2016年，隨著(zhù)二胎政策正式落地實(shí)施，讓許多嬰幼兒奶粉廠(chǎng)商看到了新希望。據悉，乳業(yè)相關(guān)人士稱(chēng)二胎政策的開(kāi)放未來(lái)將給嬰幼兒奶粉市場(chǎng)帶來(lái)20%的增量，引來(lái)眾多資本角逐嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。中國新生兒進(jìn)口奶粉市場(chǎng)需求巨大，進(jìn)口奶粉已成為中國市場(chǎng)上的主力產(chǎn)品。

“二胎”政策全面開(kāi)放，市場(chǎng)增量空間大

國家人口發(fā)展“十一五”和2020年規劃顯示，9000多萬(wàn)獨生子女陸續進(jìn)入生育年齡。而且受20世紀80年代至90年代第三次出生人口高峰的影響，未來(lái)十幾年20-29歲生育旺盛期婦女數量也將形成一個(gè)小高峰。同時(shí)國內人均收入水平的提高，又會(huì )帶動(dòng)中高端奶粉消費。另外據瑞銀證券報告指出，過(guò)去五年奶粉銷(xiāo)售額同期復合增長(cháng)高達22.6%，奶粉消費量擴張有望加速。

據最新全國人口普查統計數據顯示，中國0~3歲的嬰幼兒有7000多萬(wàn)，占總人口數量的1/5，且每年還將迎來(lái)1600萬(wàn)至2000萬(wàn)的新生嬰兒。0-6個(gè)月嬰兒的純母乳喂養率僅為27.8%，每年均有大量嬰兒需要奶粉喂養。中國市場(chǎng)每年至少需要八十萬(wàn)噸產(chǎn)值在八百億以上的嬰幼兒奶粉，龐大的新生兒消費群體孕育了中國嬰幼兒巨大的市場(chǎng)空間。

由于二孩政策的全面放開(kāi)和母乳喂養率的下降，國內嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)的剛需強勁。全球奶價(jià)受到中國需求的影響程度也日益增大。

二胎開(kāi)放市場(chǎng)增量空間大高端品牌惠氏啟賦奶粉受益

洋奶粉創(chuàng )業(yè)幸運搭上國內“二胎”政策順風(fēng)車(chē)，市場(chǎng)增量空間大，未來(lái)發(fā)展潛力和盈利空間將非?？捎^(guān)。網(wǎng)絡(luò )數據顯示，進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)占有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上。根據惠氏最新公布的數據，惠氏旗下三款奶粉品牌在中國市場(chǎng)的總銷(xiāo)售額大約是105億元，其中，惠氏啟賦奶粉營(yíng)收60億，S-26系列賣(mài)了45億左右，鉑臻3系列因為剛上市所以銷(xiāo)量可以忽略不計。整個(gè)市場(chǎng)，惠氏只有3個(gè)系列產(chǎn)品，且都集中在中高端價(jià)位。

值得關(guān)注的是，上個(gè)月惠氏推出了“啟賦”第二代全新升級配方，該配方相較第一代增加了OPO、DHA、葉黃素等微量元素的含量。OPO含量從3.2增加到4?；菔戏Q(chēng)該配方為“親和人體配方”，是基于對母乳成分的研究，增加了多種關(guān)鍵營(yíng)養成分的含量。

中國市場(chǎng)尤其是一二線(xiàn)市場(chǎng)，那么多外資品牌，為何就惠氏啟賦奶粉脫穎而出?這得益于惠氏啟賦奶粉在線(xiàn)上和線(xiàn)下服務(wù)的投入，保證了消費者的消費粘性，不管明年宏觀(guān)經(jīng)濟形勢有多么惡化，啟賦銷(xiāo)量因市場(chǎng)基礎扎實(shí)仍會(huì )穩中有升。