家規模較大的企業(yè)占據了大部分市場(chǎng)份額，而這幾家企業(yè)也正是良物珍品的主要競爭對手。

據挖貝網(wǎng)了解，這幾家企業(yè)的背景都十分強大。其中，寺庫網(wǎng)背后站著(zhù)銀泰資本、IDG資本、盤(pán)古創(chuàng )富等眾多投資機構；尚品網(wǎng)的投資方包括天使投資人雷軍、成為投資、思偉投資、晨興創(chuàng )投等。而在良物珍品的前十大股東中，也可見(jiàn)上海宏潮投資、上?；鸩窨炻构蓹嗤顿Y基金等投資機構的身影。

良物珍品在公開(kāi)轉讓書(shū)中曾提到，未來(lái)計劃啟動(dòng) O2O 商業(yè)模式，以珍品網(wǎng)為平臺做線(xiàn)上精品店，同時(shí)發(fā)展線(xiàn)下掛牌聯(lián)營(yíng)體驗店和聯(lián)營(yíng)奢侈品護理店。

此舉似在學(xué)習前輩寺庫網(wǎng)。據挖貝網(wǎng)了解，寺庫網(wǎng)成立于2008 年7月份，其業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋奢侈品網(wǎng)上銷(xiāo)售、奢侈品實(shí)體體驗會(huì )所、奢侈品鑒定、養護服務(wù)等多個(gè)方面。

在如此有競爭力的對手面前，曹允東能否將良物珍品打造成第二個(gè)“學(xué)而思"?我們暫時(shí)不可知，不過(guò)，挖貝新三板研究院數據顯示，截至目前，良物珍品仍處于虧損狀態(tài)。