資本市場(chǎng)遇上面膜企業(yè)，會(huì )擦出怎樣的火花？

1月13日，諾斯貝爾（835320）正式掛牌新三板，成為面膜行業(yè)中，首個(gè)與內地資本市場(chǎng)接軌的面膜代工企業(yè)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查閱諾斯貝爾的公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)發(fā)現，這家名字特別“洋氣”的公司，是一家集面膜、護膚品、濕巾及無(wú)紡布制品生產(chǎn)銷(xiāo)售于一體的化妝品企業(yè)，與屈臣氏、妮維雅、佰草集、雅芳、曼秀雷敦等企業(yè)建立了ODM（原始設計商）、OEM（原始設備制造商）合作關(guān)系。

值得注意的是，諾斯貝爾雖是一家面膜代工企業(yè)，但其毛利率超過(guò)30%，“秒殺”很多制造類(lèi)代工企業(yè)。

面膜利潤驚人

提及面膜，多數消費者會(huì )聯(lián)想到近年來(lái)朋友圈很火的面膜微商。

而據C2CC中國化妝品網(wǎng)的統計數據，2010年~2014年，國內面膜銷(xiāo)售額的年增長(cháng)率達19.72%。面膜也因此成為護膚品行業(yè)內增長(cháng)最快的領(lǐng)域之一。

市場(chǎng)調研公司AC尼爾森的報告也顯示，2015年，面膜市場(chǎng)的規模約為300億元。

得益于面膜產(chǎn)品的需求增長(cháng)，代加工業(yè)務(wù)也是諾斯貝爾最大的收入來(lái)源。2015年1~5月，公司面膜系列業(yè)務(wù)收入達1.64億元，占公司總收入的45.63%，相當于濕巾和護膚系列產(chǎn)品收入的總和。

1月14日，諾斯貝爾一位市場(chǎng)部人士表示，公司是行業(yè)內的大型面膜代加工企業(yè)，行業(yè)內還有十多家同類(lèi)型企業(yè)。

有日化企業(yè)人士透露，目前，國內80%以上面膜都在廣東生產(chǎn)，一些OEM工廠(chǎng)已有相當大的規模，一些國際品牌均委托這些工廠(chǎng)生產(chǎn)。

一位不愿具名的業(yè)內人士表示，面膜生產(chǎn)門(mén)檻很低，除少數大品牌外，很多品牌商都是直接找代工廠(chǎng)代加工，再進(jìn)行注冊、包裝和上市。“面膜的利潤主要在渠道，品牌商賺得比工廠(chǎng)多。賣(mài)得好的品牌，一張面膜能賺到幾十倍的差價(jià)。”

即便如此，面膜代工工廠(chǎng)的利潤也相當誘人。

諾斯貝爾的公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)顯示，2013年、2014年和2015年前5個(gè)月，其面膜業(yè)務(wù)的毛利率分別為32.86%、32.31%和32.43%。

前述業(yè)內人士進(jìn)一步透露，一片具有補水功能的普通無(wú)紡布材質(zhì)面膜的成本大約為0.3~0.5元，蠶絲材質(zhì)的為0.5~1.0元，賣(mài)給品牌商的價(jià)格通常比成本價(jià)高出約0.1元。

短期無(wú)自有品牌計劃

對于日化企業(yè)來(lái)說(shuō)，門(mén)檻低、利潤豐厚的面膜行業(yè)就是一座金礦，因此整個(gè)行業(yè)處于魚(yú)龍混雜的狀態(tài)。

2015年，有面膜行業(yè)“深喉”對媒體報料稱(chēng)，打造一款朋友圈的熱賣(mài)面膜，從公司注冊、產(chǎn)品設計到成品出廠(chǎng)銷(xiāo)售，最快不超過(guò)兩個(gè)月。

諾斯貝爾也在公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)中表示，國內化妝品ODM生產(chǎn)廠(chǎng)家一般規模小、固定資產(chǎn)投入少、市場(chǎng)細分明顯、產(chǎn)品單一，產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、質(zhì)量控制等體系薄弱。

“面膜生產(chǎn)的門(mén)檻很低，有一些（企業(yè)）直接把面膜布放到原液里浸泡后裝袋，之后的審批、注冊都由品牌商搞定。”前述業(yè)內人士稱(chēng)，正因為如此，品牌商都更注重對產(chǎn)品的包裝和形象設計，有些生產(chǎn)工廠(chǎng)也會(huì )有自己的品牌，但品牌維護成本高，多數生產(chǎn)類(lèi)企業(yè)不愿花過(guò)多人力、物力進(jìn)行投入。

諾斯貝爾稱(chēng)，與銷(xiāo)售自主品牌的化妝品公司相比，公司無(wú)需為自有品牌的開(kāi)發(fā)推廣和前期經(jīng)營(yíng)投入大量廣告費用，且銷(xiāo)售回款穩定，退貨風(fēng)險較小，盈利能力較為穩定。

諾斯貝爾還指出，中國的面膜市場(chǎng)依然很大。

其在公開(kāi)轉讓說(shuō)明書(shū)中表示，2014年，中國的面膜產(chǎn)品滲透率為39.6%，日本、韓國、新加坡等地的滲透率都在60%以上，中國的面膜行業(yè)具有龐大增長(cháng)潛力。

對于未來(lái)的發(fā)展，諾斯貝爾董事長(cháng)歐陽(yáng)汝正也對媒體稱(chēng)，諾斯貝爾將繼續專(zhuān)注ODM業(yè)務(wù)，2016年將申請高新技術(shù)企業(yè)稱(chēng)號，短期內沒(méi)有自有品牌計劃，護膚品、面膜將是未來(lái)主力。