五一小長(cháng)假，“魏則西事件”將莆田系，部隊醫院，百度三方均卷入了輿論漩渦。

而這一事件或亦對新三板市場(chǎng)帶來(lái)一定影響，據21世紀經(jīng)濟報道記者的梳理，多家“莆田系醫院”以及從事百度商務(wù)搜索推廣的公司都已在新三板市場(chǎng)蟄伏。

透過(guò)該類(lèi)公司在掛牌過(guò)程中披露的信息，這些公司披露在掛牌過(guò)程中以及掛牌后所公開(kāi)的資料則市場(chǎng)似乎能從更多維度的管窺魏則西事件背后的利益鏈條。

百度山東獨家代理解密

目前，百度商務(wù)搜索業(yè)務(wù)的部分推廣由一些代理公司承接，而該類(lèi)代理公司正是百度與莆田系之間的的紐帶。

21世紀經(jīng)濟報道記者近日以尋求推廣企業(yè)身份致電百度推廣客服的時(shí)候，亦有被其引導至地方分站的情況。

該位工作人員告訴記者：“留下您公司的有關(guān)信息，地方承接我們業(yè)務(wù)的公司就會(huì )有人聯(lián)系你。”

記者了解到，每年為百度貢獻較多商務(wù)資源的地方代理公司——開(kāi)創(chuàng )集團正在籌劃掛牌新三板，去年10月30日，該公司已向全國中小企業(yè)股份轉讓系統(下稱(chēng)股轉系統)提交了掛牌申請材料。

據開(kāi)創(chuàng )集團公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)(下稱(chēng)“公轉書(shū)”)介紹，該公司主要業(yè)務(wù)正是為百度搜索引擎推廣服務(wù)，同時(shí)百度也是其唯一供應商。

由于百度實(shí)行區域代理權制度，區域內代理商具有唯一性，開(kāi)創(chuàng )集團的商業(yè)模式為取得百度在山東區域的7 個(gè)地區的獨家代理權，并為山東省內中小企事業(yè)單位提供“百度推廣宣傳以及基礎互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”，在具體交易上，該公司采購“百度幣”銷(xiāo)售給客戶(hù)，客戶(hù)再通過(guò)消費“百度幣”購買(mǎi)百度搜索引擎推廣服務(wù)。

一位接近開(kāi)創(chuàng )集團的山東某大型券商分公司投行人士告訴記者：“開(kāi)創(chuàng )集團作為百度搜索引擎在山東地區的總代理已經(jīng)有十年之久，與百度的關(guān)系密切。”

數據顯示，2013年，開(kāi)創(chuàng )集團在百度渠道代理體系中業(yè)績(jì)完成排名第一，2014年仍牌第二名，而預計2015年業(yè)績(jì)排名仍在前兩名。

與百度的緊密關(guān)系也給開(kāi)創(chuàng )集團帶來(lái)了貨真價(jià)實(shí)的收益——其2014年營(yíng)業(yè)收入9.8億，凈利潤為1228萬(wàn)元。去年前6個(gè)月，其營(yíng)業(yè)收入和凈利潤分別為5.6億元和800萬(wàn)元。而作為開(kāi)創(chuàng )集團唯一的供應商，百度為其貢獻的采購額占比高達99.66%，而采購金額也高達4.97億元。相比之下，開(kāi)創(chuàng )集團2015年上半年的營(yíng)業(yè)收入不過(guò)5.6億。

上溯一年，2014年也同樣是這樣的情況，公司9.8億營(yíng)收中的9.09億，仍然要作為成本支付給作為上游的百度。

而從這家百度的親密戰友的客戶(hù)名錄中，亦可管窺百度搜索推廣間接的客戶(hù)情況。據公轉書(shū)披露，從2013年至2015年，開(kāi)創(chuàng )集團前5大客戶(hù)分別是濟南青華醫院、濟南九龍泌尿專(zhuān)科醫院、濟南天倫不孕不育醫院、山東東方男科醫院、濟南陽(yáng)光女子醫院，而據HC3i中國數字醫療網(wǎng)的一份山東省莆田系醫院名錄顯示，上述醫院中絕大多數為莆田系醫療機構。

“盡管這些醫院整體的花費占比開(kāi)創(chuàng )集團營(yíng)收總額的比例并不高，但百度搜索推廣與民營(yíng)醫院的關(guān)系，在開(kāi)創(chuàng )集團披露的信息中展露無(wú)疑。”北京地區一家大型上市券商投行部的人士分析到。

值得注意的是，除莆田系為代表的民營(yíng)醫療機構外，2013、2014年兩個(gè)年度還出現了中國人民解放軍濟南軍區總醫院。

21世紀經(jīng)濟報道記者就如何看待民營(yíng)醫院是公司前五大客戶(hù)這一問(wèn)題致電開(kāi)創(chuàng )集團有關(guān)人士，該公司市場(chǎng)部人士掛斷了記者電話(huà)。

對百度依賴(lài)幾何？

上述開(kāi)創(chuàng )集團的案例中，不難看出諸如濟南九龍泌尿專(zhuān)科醫院等莆田系醫院在百度商務(wù)搜索服務(wù)商的大手筆開(kāi)銷(xiāo)，而對這一推廣渠道的依賴(lài)。

從另一家蟄伏于新三板的莆田系醫療機構華韓整形(430335.OC)中亦能足見(jiàn)這種依賴(lài)性。

作為莆田系中較為出名的一家整形醫院，早在2014年，華韓整形就已登陸了新三板市場(chǎng)。

根據華韓整形2015年年報披露，其最大供應商正是百度(百度時(shí)代網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有限公司)，其采購支付金額高達2300萬(wàn)元。在此之前的2014年，華韓整形對百度的投入也高達1952萬(wàn)元，比其凈利潤還多出200余萬(wàn)元。

另一家莆田系新三板公司“祥云醫療(836930.OC)”的公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)也披露了與百度的這種關(guān)系。

該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為通過(guò)下屬各皮膚專(zhuān)科醫院，向患者提供各種常見(jiàn)、疑難、危重皮膚病、性傳播疾病等皮膚類(lèi)疾病的診斷和治療服務(wù)，以及向有皮膚美容需求的客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的檢查、治療、保健等醫療美容服務(wù)。

2013年至2015年三年間，祥云醫療與百度均有合作，且廣告采購合同逐年增加。

2014年祥云醫療在百度的采購金額為1250萬(wàn)元；2015年，合同金額上升至2067萬(wàn)元。

莆田系在百度上過(guò)多“燒錢(qián)”，也間接導致了去年莆田系與百度的不愉快。

事實(shí)上，已經(jīng)有莆田系醫院在計劃著(zhù)去“百度化”。另一家莆田系新三板公司蓮池醫院(831672)，在2015年的年報中披露的對百度的銷(xiāo)售費用較上年同期減少 229.78 萬(wàn)元，同比減少 25.32%。

上述山東地區券商人士告訴記者：“這一項的改變主要原是蓮池醫院公司改變營(yíng)銷(xiāo)方式，減少了百度等網(wǎng)絡(luò )的投入以及電視廣告的投入，轉變?yōu)橐陨鐓^營(yíng)銷(xiāo)、渠道營(yíng)銷(xiāo)等為主要方式的營(yíng)銷(xiāo)方式，使廣告費投入減少 236.70萬(wàn)元所致。”