挖貝網(wǎng)訊 2月8日消息，毒奶粉事件以后，國產(chǎn)奶制品遭遇國民信任危機。對此，近年來(lái)，嬰幼兒配方奶粉新政連續出臺，繼奶粉配方注冊制落地后，“標簽新政”又對產(chǎn)品外包裝進(jìn)行了嚴格要求。

奶粉注冊新政規定，生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)必須獲得食藥監總局頒發(fā)的注冊證書(shū)，每個(gè)企業(yè)可以獲得3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。標簽新政意見(jiàn)稿則要求，企業(yè)品牌和商標不能作為罐體主要展示部分，而應換成通用名稱(chēng)即“嬰幼兒配方奶粉”字樣。

市場(chǎng)人士分析，這將加速行業(yè)洗牌，對品牌辨識度本就不高的中小奶企沖擊很大。

奶粉新政連續出臺 新三板2家企業(yè)受沖擊

我國嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)需求大，但配方過(guò)多等問(wèn)題給消費者選擇帶來(lái)困難。數據顯示，目前在國內取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，有的企業(yè)多達100多個(gè)配方。

為解決奶企品牌亂象，去年11月底，食藥監總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，規定生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的企業(yè)必須獲得食藥監總局頒發(fā)的注冊證書(shū)，每個(gè)企業(yè)可以獲得3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。

該新政規定，2018年1月1日前，未通過(guò)配方注冊的產(chǎn)品依然可以銷(xiāo)售至其保質(zhì)期結束。中國營(yíng)養保健食品協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉學(xué)聰則對有關(guān)媒體透露，如果企業(yè)屆時(shí)不能完成注冊將被立即停工、停產(chǎn)。

乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉則認為，奶粉新政之下，大企業(yè)都可以通過(guò)注冊，但中小企業(yè)能否通過(guò)注冊存在疑問(wèn)。數據統計，在奶粉注冊制正式實(shí)施后，近7成品牌有望逐漸退出市場(chǎng)，行業(yè)品牌數量將大幅收縮。

1月26日，針對奶粉新政，國家食品藥品監督局公布了相關(guān)配套的征求意見(jiàn)稿。按照標簽規范指導原則，通用名稱(chēng)（嬰幼兒配方奶粉）將成為包裝展示的主要部分，將醒目、顯著(zhù)，在奶粉罐體展示的上二分之一范圍內標出；而商品名稱(chēng)的字體和顏色不能更突出，且字號和面積都要小于通用名稱(chēng)，而注冊商標則不得大于通用名稱(chēng)字體面積的四分之一。

同時(shí)，意見(jiàn)稿還明令禁止使用6類(lèi)詞語(yǔ)，包括虛假、夸大、違反科學(xué)原則或絕對化的詞語(yǔ)，比如“金裝”、“超級”、“升級”；以及明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保護腸道等功能性表述，比如“益智”、“聰明”、“益生菌”；以及人體組織器官等詞語(yǔ)，如“心護”等將都不能使用。

挖貝網(wǎng)查閱已在新三板掛牌的11家奶企，發(fā)現業(yè)務(wù)中含有“嬰幼兒配方奶粉”的僅有人之初（833845.OC)、紅星美羚（833215.OC)2家企業(yè)，一個(gè)產(chǎn)品多個(gè)品牌的現象十分常見(jiàn)。

其中，紅星美羚羊乳制品以“美羚”為主品牌，旗下有子品牌“多養慧”“多養智”、“德瑞蘭帝”等多個(gè)品牌。人之初則以“加力”、“優(yōu)邦”、“超力”為主，最多的“加力”包括愛(ài)加力、金加力、優(yōu)加力、加力營(yíng)養、孕產(chǎn)婦配方5個(gè)品種。不僅如此，人之初子公司人之初乳品擁有專(zhuān)利 16 項，其中有“金裝嬰兒配方羊奶粉”字樣的包裝盒赫然在列。

挖貝網(wǎng)試圖致電上述企業(yè)如何應對奶粉新政、配方通過(guò)注冊率有多高及如何處理包裝不合格的庫存，但截至發(fā)稿，2家企業(yè)均無(wú)回復。

存食品安全風(fēng)險 品牌好評率低

主營(yíng)成人粉和嬰幼兒羊奶粉的紅星美羚（833215.OC），是首家登陸資本市場(chǎng)的羊奶粉公司，2016年上半年凈利潤達1622萬(wàn)。難以想象的是，有著(zhù)這樣良好業(yè)績(jì)的公司竟在新三板掛牌不足百天內，因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被食藥總局曝光，還被主辦券商出具重大事項風(fēng)險提示。

2015 年 11 月 17 日，國家食品藥品監督管理總局公布了《關(guān)于 12 批次嬰幼兒配方乳粉不合格的通告》（2015 年第 89 號），紅星美羚1 個(gè)批次（生產(chǎn)日期 2015 年 6 月 8日，批號：505273281，規格型號：400g／盒），蛋白質(zhì)項目不符合標準要求。據此，西部證券作為其主辦券商發(fā)布了重大事項的風(fēng)險提示。

另?yè)渌襟w報道，紅星美羚屢上黑榜，2015年8月，其冠悅嬰幼兒配方羊奶粉（3段）1個(gè)批次，檢出錳含量虛標；2015年10-12月，其多養慧養悅嬰幼兒配方羊奶粉（1段）也被檢出泛酸不符合產(chǎn)品包裝標簽明示值。

人之初（833845.OC)在2016年上半年應利潤為402萬(wàn)元，業(yè)績(jì)還算不錯，但卻在去年3月14日，被評為“受訪(fǎng)者最不喜歡的第四大國產(chǎn)乳制品”。根據環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球輿情調查中心發(fā)布的《國產(chǎn)乳制品品牌好感度排行榜》報告顯示，受訪(fǎng)者最不喜歡的前五大國產(chǎn)乳制品品牌中人之初奶粉名列第四，僅次于蒙牛、三元、伊利。

令人唏噓的是，今年1月6日，紅星美羚新任董事會(huì )秘書(shū)王明杰在只工作了9個(gè)月后又宣布辭職，不免叫人揣測萬(wàn)千。

品牌混戰 行業(yè)洗牌加速

據《中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場(chǎng)與投資分析報告》顯示，自從2015年以來(lái)我國嬰幼兒奶粉銷(xiāo)量增速放緩。但事實(shí)上，我國嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)空間其實(shí)還非常廣闊。根據中商情報網(wǎng)《2013-2018年中國嬰幼兒奶粉行業(yè)研究及市場(chǎng)投資策略報告》顯示，全國嬰幼兒奶粉行業(yè)銷(xiāo)售額有望從2013年908億增長(cháng)至2018年1826億，五年復合增長(cháng)率將達到15%，其中銷(xiāo)量和平均價(jià)格復合增長(cháng)率分別為12%和6%。

在奶企高利潤的驅使下，我國嬰幼兒食品行業(yè)的競爭非常激烈，國內嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)眾多，國際知名奶企也紛紛進(jìn)入，中國奶粉市場(chǎng)一片混戰，行業(yè)無(wú)序競爭問(wèn)題令乳制品市場(chǎng)備受關(guān)注。

隨著(zhù)持續的品牌混戰和加劇的市場(chǎng)競爭，行業(yè)將迎來(lái)一輪大洗牌，有著(zhù)較強科技研發(fā)的大企業(yè)將會(huì )會(huì )繼續獲益形成寡頭地位，反之中小企業(yè)將會(huì )在競爭中慘遭淘汰。市場(chǎng)人士預測，嬰幼兒奶粉行業(yè)洗牌將加速。