左手投資界，右手娛樂(lè )圈，已經(jīng)成為大批明星的標配。銀幕上他們扮大叔、扮鮮肉個(gè)性迥異，但在資本市場(chǎng)，他們的目標非常一致，就是把錢(qián)裝進(jìn)自己的口袋。

按理說(shuō)，演員的身份會(huì )使明星更容易得接觸到這種資本，而明星本身的光環(huán)又能為企業(yè)帶去諸多益處，明星跨界投資實(shí)在是一件雙贏(yíng)的事，尤其又是在這個(gè)流行“IP”變現的時(shí)代?，F實(shí)是否如我們所想?在新三板這個(gè)明星鐘愛(ài)的投資場(chǎng)，就有背靠大明星，發(fā)展卻不那么順利的企業(yè)。

辛辛苦苦幾十年 負面回到解放前

第一個(gè)要提到的自然是負面。私生活和熒屏形象同樣備受關(guān)注的明星們，也常受到負面新聞的困擾。分手離婚這種原本平常的事，加上公眾的反復炒作和想象力，就會(huì )變得難以收場(chǎng)，甚至影響到錢(qián)袋子。比如最近心里特別苦的寶寶，王寶強。

距離王寶強發(fā)布離婚公告已經(jīng)過(guò)去兩個(gè)月，10月18日，夫妻終于對簿公堂。而因寶寶離婚負面無(wú)辜躺槍的新三板企業(yè)海潤影業(yè)現在是什么狀況?

公開(kāi)資料顯示，王寶強名下的企業(yè)分別有北京寶億嶸影業(yè)有限公司、共青城寶億嶸投資管理合伙企業(yè)和樂(lè )開(kāi)花影視傳媒無(wú)錫有限公司。2016年3月，海潤影業(yè)和權天股份兩家新三板掛牌公司分別發(fā)公告稱(chēng)，將出資1800萬(wàn)元投資樂(lè )開(kāi)花影視傳媒無(wú)錫有限公司出品的電影，合計3600萬(wàn)元，占影片總制作費用1.2億的30%。

海潤影業(yè)作為王寶強自導自演的電影《大鬧天竺》的聯(lián)合出品方之一，王寶強宣布離婚讓外界擔心此事是否會(huì )讓影片投資方虧損，也讓人懷疑新片是否能穩賺不賠。

8月24日，海潤影業(yè)發(fā)布2016年半年度報告。報告期內，海潤影業(yè)完成營(yíng)業(yè)收入291.67萬(wàn)元，同比下降81.00%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損923.40萬(wàn)元，虧損同比擴大713.00%;基本每股收益-0.12元，同比減少300.00%。影業(yè)表示，公司營(yíng)業(yè)收入的下降主要受到電影行業(yè)所存在電影產(chǎn)品制作及發(fā)行的周期較長(cháng)等因素影響，因此今年上半年沒(méi)有實(shí)現電影業(yè)務(wù)的收入。

創(chuàng )作不易 “一家獨大”有風(fēng)險

《爵跡》上映后四天，郭敬明哭了。最新票房顯示，郭敬明執導的《爵跡》票房?jì)H3.79億，相比《小時(shí)代4》上映首周票房就突破4億，《爵跡》是票房口碑雙失利。而出品方之一的新三板企業(yè)和力辰光也很“藍瘦”!

據了解，《爵跡》的制作成本在1.5億—2億之間，通常這種體量的電影，宣發(fā)費用在3000萬(wàn)—5000萬(wàn)，票房需要在4—6億才能回本。此前，和力辰光先后投資出品了電影《飛越老人院》、《最好的我們》、《歸來(lái)》《老男孩之猛龍過(guò)江》、《爸爸去哪兒2》和《小時(shí)代》系列。也正是因為《小時(shí)代》系列電影，和力辰光才能在資本市場(chǎng)上聲名鵲起。

財報顯示，和力辰光近3年的電影收入幾乎全靠《小時(shí)代》系列電影。數據指出，公司2013年度、2014年度、2015年度前五大客戶(hù)銷(xiāo)售收入總額占其全部銷(xiāo)售收入比例分別為96.68%、92.32%和92.38%。早在《小時(shí)代》上映前，雙方就簽署協(xié)議，郭敬明獲得和力辰光5%的股權。

郭敬明IP表面看似風(fēng)光，公司存在的風(fēng)險并不小。在《小時(shí)代》完結后，和力辰光與郭敬明又簽了9部合作作品，《爵跡》就是其中一部。很明顯，和力辰光已經(jīng)與郭敬明“捆綁”。如果郭敬明的粉絲經(jīng)濟覆滅，公司的收入是相當不穩定的，這很可能影響和力辰光上市之路。

投資需謹慎 跨界砸錢(qián)虧不停

做演員出道的陳坤投資的兩家新三板公司已然和影視有點(diǎn)距離，天天美尚主要從事化妝品線(xiàn)上銷(xiāo)售，掌上縱橫主要自研單機游戲以及影視游戲版權運營(yíng)及手機游戲發(fā)行。

天天美尚于2015年12月15日掛牌新三板，后共實(shí)施三次次定增，前兩次共募集資金6300萬(wàn)。根據半年報數據，天天美尚其實(shí)已經(jīng)連續3年虧損，2016年中報，該公司凈利潤依舊負增長(cháng)，虧損規模較上年同期有所減小。

掌上縱橫是國內較為領(lǐng)先的影視游戲版權運營(yíng)及發(fā)行商，成立于2012年，今年2月，獲得陳坤500萬(wàn)元注資，而在此之前，該公司與不少于40家影視公司建立了版權合作關(guān)系，其中包括上影股份，還曾與范冰冰合作打造過(guò)明星定制游戲。掌上縱橫良好的發(fā)展前景目前還未在業(yè)績(jì)上體現出盈利優(yōu)勢，該公司2016年中報總營(yíng)收同比減少了63.91%。

以天天美尚和掌上縱橫目前的盈利能力來(lái)看，陳坤的新三板投資成績(jì)單并不出彩。

可見(jiàn)，明星工作高曝光的性質(zhì)、IP變現所需要的持續創(chuàng )作能力以及投資本身要求的專(zhuān)業(yè)性，都會(huì )影響明星在資本市場(chǎng)的收益。明星身上的吸金能力不言而喻，其中由“粉絲經(jīng)濟”帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)能力無(wú)疑成為頭牌。但是擁有這些并不足夠，如何以這些能力為支點(diǎn)，避免負面效應，發(fā)揮“杠桿”作用，做到明星和企業(yè)雙贏(yíng)才是更需要深究的。