如何判斷一個(gè)項目值不值得的投資，如何選項目應該是現在電影行業(yè)最火的話(huà)題之一?；蛟S這家公司可能提供一個(gè)非常好的研究范本。

電影行業(yè)投資亂象 僧多好粥少只求跟投分杯羹

從58同城影業(yè)、聚美影業(yè)到途牛影業(yè)，這年頭，進(jìn)入影視行業(yè)撈金成了很多互聯(lián)網(wǎng)公司的標配，不管你主業(yè)是什么。而且大家都很精明，雖然主控一個(gè)項目耗時(shí)耗力，但跟投看起來(lái)不需要任何時(shí)間和專(zhuān)業(yè)要求，只要跟對了項目，幾乎就是躺著(zhù)賺錢(qián)。正是這種風(fēng)氣讓一部電影現如今掛上三五家，七八家，甚至十幾家出品方根本不在話(huà)下。

然而話(huà)說(shuō)回來(lái)，每年能上院線(xiàn)的項目不到300部，賺錢(qián)的也就20%，能躋身到這五六十部電影的出品方中，并不容易。僧多粥少，好粥更少，很多新入行的公司一直處于的就是“大哥，求帶”階段，利用資金和人脈換得一點(diǎn)少得可憐的參投股份。但這也并非100%的保險，因為別說(shuō)市場(chǎng)新手，就是華誼、樂(lè )視影業(yè)這種老司機，也有馬失前蹄的時(shí)候，《太平輪》就曾經(jīng)讓樂(lè )視賠的血本無(wú)歸。所以在這個(gè)電影投資這個(gè)行業(yè)內，經(jīng)驗和人脈是一方面，更重要是的是自己獨特的眼光和判斷標準，不管是新玩家還是老司機，只要能撥開(kāi)喧囂迷霧，找準差異化定位，總能發(fā)現那些被忽視的好項目。

為何初次出手就能遇到《六弄咖啡館》、《反貪風(fēng)暴2》、《記憶大師》等靠譜項目

善為影業(yè)就是其中一個(gè)很好的例子，這家公司雖然2010年就已成立，但此前主要立足于電影票務(wù)層面，從2015年開(kāi)始謀求轉型，對原有的“愛(ài)電影網(wǎng)”票務(wù)采取了壯士斷腕般的“自我革命”， 在BAT鋒芒之下，另辟蹊徑，通過(guò)為影院提供軟硬件技術(shù)運維的服務(wù)，搭建影片和影院與影迷之間的橋梁，在這樣的戰略轉變下，進(jìn)入電影投資和發(fā)行業(yè)務(wù)也順理成章。

作為一個(gè)新入行的選手，善為影業(yè)在電影投資方面的眼光非常不錯，今年善為影業(yè)投資的項目包括《六弄咖啡館》、《反貪風(fēng)暴2》、《記憶大師》等。

其中《六弄咖啡館》由大陸和臺灣地區聯(lián)合制片，由以趙薇導演處女作品《致我們終將逝去的青春》打造出國內青春片票房紀錄的華視娛樂(lè )投資集團股份有限公司出品。由知名暢銷(xiāo)作家吳子云(藤井樹(shù))原著(zhù)改編執導，集結了備受金馬獎肯定的實(shí)力演員董子健、顏卓靈、新生代林柏宏、歐陽(yáng)妮妮，以及黃子佼、黃鐙輝、張少懷等?！读Х瑞^》改編自大熱的同名IP，這部IP在豆瓣上的評分高達7.8，該片入圍上海國際電影節電影頻道傳媒關(guān)注單元四項提名，最終林柏宏和顏卓靈分別斬獲最受傳媒關(guān)注新人男演員和女演員兩個(gè)榮譽(yù)。有媒體表示《六弄咖啡館》是今年最具“黑馬潛質(zhì)”的青春題材電影，日前，電影《六弄咖啡館》曝光了影片的主題曲《半句再見(jiàn)》，由華語(yǔ)天后孫燕姿演唱?！读Х瑞^》將于7月29日全國上映。

善為影業(yè)投資的另一部影片《反貪風(fēng)暴2》是一部續作。2014年，《反貪風(fēng)暴》獲得了不錯口碑和票房，影片大膽觸碰敏感的貪腐問(wèn)題，兼有槍?xiě)鹱窊舻葎?dòng)作元素,為市場(chǎng)貢獻了一個(gè)新電影類(lèi)型?！斗簇濓L(fēng)暴2》作為第一部的全面升級之作，主角除古天樂(lè )外，還增加了張智霖、周渝民、蔡少芬和林保怡等港片黃金組合。該片由黃百鳴監制, 林德祿導演，獨特的類(lèi)型和超強的演員陣容讓該片頗為值得期待。

另外一部《記憶大師》同樣由陳正道執導，黃渤、徐靜蕾、段奕宏、楊子姍、許瑋甯聯(lián)合主演，講述了未來(lái)世界一個(gè)關(guān)于記憶提取的懸疑犯罪故事，堪稱(chēng)國產(chǎn)片類(lèi)型中少有的高智商懸疑電影。作為大師系列的第二部曲，記憶大師延續了前作的高質(zhì)量標準。電影故事是發(fā)生在科技極其發(fā)達的未來(lái)時(shí)空，而記憶提取、重載等概念也將首次亮相，讓電影兼具科幻、懸疑、犯罪等多重吸睛因素。從演員表上看，黃渤是目前國內少有的，有票房保證的實(shí)力派男演員，段奕宏、徐靜蕾都是實(shí)力派演員，無(wú)論是題材還是演員表看，都是一部誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的電影。這部電影預計于年底上映。

另辟蹊徑的差異化投資

北京新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理周鐵東曾說(shuō)過(guò)，電影是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng )作和運營(yíng)管理的綜合體，從投資人角度來(lái)說(shuō)，看重的是產(chǎn)品價(jià)值而不是作品價(jià)值。再投資者眼里只有成功的電影和失敗的電影之分，沒(méi)有好片和爛片之分。

這話(huà)雖然有些極端，但是核心價(jià)值不錯，對于投資人來(lái)說(shuō)，必須要能準確判斷一個(gè)項目的商業(yè)價(jià)值和投資回報率，這與其藝術(shù)性有關(guān)，但并不嚴格成正比。有很多文藝片本身藝術(shù)價(jià)值很高，但是市場(chǎng)接受度卻很低。

當然理想狀況下是能投資藝術(shù)性和商業(yè)價(jià)值都高的產(chǎn)品，這就對投資者的專(zhuān)業(yè)度和市場(chǎng)判斷能力有極高的要求。

善為影業(yè)雖然初次接觸電影投資，但是從2010年入行的它卻是名副其實(shí)的“老人”。善為影業(yè)運營(yíng)的愛(ài)電影網(wǎng)一度成為華南地區出票量最高的在線(xiàn)票務(wù)平臺，多年的運營(yíng)經(jīng)驗、大量的數據沉淀也讓善為影業(yè)對于電影票房收益的預判異常準確，哪些要素會(huì )成就一部電影，什么樣賣(mài)相的電影有可能獲得高票房，善為都有一套自己的判斷標準。

善為影業(yè)的創(chuàng )始人、董事長(cháng)吳東毅非常熱愛(ài)電影。窺斑見(jiàn)豹，善為團隊對電影行業(yè)的豐富經(jīng)驗絕非紙上談兵，而是對電影行業(yè)持之已久的熱愛(ài)和經(jīng)年累月關(guān)注。

這也讓他們的投資風(fēng)格非常清晰，與市場(chǎng)其他新人選手的差異化明顯。善為并非一窩蜂選擇熱門(mén)題材，比如青春愛(ài)情片，也非一味推崇熱門(mén)大片，比如知名導演、大投資作品，而是劍走偏鋒，選擇了很多看似不起眼，但事后被證實(shí)非常有潛力的電影。

這一方面得益于善為多年在電影行業(yè)沉淀的經(jīng)驗和數據，如我們之前所說(shuō)，一方面是其在選片方面嚴格的流程和評估標準。通過(guò)審片委員會(huì )提供的專(zhuān)業(yè)知識和經(jīng)驗進(jìn)行判斷后，再結合互聯(lián)網(wǎng)大數據提供一個(gè)客觀(guān)視角進(jìn)行佐證或推翻，以此實(shí)現項目標的的合理評估和選擇。

選片標準：導演、演員、故事、背后金主？

所以，究竟什么才是好項目，大導演？姜文的《一步之遙》和吳宇森的《太平輪》也失敗了；大演員？《戰國》有孫紅雷、吳鎮宇也血本無(wú)歸；故事？《黃金時(shí)代》有一個(gè)好故事，照樣不受市場(chǎng)待見(jiàn)。金主嘛，去年《小門(mén)神》本后有BAT同時(shí)站臺，最后票房不過(guò)7000萬(wàn)。

所以，單拎出來(lái)任何一個(gè)來(lái)說(shuō)，都不能成為一個(gè)電影必勝的法寶，尤其是大明星、大IP，這些目前被很多投資公司最看重的因素往往最不靠譜。小成本的《大圣歸來(lái)》和沒(méi)有任何明星的《心迷宮》獲得了意外的成功，而備受矚目的《三體》項目已成坑。

國影基金總裁王國偉曾表示，判斷一個(gè)電影的可行性如何，題材和故事占很大的分量，接下來(lái)是藝術(shù)創(chuàng )作，比如導演團隊、制作團隊，再接下來(lái)是宣傳發(fā)行團隊和這里面包含的宣傳熱點(diǎn)。如果這五個(gè)方面各有一個(gè)權重分，那從前到后是遞減的，最重要的還是題材和故事。對于一個(gè)新項目來(lái)說(shuō)，如果把它的這幾個(gè)點(diǎn)加在一起得分超過(guò)某一個(gè)標準，這個(gè)電影是能夠投資的。電影是一個(gè)工業(yè)化的體系，某一個(gè)環(huán)節好，還得需要和另一個(gè)環(huán)節相結合，所以在評估項目的時(shí)候，要綜合考慮各個(gè)方面，而不是某一點(diǎn)特別好就可以了。

善為目前投資的幾個(gè)項目的思路，大體與此相仿，單拎出來(lái)看，《六弄咖啡館》、《反貪風(fēng)暴2》、《記憶大師》哪一個(gè)都算不上大IP，但是這幾部電影都有其亮點(diǎn)和潛力，并且都在合適的時(shí)間釋放出來(lái)。

純財務(wù)電影投資將淘汰 綜合性服務(wù)商在談判中更具競爭力

此外，對于善為來(lái)說(shuō)，做電影投資還有一個(gè)非常大的優(yōu)勢就是其背后承載的資源。隨著(zhù)電影工業(yè)流程的完成，未來(lái)純財務(wù)電影投資將逐步被淘汰，電影融資需結構化組合，所有的項目方都喜歡帶著(zhù)資源的投資者。只想躺著(zhù)分錢(qián)的人沒(méi)有人喜歡，能一起掙錢(qián)的才是最優(yōu)質(zhì)的合作者。善為影業(yè)做出的戰略升級決策，就是希望通過(guò)探索電影互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行新模式，與影片制片及出品相結合，進(jìn)一步完善自身電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引更多資源。

也就是說(shuō)，善為影業(yè)在做項目投資時(shí)，談判的籌碼絕不僅僅是資本，還可以為電影提供從制作出品到最后發(fā)行上映的全流程服務(wù)，這也正是其價(jià)值所在。