洶涌而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，讓數字營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到廣告主的重視。日前，DCCI獨家發(fā)布的《中國數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢報告》是專(zhuān)門(mén)針對廣告主制定的、基于獨家數據和廣泛樣本調研的數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢的報告。

報告深入洞察了數字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展狀況及趨勢。報告表示，騰訊廣點(diǎn)通的行業(yè)地位綜合排名已躋身首位，是廣告主最期望合作的廣告平臺。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代來(lái)臨社交媒體成廣告主最青睞

隨著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率的逐步提高，中國廣告主的廣告投放重心逐漸向互聯(lián)網(wǎng)遷移。近三年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放占比上升趨勢明顯。調查表明，隨著(zhù)用戶(hù)逐步向移動(dòng)端遷徙，廣告主也正快速接受甚至追捧移動(dòng)廣告，廣告主在移動(dòng)端的投放預算占比逐年增加，由2013年的27%增長(cháng)到2014年的34%。預計2015年，這一數值將達到43%。

同時(shí)報告顯示，社交媒體的發(fā)展勢頭如野火燎原般不可阻擋，無(wú)論是在PC端還是移動(dòng)端，社交媒體均成為廣告主預算占比最多的渠道。在被調查的廣告主2015年的營(yíng)銷(xiāo)預算中，社交媒體獲得了PC端營(yíng)銷(xiāo)預算的約1/5，移動(dòng)端預算的約1/4。

在變化迅速而且高度碎片化的社交媒體世界，微信、QQ、QQ空間等成了廣告主營(yíng)銷(xiāo)的首選陣地。報告開(kāi)篇稱(chēng)：QQ、QQ空間、微信、騰訊視頻等騰訊系產(chǎn)品成為中國廣告主最看重的媒體資源。騰訊旗下廣告平臺廣點(diǎn)通，承載了這些優(yōu)質(zhì)流量，廣告主可以通過(guò)廣點(diǎn)通，在這些覆蓋超過(guò)8億人的流量上進(jìn)行推廣，成為了廣告主最關(guān)注并期待合作的廣告平臺。

DCCI的報告顯示，69%的廣告主會(huì )選擇廣告平臺作為投放渠道，且廣告主對騰訊廣點(diǎn)通的關(guān)注度最高，達58%，同時(shí)廣點(diǎn)通也是廣告主最期望合作的廣告平臺，近1/3廣告主期待與其合作。

廣點(diǎn)通匯聚中國最優(yōu)質(zhì)流量

根據DCCI報告顯示，除了社交媒體，騰訊視頻、騰訊新聞等在內的騰訊產(chǎn)品在各自領(lǐng)域內均名列前茅，成為中國廣告主最看重的媒體資源。

無(wú)獨有偶，《2015年3月移動(dòng)APP排行榜TOP200》顯示，在Top200的移動(dòng)App中，騰訊包攬了前20位中的8項，包括QQ、QQ空間、微信、QQ音樂(lè )、QQ瀏覽器、騰訊新聞客戶(hù)端、騰訊視頻等，廣告主通過(guò)廣點(diǎn)通可以在這些Top渠道上進(jìn)行投放與推廣。此外，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟廣告資源也非常龐大，截止2015年4月，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟日均曝光達10億。整體來(lái)看，廣點(diǎn)通覆蓋了超百億優(yōu)質(zhì)流量資源，無(wú)疑成為數字營(yíng)銷(xiāo)首選平臺。

易觀(guān)智庫：2015年4月移動(dòng)APPTOP200排名(前二十名)

效果精準成為最大訴求

報告還顯示，廣告主考量廣告平臺的要素中，精準程度是關(guān)鍵。騰訊作為中國社交巨頭，其數據豐富度無(wú)需多言，在強大的技術(shù)能力之上，廣點(diǎn)通幫助廣告主智能分析、高效投放，進(jìn)而實(shí)現數字營(yíng)銷(xiāo)的效果最大化。

目前廣點(diǎn)通開(kāi)發(fā)了基礎屬性、短期行為的定向，同時(shí)還上線(xiàn)了商業(yè)興趣定向(即長(cháng)期興趣愛(ài)好分析)、關(guān)鍵詞定向功能等，此外，廣點(diǎn)通還能為廣告主提供用戶(hù)狀態(tài)類(lèi)定向，幫助廣告主了解用戶(hù)是否單身、新婚、育兒，處于怎樣的人生狀態(tài)，并結合用戶(hù)LBS行為數據，升級細粒度用戶(hù)消費能力定向。通過(guò)多維度的定向功能，來(lái)支持廣告主在投放時(shí)更精細地選擇用戶(hù)群，從而有效提高廣告效果。

隨著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)理念的進(jìn)步，中國的數據營(yíng)銷(xiāo)正在飛速發(fā)展。廣點(diǎn)通作為廣告主最受歡迎的廣告平臺，未來(lái)將繼續挖掘智能營(yíng)銷(xiāo)能力，幫助廣告主實(shí)現高效智能營(yíng)銷(xiāo)，掘金移動(dòng)時(shí)代。