文|DEMO8 大使

國家政策積極扶持青年創(chuàng )業(yè)的利好環(huán)境下，創(chuàng )業(yè)團隊如雨后春筍般涌現。凡是具備前景的市場(chǎng)都逐漸擠滿(mǎn)了入行者，一場(chǎng)場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭就此展開(kāi)。好的產(chǎn)品設計只是創(chuàng )業(yè)團隊的起點(diǎn)，讓目標用戶(hù)群體知道自己的產(chǎn)品從而打開(kāi)市場(chǎng)才是勝利關(guān)鍵。

在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，沒(méi)錢(qián)、渠道少是多數創(chuàng )業(yè)者不得不面對的常態(tài)。因此，創(chuàng )業(yè)者在不得不精打細算維持自己產(chǎn)品推廣的同時(shí)，最急切想知道的是采用什么樣的廣告投放方案才能花最少的資金來(lái)達到最好的推廣效果。

DEMO8今天要推薦的「投投有道」，一經(jīng)發(fā)布便獲得了創(chuàng )業(yè)者很高的關(guān)注度，產(chǎn)品的核心是根據大數據分析優(yōu)化廣告決策，提升廣告收益，幫助創(chuàng )業(yè)者在推廣中花合理的錢(qián)獲得理想的效果。

目標用戶(hù)是什么樣的、哪些渠道能帶來(lái)目標用戶(hù)、應該用多少錢(qián)去獲取一個(gè)用戶(hù)，對于很多創(chuàng )業(yè)公司而言基本都是不清楚的，所以他們在廣告投放過(guò)程中是往往是盲目試投，保守投放。這就造成一種困境，那就是很多廣告在投放一段時(shí)間之后，效果會(huì )達到瓶頸。

針對這一問(wèn)題，投投有道在幫廣告主制定投放方案時(shí)，會(huì )充分分析產(chǎn)品的品牌、目標用戶(hù)畫(huà)像、媒體的轉化率、推廣的目的等因素。具體來(lái)說(shuō)，投投有道會(huì )結合自身研發(fā)的數據模型和廣告主的歷史數據，提供一套合理的廣告分配方案。目前，投投有道已經(jīng)對接了90%以上的線(xiàn)上媒體，包括廣點(diǎn)通、百度、UC、芒果等主流平臺，只需一鍵托管，就會(huì )幫廣告主把廣告投放出去。

投投有道創(chuàng )始人范成濤曾擔任騰訊數據中心總監、阿里營(yíng)銷(xiāo)高級產(chǎn)品經(jīng)理，是全國計算機架構協(xié)會(huì )大數據專(zhuān)家。產(chǎn)品負責人喻欣之前在騰訊擔任高級產(chǎn)品經(jīng)理，多年的數據分析經(jīng)驗。投投有道核心技術(shù)成員大多數來(lái)自于騰訊、阿里，無(wú)論在技術(shù)上還是數據經(jīng)驗上具備深厚的行業(yè)經(jīng)驗。

那么，廣告投放出去之后效果到底如何?普通廣告代理商往往提供一堆沒(méi)有太多參考價(jià)值的數據來(lái)回答廣告主。這些基于點(diǎn)擊量、曝光量的效果監測服務(wù)是無(wú)法指導下一步的投放工作的。對于產(chǎn)品推廣，每個(gè)廣告位所帶來(lái)用戶(hù)的長(cháng)遠價(jià)值最是最關(guān)鍵的數據，這決定每個(gè)用戶(hù)的獲取成本。投投有道提供一套基于用戶(hù)最終價(jià)值的廣告效果評估，對每個(gè)渠道的用戶(hù)進(jìn)行價(jià)值預測，讓廣告主對廣告的價(jià)值一目了然，避免做出錯誤的決策。

如上圖，投投有道提供了大量的數據分析結果，所有的數據都可以用曲線(xiàn)圖、扇形圖、柱狀圖來(lái)顯示。以這些數據為基礎，投投有道進(jìn)行了活躍分析、留存分析、收入分析和付費分析來(lái)幫助用戶(hù)做投放策略。這種基于大數據的服務(wù)為投投有道帶來(lái)了強勁的競爭力，在投投有道發(fā)布后短短幾個(gè)月時(shí)間里，珍愛(ài)網(wǎng)、海爾商城都成為了投投有道的客戶(hù)。

移動(dòng)App、PC網(wǎng)站、店鋪、網(wǎng)頁(yè)游戲、PC端游戲、WAP網(wǎng)站，這些是投投有道可以提供服務(wù)的業(yè)務(wù)類(lèi)型。在盈利模式上，喻欣告訴DEMO8，“投投有道會(huì )把客戶(hù)的每一分錢(qián)都花在廣告上，只有當廣告主獲益后，才會(huì )收取相應的服務(wù)費。”