“兒童游樂(lè )場(chǎng)其實(shí)就是一個(gè)暴利行業(yè)。江城有家千余平方米的游樂(lè )場(chǎng)，一個(gè)月的營(yíng)業(yè)額過(guò)百萬(wàn)元。”

圖為：一游樂(lè )園內，一位父親陪著(zhù)寶寶玩

記者近日調查發(fā)現，在沙湖某商圈新開(kāi)的游覽小火車(chē)，受到不少孩子熱捧，20元一趟的車(chē)在周末更是一座難求。

近年來(lái)，中國家庭“4+2+1”的結構，讓孩子成為最受關(guān)注的群體，面對“兒童游樂(lè )經(jīng)濟”這一巨大的蛋糕，精明的商家當然不會(huì )放過(guò)。

而在江城，包括兒童游樂(lè )場(chǎng)所在內的各種相關(guān)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯示了強大的吸金能力。

■調查

主要“遛娃”順帶購物吃飯

“現在的家庭都是‘小鬼當家’。孩子想去哪兒玩，我們全家的休閑娛樂(lè )就選到哪兒。”對于市民徐小姐而言，每天下班和周末是她和兒子難得的親子時(shí)間。

不過(guò)，徐小姐只是這里“遛娃”的眾多媽媽之一。像這樣“帶孩子來(lái)玩耍，順帶自己購物吃飯”的模式，在武漢各大商場(chǎng)里，已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。昨日，記者走訪(fǎng)城區多家大型商場(chǎng)發(fā)現，幾乎所有的商場(chǎng)內都引入了兒童業(yè)態(tài)，涵蓋針對兒童的零售、娛樂(lè )、攝影、主題樂(lè )園等類(lèi)別，不少商家還紛紛增加了其配比。比如，徐東群星城購物廣場(chǎng)專(zhuān)門(mén)在三樓開(kāi)辟了一層樓，供兒童游樂(lè )，記者在這里看到，光游樂(lè )場(chǎng)就有三個(gè)，旁邊還配有大型的玩具店、兒童服裝店以及早教機構。

■規模

有的自稱(chēng)占地一萬(wàn)平方米

正如徐東群星城那樣，現在越來(lái)越多的商圈以及購物中心正在加大兒童業(yè)態(tài)的配比。記者經(jīng)過(guò)探訪(fǎng)發(fā)現，不少商場(chǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟出一層樓針對兒童進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，兒童業(yè)態(tài)正成為新的增長(cháng)點(diǎn)。比如街道口剛開(kāi)業(yè)的珞珈創(chuàng )意城，就在四樓專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了一層樓作為兒童專(zhuān)區，并在四樓中庭劃分了幾個(gè)兒童游樂(lè )板塊，有賽車(chē)、手工、烘培DIY等，供孩子們選擇。而楚河漢街一即將開(kāi)業(yè)的兒童游樂(lè )場(chǎng)更對外宣稱(chēng)占地10000平方米，相當于將一個(gè)小型公園搬到了室內。

隨著(zhù)商圈中兒童業(yè)態(tài)的占比進(jìn)一步擴大，各大商圈的兒童業(yè)態(tài)，將針對人群進(jìn)一步擴大，也更細分化，一層樓的兒童游樂(lè )設施中，有針對各個(gè)年齡段孩子的游樂(lè )項目，如針對低齡兒童的游樂(lè )場(chǎng)，針對學(xué)齡兒童的動(dòng)手專(zhuān)區(創(chuàng )業(yè)網(wǎng) www.Cyone.com.cn/)，更體現了其互動(dòng)式的特征。這與前些年的游樂(lè )項目?jì)H針對6歲以下兒童有了很大的不同，而后來(lái)源源不斷進(jìn)駐這一市場(chǎng)的商家們，也將消費人群的范圍拉得更廣，不少商家將針對人群由以前的0-6歲調整到了0-12歲。

■收費

一張年卡需要2700多元

商圈的兒童業(yè)態(tài)吸引了孩子的目光，不少家長(cháng)也樂(lè )于在這里選擇一站式消費。“每次來(lái)商場(chǎng)，孩子玩加吃飯的錢(qián)都得花上三四百元。”在一所高校任職的媽媽任女士說(shuō)。記者在光谷德國風(fēng)情街一家游樂(lè )場(chǎng)的價(jià)目表上看到，在這里辦理一張年卡需要2700多元，而月卡也要接近900元，單次收費一人100元，并且只限本人使用，即便如此,記者發(fā)現仍有不少家長(cháng)愿意掏錢(qián)。

而上面提到的漢街即將開(kāi)業(yè)的兒童游樂(lè )場(chǎng)，收費則更高，年卡收費要3688元，打折后也要2199元，同樣一張卡只能一個(gè)孩子使用。

■利潤

游樂(lè )園成暴利行業(yè)

據一位不愿具名的業(yè)內人士告訴記者，就江城某母嬰店內游樂(lè )場(chǎng)而言，一個(gè)三百平方米的游樂(lè )場(chǎng)，按照中高檔裝修和配套的話(huà)，投入的成本在四五十萬(wàn)元，但是這個(gè)游樂(lè )場(chǎng)一個(gè)月的最低營(yíng)業(yè)額可以達到10萬(wàn)元以上,一年100多萬(wàn)元。“兒童游樂(lè )場(chǎng)其實(shí)就是一個(gè)暴利行業(yè)。江城有家千余平方米的游樂(lè )場(chǎng)，一個(gè)月的營(yíng)業(yè)額過(guò)百萬(wàn)元。”

■影響

為商場(chǎng)帶來(lái)大量客流

記者在探訪(fǎng)中發(fā)現，不少兒童游樂(lè )區附近的餐館人流量要比其他區域的多，也正是看到了這一點(diǎn)，不少商家也樂(lè )得跑來(lái)分一杯羹。比如金銀潭的永旺超市三樓兒童專(zhuān)區，旁邊就緊臨著(zhù)美食一條街，不少帶孩子游玩的家長(cháng)理所當然就選擇在這里解決吃的問(wèn)題。“這里離得近，吃飯的同時(shí)還可以讓孩子在前面的游樂(lè )場(chǎng)玩，在我的視線(xiàn)范圍內，我也放心。”在這里帶孩子玩的全職媽媽程方(化名)說(shuō)。

不得不說(shuō)，傳統的家庭休閑聚會(huì )場(chǎng)所主要是露天公園，但商場(chǎng)以其一站式的兒童消費、風(fēng)雨無(wú)阻的體驗環(huán)境以及越來(lái)越多吸引兒童興趣的體驗業(yè)態(tài)，正在逐漸改變家庭周末節假日的去處，并且已經(jīng)讓江城商家見(jiàn)識到兒童業(yè)態(tài)帶來(lái)的磁場(chǎng)效應。

■ 專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

走差異化之路細分兒童需求

記者了解到，國內知名的品牌企業(yè)不少于數百家，而兒童消費產(chǎn)業(yè)上市公司已經(jīng)達到31家，呈逐年上升趨勢。在渠道上，兒童業(yè)態(tài)紛紛走入購物中心，并成為繼百貨、大賣(mài)場(chǎng)、影院、餐飲之后的主力業(yè)態(tài)，一些購物中心甚至會(huì )開(kāi)辟出15%-25%的營(yíng)運面積專(zhuān)供兒童娛樂(lè )。事實(shí)上，各購物中心加大對兒童業(yè)態(tài)的比重，本身是為了避免購物中心的同質(zhì)化競爭。

對此，中南財經(jīng)政法大學(xué)MBA學(xué)院管理案例研究中心主任杜鵬在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，就目前而言，購物中心的兒童業(yè)態(tài)要實(shí)現差異化經(jīng)營(yíng)。比如，一是在定位上要細分，游樂(lè )場(chǎng)到底是針對男孩還是女孩，是針對0-3歲還是3-6歲，而不是籠統地針對所有兒童;二是在服務(wù)上要有差異，游樂(lè )園所提供的游樂(lè )玩具，要讓孩子能夠玩得很嗨，并且愿意下次再來(lái);三是為了避免同質(zhì)化，商家的思路要打開(kāi)，要學(xué)會(huì )跨界經(jīng)營(yíng)。“不要把游樂(lè )場(chǎng)局限于游樂(lè )，如果孩子能在游樂(lè )場(chǎng)里面交到朋友，或者學(xué)到相關(guān)知識，家長(cháng)們會(huì )更愿意掏錢(qián)。找到符合本地市場(chǎng)消費的方法，做出有特色的東西吸引市場(chǎng)。”