從昨天發(fā)生的一次收購說(shuō)起昨天出現一則多少讓人有點(diǎn)意外的收購新聞，是一家媒體收購了另一家媒體。

還記得喬布斯晚年時(shí)，多次采訪(fǎng)他的那位白胡子老爺爺沃爾特·莫斯伯格(Walter Mossberg)嗎?這位在中國被稱(chēng)為莫博士，曾是《華爾街日報》的資深記者，他在《華爾街日報》期間創(chuàng )辦了頗受歡迎的在線(xiàn)網(wǎng)站 AllThingsD，而他主持的 11 屆的 D 大會(huì )也可以說(shuō)是全球科技界每年最重要的大會(huì )，喬布斯、蓋茨都數次登臺接受專(zhuān)訪(fǎng)。

去年年初，莫斯伯格帶著(zhù)自己在 AllThingsD 的原班人馬，建立了新網(wǎng)站 Re/code——一個(gè)聚焦于科技行業(yè)商業(yè)報道的在線(xiàn)媒體。由于他的離職，《華爾街日報》不得不停掉 AllThingsD，重新上線(xiàn) WSJ.D 欄目。

成立至今的 16 個(gè)月里，Re/code 發(fā)展一直不錯，現在每月訪(fǎng)問(wèn)它的讀者數量已經(jīng)達到了 150 萬(wàn)。根據調查機構皮尤(Pew)本月公布的媒體行業(yè)的調查，在誕生于互聯(lián)網(wǎng)的新聞媒體中，Re/Code 訪(fǎng)問(wèn)量能排到第 33 名。

令人意外的是，昨日，Re/code 宣布成為新媒體集團 Vox Media 中的一員。而莫斯伯格本人也將加入 Vox Media 并為 Vox 旗下的科技媒體 The Verge 撰寫(xiě)科技產(chǎn)品評測，而這正是當年讓他在《華爾街日報》成名的領(lǐng)域。

這一切來(lái)的實(shí)在突然，畢竟 Re/code 也只成立了一年多，而且發(fā)展也不錯。而這次收購的另一個(gè)讓人關(guān)注的地方在于，作為收購方的 Vox Media，也是媒體界里一個(gè)特殊的品牌。

挖走莫博士的 Vox Media 是個(gè)什么公司?

Vox Media 創(chuàng )辦于 2003 年，主要依靠一個(gè)名為 SB Nation(體育博客國度)的體育評論網(wǎng)站。

它發(fā)展之初并未特別引起體育媒體以外的注意，直到 2008 年前 AOL 高管 Jim Bankoff 加入進(jìn)來(lái)，強化技術(shù)投入。Re/code 已是 Vox Media 旗下的第四家被收購的媒體。

所有網(wǎng)站背后都依靠 Vox Media 自己開(kāi)發(fā)的內容管理系統 Chorus 驅動(dòng)，被競爭對手 TechCrunch 稱(chēng)為“這是下一代內容平臺，相比之下大多數媒體用的像是幾十年前的東西”。

早先 Vox Media 旗下只有體育類(lèi)網(wǎng)站 SB Nation，一家由 309 個(gè)不同類(lèi)型的體育博客構成的網(wǎng)站。

Chorus 平臺建立后，Engadget 主編 Joshua Topolsky 帶著(zhù)核心編輯團隊加入 Vox Media，創(chuàng )辦了一個(gè)立足科技，但同時(shí)覆蓋科學(xué)、文化、藝術(shù)以及娛樂(lè )的在線(xiàn)媒體 The Verge。這基本是 Vox Media 走入大眾視線(xiàn)的第一步。此次收購 Re/code 也是希望為 The Verge 補充科技領(lǐng)域的商業(yè)報道。Bankoff 在調研后認為兩站只有 4% 的用戶(hù)重合度，收購之后將形成補充。

目前 Vox Media 一共有這 7 家媒體網(wǎng)站：

體育：SB Nation，成立于 2005 年，由兼職作者群維護的 300 多個(gè)網(wǎng)站組成。

科技：The Verge，成立于 2011 年，由原 Engadget 主編 Joshua Topolsky 在 Vox Media 創(chuàng )辦。

游戲：Polygon，成立與 2012 年，由原 Joystiq 主編 Chris Grant 在 Vox Media 創(chuàng )辦。

地產(chǎn)：Curbed ，成立于 2004 年 ，由原 Gawker Media 總編 Lockhart Steele 創(chuàng )辦，于 2013 年被 Vox Media 收購。

餐飲：Eater，成立于 2005 年，由 Lockhart Steele 按 Curbed 的模式創(chuàng )辦，于 2013 年被 Vox Media 收購。

時(shí)尚：Racked，成立于 2007 年，同樣由 Lockhart Steele 創(chuàng )辦、在 2013 年被 Vox Media 收購。

新聞：Vox.com，成立于 2013 年，聚焦對新聞常識的解釋?zhuān)伞度A盛頓郵報》的專(zhuān)欄作家 Ezra Klein 在 Vox Media 創(chuàng )辦。

擁有 7 個(gè)不同領(lǐng)域的垂直媒體 Vox Media 成為 2014 年發(fā)展最快的網(wǎng)站品牌。6 年時(shí)間里，它總計獲得 1.1 億美元的投資，到去年年底，估值達到 3.8 億美元。旗下的網(wǎng)站也基本實(shí)現了盈利。

科技垂直媒體要獨立的活下去并不容易

互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，所有人都是科技愛(ài)好者，而科技媒體也是主要的內容消費對象。今天情況不同了，隨著(zhù)越來(lái)越多的普通讀者開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)，2014 年總訪(fǎng)問(wèn)量排名前 50 位的新聞網(wǎng)站里，完全聚焦科技報道的媒體只有 3 家——CNet、Engadget、Techcrunch。

根據皮尤的報告，誕生于互聯(lián)網(wǎng)的新聞媒體中，其中訪(fǎng)問(wèn)量最大的 15 家中的 7 家都被收購，而且目前的趨勢都是老媒體在購買(mǎi)新媒體。比如 AOL(美國在線(xiàn))就先后收購了《赫芬頓郵報》、Engadget 和 TechCrunch 這三家互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體。

專(zhuān)注投資的 TechCrunch 曾一度是硅谷必讀的新聞來(lái)源，但當 2010 年宣布被 AOL 收購的時(shí)候，傳出來(lái)的金額也只有 2500 - 4000 萬(wàn)美元。

專(zhuān)注于 IT 市場(chǎng)商業(yè)報道的 GigaOM 是 Re/Code 之前最新的一個(gè)例子，它成功吸引到云計算和大數據從業(yè)者的關(guān)注，中央情報局的 CTO 也是它活動(dòng)上的演講嘉賓。但由于廣告收入有限，而媒體以外的投入過(guò)大，GigaOM 今年突然宣布破產(chǎn)。

1/3 的新聞網(wǎng)站直接誕生于互聯(lián)網(wǎng)

莫斯伯格的網(wǎng)站被 Vox Media 收購不能獨立看似是個(gè)壞消息。這證明了 Vox Media 發(fā)展的順利，以往都是傳統媒體收購成功的新媒體，但今天收購頻率最高的反倒是新生并且專(zhuān)注于媒體內容的 Vox Media。

而從《華爾街日報》這樣的傳統媒體出來(lái)，被一個(gè)新媒體公司收購。趨勢似乎不可逆轉。

在訪(fǎng)問(wèn)量最大的前 50 名新聞網(wǎng)站中，有 15 家網(wǎng)站并沒(méi)有傳統的媒體基礎，從一開(kāi)始就是以數字化的形態(tài)向讀者提供內容。

其中的大受歡迎的《赫芬頓郵報》和 Buzzfeed，瀏覽量遠高于絕大多數歷史悠久的報業(yè)和廣播電視業(yè)的網(wǎng)站?！逗辗翌D郵報》的流量已經(jīng)接近《紐約時(shí)報》的兩倍。

動(dòng)蕩的根源：全世界都在用手機看新聞

數字化，特別是在讀者最常用的屏幕從不比報紙小太多的屏幕轉為手機以后，行業(yè)的許多方面都發(fā)生了變化。所有的媒體也都在為了適應變化而摸索著(zhù)。

更多的人選擇了在手機上閱讀新聞，而不是在電腦上。根據調研機構皮尤的統計，2014 年，訪(fǎng)問(wèn)量前 50 的新聞網(wǎng)站里，有 39 家的手機訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)了電腦。

就連對于許多傳統報紙的數字化轉型中，移動(dòng)閱讀依然是主流。在訪(fǎng)問(wèn)量最大的 25 家報紙品牌的網(wǎng)站中，已有 5 家網(wǎng)站的手機網(wǎng)站和客戶(hù)端訪(fǎng)問(wèn)量已在電腦之上。甚至有 5% 的人已經(jīng)只在手機上閱讀傳統報紙的網(wǎng)絡(luò )版。

以往在 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統媒體依然能夠通過(guò)更好的長(cháng)篇報道吸引到更多用戶(hù)關(guān)注，以《紐約時(shí)報》為例，用戶(hù)在用電腦時(shí)花費的平均瀏覽時(shí)間高達 5.9 分鐘。

但手機 4、5 寸的小屏幕填平了老牌媒體和新生媒體在吸引注意力方面的差距?！都~約時(shí)報》讀者在手機上的平均閱讀時(shí)間只有 2 分鐘，和其他生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)站基本已經(jīng)沒(méi)有差距。這不是《紐約時(shí)報》一個(gè)媒體遇到的變化，幾乎每一個(gè)擁有一定訪(fǎng)問(wèn)量的媒體網(wǎng)站在手機上的閱讀時(shí)間都相差不大。

受手機屏幕尺寸、和閱讀場(chǎng)景的限制，長(cháng)篇報道在手機上不再像在電腦的大屏幕一樣顯著(zhù)拉開(kāi)閱讀時(shí)間上的差距。內容的基本組織形態(tài)受到了影響，今天《紐約時(shí)報》已經(jīng)設立專(zhuān)門(mén)的編輯團隊為自己的手機應用 NYT Now 改寫(xiě)標題。

付費新聞基本失敗了

NYT Now 作為紐約時(shí)報在移動(dòng)領(lǐng)域上創(chuàng )新的希望，除了優(yōu)化了閱讀的體驗，在訂閱價(jià)格上更為低廉。然而，上周 NYT Now 卻宣布所有內容免費開(kāi)放。這個(gè)由紐約時(shí)報主導，自 2011 年就開(kāi)始嘗試的付費墻(Paywall)模式顯示出了失敗的跡象。

2011 年，《紐約時(shí)報》宣布對在線(xiàn)內容實(shí)行付費閱讀，每月看過(guò)的文章數量超過(guò) 20 篇之后開(kāi)始需要付費。各家傳統媒體網(wǎng)站，特別是報紙的網(wǎng)站紛紛效仿。但是盡管付費墻讓媒體們取得了一些收入，卻讓用戶(hù)變少了?！都~約時(shí)報》的訪(fǎng)問(wèn)量先后被赫芬頓郵報和 Buzzfeed 超過(guò)。

而付費并沒(méi)能幫助《紐約時(shí)報》補上印刷報紙廣告下滑的問(wèn)題。在上一季度的財報中，《紐約時(shí)報》的虧損達到 1430 萬(wàn)美元。

而《紐約時(shí)報》已經(jīng)是做得最好的一個(gè)，作為新聞業(yè)的旗幟，它擁有一支上百人的技術(shù)團隊和 160 多年歷史的品牌，名聲沒(méi)大的效仿者更慘。今天在訪(fǎng)問(wèn)量最大的 50 家新聞網(wǎng)站中，只有 9 家還試圖要求用戶(hù)付費閱讀?！洞笪餮笤驴芬呀?jīng)不再要求讀者付費。而《華盛頓郵報》被貝索斯收購后，也開(kāi)始推出新的平板應用，在 Kindle Fire 平板上免費 6 月。

2014 年，《紐約時(shí)報》開(kāi)始嘗試更便宜的手機付費新聞頭條應用 NYT Now 和專(zhuān)欄應用 Opinion。今天 Opinion 已經(jīng)關(guān)閉，而 NYT Now 也放棄收費，并計劃加入廣告展示。

新聞網(wǎng)站贏(yíng)得了手機用戶(hù)，但廣告費在平臺手上

移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(cháng)顯著(zhù)，從2010 年到 2014 年已翻了 19 倍，達到了 190 億美元。

雖然移動(dòng)廣告市場(chǎng)潛力巨大，但新聞媒體沒(méi)有拿到絕大部分廣告收入。僅 Facebook、Google、Twitter、Pandora 和蘋(píng)果這五家科技公司就賺走了 64% 的移動(dòng)廣告收入。

收入的遷移也帶來(lái)了話(huà)語(yǔ)權的傾斜。今年 3 月末，Facebook 宣布和《紐約時(shí)報》、Buzzfeed 等一線(xiàn)媒體合作，將這些網(wǎng)站的新聞內容直接放在 Facebook 的網(wǎng)站上，用戶(hù)不進(jìn)入這些媒體網(wǎng)站就能閱讀新聞，好處是訪(fǎng)問(wèn)速度更快。

這是第一批合作，而且都是 Facebook 想要爭取的重要新聞源，Facebook 將相關(guān)廣告收入全部交給合作媒體。但這樣的合作必然會(huì )進(jìn)一步減少流量、加重媒體對社交網(wǎng)絡(luò )的依賴(lài)，更小的媒體，或者幾年之后再簽合同，還是不是拿到全部收入就很難說(shuō)了。

而在中國，同樣的問(wèn)題也在發(fā)生。微信號、今日頭條、一點(diǎn)資訊這類(lèi)的新聞聚合平臺，逐漸控制了內容分發(fā)渠道。對讀者而言，他們記住的更多是平臺的名字，而非媒體。

壓力之下，媒體嘗試一切渠道，包括不太靠譜的

有趣的是，傳統新聞機構反倒更看重 Apple Watch 這種消費市場(chǎng)還沒(méi)有成熟的移動(dòng)設備。在前面提到的排名前 50 的網(wǎng)站中，有 15 家的應用已為 Apple Watch 做了適配。這其中有 10 家都是傳統媒體。而 NPR，CNN 和《紐約時(shí)報》的應用，已顯示在了蘋(píng)果官網(wǎng)的 Apple Watch 介紹頁(yè)面，作為第一批 Apple Watch 應用的范例。

不過(guò)根據《好奇心日報》的試用報告，在這第一批 Apple Watch 應用上看新聞的體驗都挺糟的，你應該不會(huì )想用。

第一批 Apple Watch 應用體驗差一點(diǎn)也不讓人意外，這是一個(gè)沒(méi)人嘗試過(guò)的新型計算設備。為了在手表開(kāi)賣(mài)時(shí)準備好應用，在拿到手表之前，開(kāi)發(fā)者就需要完成設計與開(kāi)發(fā)。雖然蘋(píng)果會(huì )預先邀請這些合作伙伴在公司試用自己的應用，但整個(gè)設計和開(kāi)發(fā)團隊不是所有人每天都使用它，很多設計和功能必然是想當然的結果。

但面對付費嘗試的失敗、平臺話(huà)語(yǔ)權的提升，媒體在找不到其它方向的時(shí)候，只能抓住每一個(gè)看上去有可能帶來(lái)改變的平臺。哪怕這意味著(zhù)做一些自己也不會(huì )愿意用的產(chǎn)品。

成功不是一兩年的事

在這個(gè)過(guò)程中，一個(gè)簡(jiǎn)單的道理一直存在建立一個(gè)成功的媒體品牌需要時(shí)間：需要時(shí)間贏(yíng)取認知、需要時(shí)間讓人記住品牌、需要時(shí)間建立并磨合一個(gè)好的團隊。

都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)什么都快，但新晉的媒體要想把訪(fǎng)問(wèn)量達到一定的高度，并不是一件容易的事。但實(shí)際上，除了 Mic.com 誕生于 2011 年和 Vox.com 誕生于 2013 年外，其它所有網(wǎng)站都誕生于 2010 年前。

在這個(gè)過(guò)程中許多有 GigaOM 那樣因為資金斷裂失敗的例子、也有類(lèi)似 Re/Code、TechCrunch 的出售。TechCrunch 和 Engadget 被 AOL 收購以后，也都因為內部沖突而流失核心團隊。就連《赫芬頓郵報》都傳出有可能被 AOL 剝離的消息。

最近一年火熱的 Buzzfeed 也已經(jīng)是創(chuàng )辦的第九個(gè)年頭。甚至昨天這次收購的主角，Vox Media 旗下的明星網(wǎng)站 Vox.com，它高速發(fā)展背后所依靠的技術(shù)和聯(lián)合推廣資源也是 Vox Media 花了 12 年才建立起來(lái)。