今天(3月31日)，由騰訊舉辦的“騰訊廣點(diǎn)通DMP發(fā)布會(huì )暨首批合作伙伴簽約儀式”在京舉行。來(lái)自電商、搜索、生活服務(wù)、品牌等領(lǐng)域的九家合作伙伴攜手廣點(diǎn)通，共建優(yōu)質(zhì)數據生態(tài)。

騰訊副總裁彭迦信、騰訊廣點(diǎn)通總經(jīng)理羅征、騰訊廣點(diǎn)通副總經(jīng)理馬軼群、京東商城副總裁馬松、58同城資深副總裁張川、陽(yáng)獅銳奇數字解決方案總經(jīng)理宋星等行業(yè)人士發(fā)表演講，就DMP的發(fā)展和實(shí)踐、數據如何驅動(dòng)智能營(yíng)銷(xiāo)等話(huà)題進(jìn)行了分享和探討。AdMaster創(chuàng )始人兼首席執行官閆曌、易車(chē)集團副總裁兼新意互動(dòng)CTO朱勁松、美麗說(shuō)CFO魏萍、搜狗商業(yè)中心總經(jīng)理徐紅兵、安納特中國董事總經(jīng)理溫道明、英特爾中國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理凌晨等嘉賓參與了圓桌互動(dòng)。

發(fā)布會(huì )以“匯”為主題，在議程設置中，將主題劃分為匯流、匯聚、匯通、匯智四塊內容：匯流海量數據及商業(yè)價(jià)值、匯聚產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢與實(shí)踐、匯通數字營(yíng)銷(xiāo)現狀與趨勢、匯智合作伙伴經(jīng)驗與洞察

廣點(diǎn)通連接信息與用戶(hù)

會(huì )上，騰訊副總裁彭迦信發(fā)表致辭。他表示，廣點(diǎn)通所做的事情與騰訊的“連接”戰略是高度統一的。廣點(diǎn)通是將信息與用戶(hù)相連接，DMP是這個(gè)“連接器”中的重要組成部分。

彭迦信說(shuō)：“對于大數據怎樣從概念走向落地，我們也一直在積極地探索，并形成了一些積累和沉淀。我們希望將這方面的經(jīng)驗與能力開(kāi)放出來(lái)，提供一種連接的服務(wù)，讓更多的信息孤島接入到各自的生態(tài)體系，分享數據帶來(lái)的紅利。在提供這種服務(wù)的同時(shí)，我們會(huì )將優(yōu)勢和能力盡可能多的開(kāi)放出來(lái)，讓更多的合作伙伴共享價(jià)值、一同成長(cháng)!”

騰訊廣點(diǎn)通總經(jīng)理羅征發(fā)表了題為《廣聚人群，點(diǎn)通價(jià)值》的演講，從四個(gè)維度介紹了廣點(diǎn)通，分別為精品流量的承載平臺、生態(tài)系統的連接點(diǎn)、移動(dòng)廣告領(lǐng)航者、品效合一的廣告平臺。

據羅征介紹，在本次發(fā)布的廣點(diǎn)通DMP中，騰訊將開(kāi)放騰訊大數據能力，為合作伙伴提供可靠的數據存儲，搭建特色DMP服務(wù)。未來(lái)，廣點(diǎn)通DMP平臺將成為數據的“連接”方，建立數據通道，促進(jìn)數據增值與流通。

電商、生活服務(wù)、品牌廣告主遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”

通過(guò)前期的合作伙伴案例看來(lái)，DMP平臺正在加速數據生態(tài)的建立。以電商為例，通過(guò)用戶(hù)行為、用戶(hù)畫(huà)像等數據統計，實(shí)現定制化的定向投放，CTR(廣告點(diǎn)擊率)提升超過(guò)一倍，CVR(廣告轉換率)提升超過(guò)近兩倍，ROI(投資回報率)提升超過(guò)一倍。

京東商城副總裁馬松在演講中也談到，大數據影響著(zhù)電商廣告投放的準確性，同時(shí)推動(dòng)電商探索廣告投放新模式。而京東和廣點(diǎn)通DMP將在流量、產(chǎn)品、數據三個(gè)層面展開(kāi)全方位合作，以京東直投和拍拍直投兩大產(chǎn)品為載體，深度連接騰訊的海量流量，同時(shí)利用各自的大數據優(yōu)勢，讓廣告更智能更有效，共同構建更加開(kāi)放、透明的電商營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系。

58同城資深副總裁張川認為，大數據將對O2O的智能決策有著(zhù)很大的幫助：“對用戶(hù)而言，大數據能夠為58同城帶來(lái)大量有用、新鮮的本地服務(wù)信息和大量有明確需求的訪(fǎng)問(wèn);對商戶(hù)而言，大數據則意味著(zhù)大量潛在客戶(hù)和本地商戶(hù)的服務(wù)信息和，形成網(wǎng)絡(luò )效應和良性循環(huán)。而廣點(diǎn)通DMP中豐富的中長(cháng)期特征體系和準確的用戶(hù)畫(huà)像將幫助58同城明確用戶(hù)需求，更好的為用戶(hù)服務(wù)。”

陽(yáng)獅銳奇數字解決方案總經(jīng)理宋星認為，DMP能夠助力廣告主實(shí)現品效合一。過(guò)去企業(yè)普遍面臨數據碎片化的挑戰，廣告主的數據總是似有還無(wú)，真正有價(jià)值的用戶(hù)數據缺乏搜集“觸點(diǎn)”，缺乏全面的用戶(hù)和受眾的畫(huà)像，從而無(wú)法實(shí)現準確有效的媒體策略。而DMP平臺能幫助廣告主打通和整合受眾大數據，實(shí)現自動(dòng)化的高質(zhì)量流量“圍獵”，同時(shí)也是廣告主的策略中樞。

大數據創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)

在圓桌環(huán)節，騰訊廣點(diǎn)通副總經(jīng)理馬軼群、AdMaster創(chuàng )始人兼首席執行官閆曌、易車(chē)集團副總裁兼新意互動(dòng)CTO朱勁松、美麗說(shuō)CFO魏萍、搜狗商業(yè)中心總經(jīng)理徐紅兵、安納特中國董事總經(jīng)理溫道明、英特爾中國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理凌晨等嘉賓深度參與，就“大數據創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)”話(huà)題展開(kāi)討論。嘉賓們認為，廣點(diǎn)通DMP會(huì )幫助廣告主找到真正的目標受眾，令廣告主在營(yíng)銷(xiāo)的各環(huán)節獲得切實(shí)的效率提升。

有嘉賓表示，此次廣點(diǎn)通DMP平臺的創(chuàng )建，可以更好地提升數據價(jià)值。更重要的是，基于多方數據資源的貫通互聯(lián)，廣點(diǎn)通DMP能呈現出更多元的數據樣本，基于此帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)變革值得行業(yè)關(guān)注和期待。

廣點(diǎn)通是騰訊效果廣告平臺，承載了騰訊超百億流量，來(lái)自QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞、應用寶、騰訊視頻等PC及移動(dòng)端產(chǎn)品，覆蓋超過(guò)8億人24小時(shí)的行為熱鏈。通過(guò)廣點(diǎn)通強大的定向能力，讓用戶(hù)看到想看的內容，讓廣告主得到更高的ROI。

此外，廣點(diǎn)通也希望做生態(tài)系統的“連接點(diǎn)”，讓合作伙伴更具價(jià)值、共享價(jià)值。