據分析師預測，到了2017年，移動(dòng)將會(huì )占據數字媒體全部花費的49%。

2014年移動(dòng)領(lǐng)域的總消費額是314.5億美元，據預測這一數字在2015年還會(huì )增長(cháng)，一家沒(méi)有移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及廣告戰略部署的企業(yè)在競爭中肯定會(huì )弱勢，并且將會(huì )錯失與消費者進(jìn)行溝通以及增加收入的寶貴機會(huì )。至于在2015年你應該如何進(jìn)行移動(dòng)投資，下面4種辦法可以作為借鑒：

1、讓視頻成為首選

Animoto在今年早些時(shí)候進(jìn)行的一項調查對與消費者和視頻相關(guān)的數據進(jìn)行了闡述。令人吃驚的是，73%的受訪(fǎng)者表示他們更愿意購買(mǎi)能夠事先觀(guān)看介紹視頻的產(chǎn)品。公司也可以利用視頻與消費者進(jìn)行更好的溝通，71%的受訪(fǎng)者認同觀(guān)看企業(yè)視頻能夠給他們留下關(guān)于其業(yè)務(wù)和服務(wù)的積極印象，同時(shí)58%的人表示推出視頻的公司更令人感到信任。

數據說(shuō)明了一切。當消費者使用移動(dòng)設備時(shí)，視頻在消費者的搜索中占據大部分，吸引了消費者的眼球，所以是廣告商應該追尋的方向。事實(shí)上，最近的一項研究顯示，移動(dòng)視頻的收益將在2018年達到44億美元，該數字自2003年起實(shí)現了73%的增長(cháng)率。該研究還表明，桌面視頻廣告在同一時(shí)期的廣告收入預計只增長(cháng)了13個(gè)百分點(diǎn)。

考慮該行業(yè)的前景，沒(méi)有任何的品牌或是內容所有者愿意放棄如此規模的機會(huì )。

2、融合移動(dòng)、社交以及內容策略

現在一家典型出版商的網(wǎng)站大約65%的流量出自于移動(dòng)用戶(hù)，但是大多數用戶(hù)所產(chǎn)生的交易遠不如他們在桌面網(wǎng)站上所產(chǎn)生的消費額高。此外，移動(dòng)網(wǎng)站現有的大多數盈利產(chǎn)品及應用程序都需要成熟的業(yè)務(wù)戰略作為依托，所以尚未形成大規模的機遇，為了創(chuàng )造更多讓客戶(hù)參與其中的移動(dòng)先行環(huán)境并且最終獲得更高利潤，你需要做的就是跳出固有思維模式。

實(shí)現這個(gè)目標的方法之一是消除存在于移動(dòng)廣告、社交媒體以及內容策略間的問(wèn)題，從而形成一個(gè)集成的方式并對其同時(shí)進(jìn)行應用。這使得每個(gè)渠道都在做自身最擅長(cháng)的事情——提高移動(dòng)先行參與度的內容，擴大面向廣泛受眾、充滿(mǎn)易于訪(fǎng)問(wèn)內容的社交媒體——同時(shí)在所有渠道間更加有效的擴展盈利機會(huì )。

這種方法也更好地考慮到客戶(hù)在使用移動(dòng)設備時(shí)消費、互動(dòng)以及分享內容的方式，并將此轉化為更利于企業(yè)盈利的機會(huì )。如果運用得當的話(huà)，此方法也可以通過(guò)調整在移動(dòng)媒體方面的投資、自己創(chuàng )造以及運用社交媒體等旨在更好活動(dòng)效果的策略來(lái)節省在媒體方面的投資。

消費者的使用結合了以上的三種渠道，所以你也應該如此。

3、程序化購買(mǎi)

隨著(zhù)轉向更多數字媒體渠道的趨勢繼續，廣告商將會(huì )不斷地轉向程序化購買(mǎi)以及管理平臺。這種購買(mǎi)廣告的自動(dòng)化方式有助于更好的大規模成本管理、增加預算花費的透明度，以及進(jìn)行實(shí)時(shí)決策。如果你在網(wǎng)上是為了購買(mǎi)其它物品的話(huà)，就把它看做是購買(mǎi)廣告。

諸如寶潔和聯(lián)合利華等主要廣告商在2014年已經(jīng)宣布自身關(guān)于加快程序化支出的計劃，寶潔公司表示，到2014年底，公司想要在其全美數字媒體廣告中實(shí)現70-75%的程序化購買(mǎi)。

雖然目前程序化購買(mǎi)的平臺距離完善還有很長(cháng)的路要走，但是據分析師估計，移動(dòng)程序化廣告收入將在2018年時(shí)占據全美移動(dòng)收入的43個(gè)百分點(diǎn)。這一數字代表著(zhù)100多億美元。別成為看熱鬧的局外人。

4、原生廣告

在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)突然蹦出來(lái)一個(gè)占據了屏幕的廣告，打斷了你正在做的事情，沒(méi)人會(huì )喜歡這種感覺(jué)。原生廣告融合了網(wǎng)站或是應用程序的用戶(hù)體驗，并且作為更具破壞性廣告的替代品，已經(jīng)成為了一種流行的社交媒體及移動(dòng)設備營(yíng)銷(xiāo)工具。

新一代的消費者頻繁使用移動(dòng)設備，他們對此更加敏感，拒絕一切打斷他們活動(dòng)的廣告。為了獲得并且留住受眾的注意力，運用一種沒(méi)有傳統廣告的創(chuàng )造性方式來(lái)走進(jìn)消費者顯得尤為重要。舉個(gè)例子，與其制作一個(gè)會(huì )打斷游戲的彈窗廣告，倒不如廣告商以一種有機的方式在游戲中為完成某一階段的玩家提供品牌獎勵。

在未來(lái)的幾年里，隨著(zhù)消費者對個(gè)人設備的使用越來(lái)越頻繁，移動(dòng)領(lǐng)域對于企業(yè)而言將會(huì )成為營(yíng)銷(xiāo)及廣告的關(guān)鍵一部分。通過(guò)保持策略的靈活以及緊跟最新的創(chuàng )新潮流，你的企業(yè)會(huì )在盈利方面處于有利位置的。

(via entrepreneur,快鯉魚(yú)獨家編譯,轉載請注明出處)