一部電影能拖垮一家公司，一部電影也能成就一家公司。

《夏洛特煩惱》的巨大成功到現在來(lái)看都像是一場(chǎng)夢(mèng)。一家主業(yè)做話(huà)劇的公司——開(kāi)心麻花(835099)，用他們的一個(gè)話(huà)劇IP，找來(lái)了沈騰、馬麗等一群話(huà)劇演員，做了一部制作成本僅2100萬(wàn)元的電影《夏洛特煩惱》，卻收獲了超過(guò)14億元的票房，成為了影視行業(yè)中“以小博大”最成功的案例之一。

通過(guò)《夏洛特煩惱》（也簡(jiǎn)稱(chēng)《夏洛特》），開(kāi)心麻花不僅將戰場(chǎng)從話(huà)劇舞臺擴展到大銀幕，還順利登陸新三板，實(shí)現了去年凈利潤暴增超2倍的業(yè)績(jì)神話(huà)。

然而，一夜爆紅容易，但想持久做出精品卻并不容易。10月28日，背上“開(kāi)心麻花自《夏洛特煩惱》后第二部電影”的標簽，《驢得水》即將在全國公映。這部跟《夏洛特煩惱》有太多相似基因的電影《驢得水》能否成為開(kāi)心麻花下一個(gè)“以小博大”的大黑馬？又能否讓開(kāi)心麻花笑傲新三板？

去年一半營(yíng)收來(lái)自《夏洛特煩惱》今年押寶《驢得水》

《驢得水》改編自周申、劉露的同名話(huà)劇作品，原話(huà)劇自2012年登臺以來(lái)好評口口相傳。此次改編的電影講述民國時(shí)期一所偏遠學(xué)校中，校長(cháng)虛構了一名英語(yǔ)教師“呂得水”冒領(lǐng)薪水，用于改善教學(xué)條件，不料特派員來(lái)學(xué)校視察，專(zhuān)門(mén)要聽(tīng)呂得水老師講課，情急之下老師們將一名滿(mǎn)口鄉音的小銅匠改造成呂老師的故事。

“講個(gè)笑話(huà)，你可別哭。”《驢得水》打出這樣的宣傳口號。

需要提到的是，同出一門(mén)的《驢得水》與《夏洛特煩惱》有著(zhù)很多相似的基因。一方面都是由熱門(mén)話(huà)劇作品改編，并且都是喜劇類(lèi)電影；另一方面，這兩部電影都沒(méi)有任何小鮮肉、明星加冕，主演都是啟用的話(huà)劇演員，且兩部都是小成本電影。而巧合的是，兩部電影的名字都有些似懂非懂的隱喻，需要從電影中才能看出影片名字的意義。

不過(guò)，對于觀(guān)眾將《驢得水》與《夏洛特煩惱》相比，《驢得水》導演周申表示并不想刻意與《夏洛特煩惱》比較，他向每經(jīng)影視記者表示，“《夏洛特煩惱》和《驢得水》，前者是爆笑喜劇，而我們是黑色幽默，風(fēng)格和受眾都不一樣，就像一個(gè)汽車(chē)廠(chǎng)家既有SUV又有轎車(chē)，SUV和轎車(chē)不會(huì )比銷(xiāo)量。”

此外，周申還提到，《驢得水》前期遇到不少坎坷的經(jīng)歷。“最大的困難是在遇到開(kāi)心麻花前的一些潛在合作方希望用明星，但是我跟劉露堅持我們的創(chuàng )作節奏和方法，而在我們的創(chuàng )作方法下是沒(méi)有明星愿意參與的。例如我們要求試鏡，但明星一般都不會(huì )接受的。所以我跟劉露自己掏錢(qián)去做。直到2014年開(kāi)心麻花進(jìn)入后，才解決了資金和發(fā)行商的困難。”

不過(guò)，即使《驢得水》不愿與《夏洛特煩惱》刻意比較，但對于投資方開(kāi)心麻花來(lái)說(shuō)，去年全年業(yè)績(jì)一半來(lái)自于《夏洛特煩惱》的收入，而今年在話(huà)劇板塊能保持穩定增長(cháng)的背景下，要實(shí)現超額收益也必須指望電影，因此開(kāi)心麻花今年的業(yè)績(jì)是否能夠突破，勢必要押寶在《驢得水》上。

《驢得水》口碑兩極分化 院線(xiàn)經(jīng)理：比《夏洛特煩惱》差了點(diǎn)

從宣發(fā)情況來(lái)看，由于是熱門(mén)話(huà)劇IP，《驢得水》本身還是有一些觀(guān)眾基礎；從檔期來(lái)看，10月28日同檔期的《但丁密碼》，絕對是最有力的競爭對手，要知道，這可是打著(zhù)《達·芬奇密碼》續集的旗號。

每經(jīng)影視記者了解到，《夏洛特煩惱》之所以獲得巨大的成功，跟萬(wàn)達參與投資并且負責宣發(fā)也有著(zhù)較大關(guān)系。而此次《驢得水》也抱到了光線(xiàn)傳媒(10.79,-0.120,-1.10%)的大腿，出品方之一貓眼文化剛被光線(xiàn)傳媒收入麾下，有院線(xiàn)人士預計：“貓眼文化負責此次《驢得水》宣發(fā)，背后或許也會(huì )在購票平臺以票補吸引觀(guān)眾。”此外，光線(xiàn)傳媒一大營(yíng)銷(xiāo)手段便是主題曲營(yíng)銷(xiāo)。這包括之前《匆匆那年》、今年的《從你的全世界路過(guò)》等青春片都找了王菲擔當主題曲演唱，《大魚(yú)海棠》主題曲也找了陳奕迅，并且都獲得了較好的效果。此次《驢得水》的主題曲《我要你》則是由“民謠鼻祖”老狼來(lái)演唱的。

不過(guò)，影片是否成功最終是由影片質(zhì)量決定的。從目前的情況來(lái)看，《驢得水》的口碑有明顯兩極分化的趨勢。從豆瓣電影的短評來(lái)看，好評的聲音占多數。有網(wǎng)友評論到：“《驢得水》的故事看似荒誕，卻似曾相識。你不僅可以把它當作一出黑色喜劇來(lái)看，而且還可以從中看到一些回顧歷史的、關(guān)于人性的東西。”

也有人認為影片較為一般，“全篇充斥著(zhù)話(huà)劇腔的用力過(guò)度”、“強烈的表達意圖讓人很難入戲”等評論也出現在短評里。

記者向幾位影院經(jīng)理詢(xún)問(wèn)對《驢得水》的看法時(shí)，其中一位影院經(jīng)理向記者提到：“之前看了片，是喜劇，比起《夏洛特煩惱》還是差了點(diǎn)，后勁應該不會(huì )特別大。”

但對《驢得水》的票房，周申還是很有信心的。他說(shuō)：“電影劇本相較話(huà)劇劇本修改了50%以上，因此跟話(huà)劇的差別還是很大的，應該會(huì )給看過(guò)話(huà)劇的觀(guān)眾也帶來(lái)驚喜。并且一些細膩的人物和情感，在話(huà)劇中不能很好表達，現在在電影中會(huì )表現出來(lái)。”

若想與去年營(yíng)收持平 下半年至少要收入2.65億

《夏洛特煩惱》為開(kāi)心麻花帶來(lái)的名氣和業(yè)績(jì)增長(cháng)都是顯而易見(jiàn)的。開(kāi)心麻花是做舞臺劇出身的，2003年，開(kāi)心麻花首創(chuàng )“賀歲舞臺劇”概念，并在此后的13年時(shí)間里，陸續推出了26部舞臺劇，逐步形成了獨有的喜劇風(fēng)格。不過(guò)，真正讓開(kāi)心麻花名聲大噪的自然是《夏洛特煩惱》，開(kāi)心麻花不僅完成了掛牌新三板，估值也水漲船高。

按照開(kāi)心麻花招股說(shuō)明書(shū)來(lái)看，2013年8月中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金購買(mǎi)開(kāi)心麻花股東股權時(shí)，開(kāi)心麻花的估值才3億元，而今年一月，開(kāi)心麻花拋出股票發(fā)行方案時(shí)，估值已經(jīng)達到了50億元。

從業(yè)績(jì)來(lái)看，2015年年報顯示開(kāi)心麻花實(shí)現了3.83億元營(yíng)業(yè)收入，較上年同期的1.50億元暴增了154.80%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤1.31億元，較上年同期3916.26萬(wàn)元增幅達到234.15%。

其中，《夏洛特煩惱》實(shí)現了收入1.92億元，占到主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例高達50.03%，而公司整個(gè)主業(yè)舞臺劇及衍生全年的收入也就1.85億元，也就是說(shuō)，《夏洛特煩惱》一部影片的收入，已經(jīng)超過(guò)了公司的主業(yè)舞臺劇收入。

對于收入構成發(fā)生較大變動(dòng)，開(kāi)心麻花給出的原因是：“2015年上映了第一部電影，取得了較好的市場(chǎng)反饋，致使舞臺劇及衍生收入占比下降。”

不過(guò)，從今年的情況來(lái)看，2016年半年報顯示，開(kāi)心麻花上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1.18億元，較上年同期增長(cháng)了42.01%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤3270.92萬(wàn)元，同比增長(cháng)了91.61%。雖然上半年業(yè)績(jì)表現不錯，但想要與去年營(yíng)收持平甚至上漲，下半年至少需要實(shí)現2.65億元的收入，而歸屬于掛牌公司股東的凈利潤要想達到去年全年的水平，下半年也需要實(shí)現超過(guò)約9829萬(wàn)元的凈利潤，這對于開(kāi)心麻花來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也是巨大的挑戰。

背水一戰的《驢得水》能否創(chuàng )造《夏洛特煩惱》的奇跡，大家都在觀(guān)望。