傳統媒體和新媒體的市場(chǎng)表現依然維持著(zhù)冰火兩重天的態(tài)勢。一邊，傳統媒體減薪裁員，紙媒界大牛華爾街日報鼓勵員工主動(dòng)買(mǎi)斷離職；另一邊，新媒體成長(cháng)如火如荼，最近的一則新三板公司公告就引起市場(chǎng)關(guān)注。去年年底，以“新媒體影視第一股”橫空出世的新片場(chǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，公司以非公開(kāi)定向發(fā)行的方式融資7008萬(wàn)元，紅杉資本、天星資本等3名投資者參與此次認購。

這家3萬(wàn)元起家的新媒體影視公司在得到紅杉資本的垂青之前，還曾獲得過(guò)馬云的投資，并將其作為阿里巴巴尋求互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)突破的重要一環(huán)。88年出生的創(chuàng )始人為什么能在創(chuàng )投圈混得風(fēng)生水起？登陸新三板近一年，新片場(chǎng)的業(yè)績(jì)表現如何？

　主打年輕創(chuàng )造人資源 深耕新媒體內容領(lǐng)域

根據新片場(chǎng)公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)披露，新片場(chǎng)的主要業(yè)務(wù)為從事新媒體影視作品的出品制作、傳播發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)。公司所從事的主營(yíng)業(yè)務(wù)，屬于電影和影視節目制作產(chǎn)業(yè)中的細分子行業(yè)“新媒體影視行業(yè)”。報告期內公司主要從事網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )系列欄目/劇、微電影和廣告短片的出品制作、傳播發(fā)行業(yè)務(wù)。

據估算，西方家庭的文化消費占總支出比例的15%～18%，中國即將釋放出的文化消費總量可達5萬(wàn)億，而當前實(shí)際消費規模僅為1.04萬(wàn)億，存在3.66萬(wàn)億元的文化消費缺口，這是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。

如果說(shuō)新片場(chǎng)的獨特之處，則是年輕人才、原創(chuàng )內容及渠道閉環(huán)，構成了新片場(chǎng)的技術(shù)壁壘。目前新片場(chǎng)員工近百人，30歲以下員工占絕大部分，專(zhuān)注新媒體影視領(lǐng)域、關(guān)注90后和00后觀(guān)眾。

與同行比，做發(fā)行和IP平臺、“放水養魚(yú)”。其他競爭者或高舉高打，或垂直內容，新片場(chǎng)巧妙地找到了其中的折中點(diǎn)。通過(guò)V電影聚集從業(yè)者，導入創(chuàng )作人平臺；新片場(chǎng)超過(guò)兩萬(wàn)名創(chuàng )作人，提供了網(wǎng)絡(luò )影視的內容源泉；公司再找出好的內容，通過(guò)自有渠道、網(wǎng)站、電視臺等媒體更好地發(fā)行，從而匯集更多的人流，構成人才、內容、渠道的閉環(huán)。

　3萬(wàn)元起家 馬云做股東紅杉增持

新片場(chǎng)是一家從3萬(wàn)塊錢(qián)開(kāi)始的公司，2012年8月，北京郵電大學(xué)畢業(yè)生尹興良、陳躍、李揚、周迪以及北京九合云起投資中心 (有限合伙)出資3萬(wàn)元籌辦北京海納艾美科技有限公司。

2014年5月1日，杭州阿里創(chuàng )業(yè)投資有限公司以貨幣出資1萬(wàn)元成為新股東。2014年11月30日，公司將資本公積996萬(wàn)元轉增股本，變更后的注冊資本1000萬(wàn)元。同年8月，紅杉投資出資3600萬(wàn)元，認購公司16%的股份，至此公司的估值超過(guò)2個(gè)億。目前，新片場(chǎng)注冊創(chuàng )作人近30萬(wàn)，認證創(chuàng )作人約2萬(wàn)，作品約4萬(wàn)。

而在新片場(chǎng)登陸新三板近一年，公司拋出7008萬(wàn)元定增方案，紅杉繼續認購。

　不得不面對的短視頻通病 公司目前仍虧損

視頻行業(yè)虧損是常態(tài)，短視頻更甚。在視頻網(wǎng)站上發(fā)布視頻，長(cháng)視頻可以獲得發(fā)行費用，但是短視頻想要掙錢(qián)，一是靠廣告，一是靠電商。短視頻生產(chǎn)商尚未找到更加有效的變現途徑，新片場(chǎng)亦如此。據其公告顯示，2016年上半年，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2184萬(wàn)元，凈利潤虧損297萬(wàn)元，每股收益-0.24元。

2015年年度報告顯示，公司年度營(yíng)業(yè)收入為746.40 元萬(wàn)元，較上年同期增長(cháng)238.27%；凈利潤為-1425.59萬(wàn)元。公司將2015年度凈利潤同期減少467.63%的主要原因歸結為，處于初創(chuàng )階段，收入增長(cháng)較快，但毛利率處于較低水平，加之新片場(chǎng)不斷擴充，各項花費較大，導致凈利潤減少。

目前，移動(dòng)端的迅猛發(fā)展讓許多人認為只要有一部手機就能成為“網(wǎng)紅”，比如年初的Papi醬，比如剛剛爆紅的“藍瘦香菇”，然而事實(shí)上，目前短視頻領(lǐng)域的精致內容并不多，內容創(chuàng )作的門(mén)檻不僅沒(méi)有降低，反而在提高。市場(chǎng)目前的思路都是把量做大，擁有固定的受眾之后，才擁有廣告和電商變現的基礎。也就是先跑流量把地盤(pán)占了，再來(lái)進(jìn)行下一步的精耕細作。