《戴珍珠耳環(huán)的少女》原作（左）與電影劇照

幾乎每個(gè)鏡頭都拍得像一幅油畫(huà)的電影《戴珍珠耳環(huán)的少女》，還原了 17 世紀荷蘭繪畫(huà)大師維梅爾的同名油畫(huà)作品的創(chuàng )作過(guò)程。“云圖”要做的事情，和電影有相似之處。今年下半年上線(xiàn)的“云圖”，把自己定位為藝術(shù)靈感媒體，一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的藝術(shù)共享平臺——空中美術(shù)館，在這里發(fā)現、分享、收藏經(jīng)典的藝術(shù)作品。

“云圖”把搞藝術(shù)的人稱(chēng)為“云上的人”，網(wǎng)站和 iOS 應用都采用了 Pinterest 圖片瀑布流的設計。“云圖”的創(chuàng )始人徐寧將這此稱(chēng)為靈感單元格，因為用戶(hù)打開(kāi)后，會(huì )看到作品的詳細介紹，包括色彩、光線(xiàn)、構圖等，還可以了解到作品的創(chuàng )作過(guò)程和藝術(shù)靈感。

于思洋是“云圖”的另一位聯(lián)合創(chuàng )始人，此前曾是《時(shí)尚芭莎》新媒體部的主編。今年下半年，一直擔任《芭莎藝術(shù)》創(chuàng )刊主編的徐寧離職創(chuàng )業(yè)后，給于思洋看了一張 PPT，讓他說(shuō)說(shuō)看法。一周后，徐寧跟他說(shuō)，這張 PPT 拿到了 1000 萬(wàn)人民幣的天使投資。那張 PPT，就是“云圖”的雛形。7 月份的時(shí)候，公司正式成立了。

“云圖”和國外的藝術(shù)分享平臺 Artsy 是類(lèi)似的，主題都是發(fā)現、分享、創(chuàng )造與藝術(shù)有關(guān)的一切。但徐寧更愿意拿“云圖”和內容創(chuàng )作分享平臺 Medium 相比較，并認為“云圖”是藝術(shù)版的 Medium，用圖片講故事。

而在發(fā)展規劃中，用圖片講故事只是“云圖”的基礎形態(tài)。很快，“云圖”將邀請 500 家畫(huà)廊機構和 1000 位藝術(shù)家入駐，以 PGC 帶動(dòng) UGC 內容的產(chǎn)生，用戶(hù)可以直接和藝術(shù)家交流，甚至自己也可以成為藝術(shù)家。。“云圖”的目標是，發(fā)展成為一個(gè)藝術(shù)社交平臺，同時(shí)也是一個(gè)藝術(shù)媒體平臺，還是一個(gè)藝術(shù)品的在線(xiàn)交易平臺。

可以直接帶來(lái)營(yíng)收的在線(xiàn)交易功能，卻被徐寧看得很淡薄。他說(shuō)，“云圖”的愿景是“藝術(shù)為人人”，讓更多的人分享藝術(shù)靈感，創(chuàng )造藝術(shù)生活方式。而與藝術(shù)有關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)項目，往往都是打著(zhù)“在線(xiàn)交易平臺”的口號。徐寧反問(wèn)，為什么一定要賣(mài)畫(huà)呢？畫(huà)家的創(chuàng )作過(guò)程為什么不能被分享？

俄羅斯藝術(shù)家康定斯基的作品

徐寧剛開(kāi)始創(chuàng )業(yè)的時(shí)候，遇到的第一個(gè)投資人在圈內很有名氣。對方問(wèn)他想做什么，他說(shuō)想做藝術(shù)共享和創(chuàng )造力有關(guān)的東西。對方不以為然，問(wèn)，我能不能給你 3000 萬(wàn)，你做一個(gè)電商？所謂的電商，也就是線(xiàn)上的藝術(shù)品交易平臺。徐寧考慮了一分鐘，拒絕了。對方又說(shuō)，我給你一個(gè)月的時(shí)間，你要是后悔了可以隨時(shí)再找我。

顯然，徐寧沒(méi)有后悔，因為他現在做了“云圖”。他的觀(guān)點(diǎn)是，并不提倡每個(gè)人都買(mǎi)藝術(shù)品，直接去欣賞去感受就可以了，希望每個(gè)人的生活中都有藝術(shù)。他說(shuō)，中國人的生活本來(lái)就很辛苦，還要花掉一個(gè)月的工資去買(mǎi)件藝術(shù)品？

徐寧把自己稱(chēng)作是 12 年的老媒體人和零起點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)新兵。他說(shuō)，“特別是最近 8 年，由于創(chuàng )辦藝術(shù)、時(shí)尚雜志，讓我有機會(huì )接觸全世界最優(yōu)秀的藝術(shù)家、設計師、創(chuàng )意先鋒、靈感領(lǐng)袖。他們往往都具有一種超凡能力：將靈感變成作品，將創(chuàng )造力變成價(jià)值。我相信，如果將這些藝術(shù)靈感傳播與共享，它將改變所有人的生活。”

這也是他創(chuàng )建“云圖”的原因。在徐寧的介紹里，“云圖”首先是一個(gè)創(chuàng )造未來(lái)文化的互聯(lián)網(wǎng)公司，其次是一個(gè)共享藝術(shù)資源的平臺，“我們邀請所有人在此共享藝術(shù)作品、知識，智慧，甚至就是一瞬間的藝術(shù)靈感。這將是屬于人類(lèi)共同的財富。”

他自知這種創(chuàng )造力的探索，與今天的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)模式格格不入。但幸運的是，他還是很快找到了一群志同道合的創(chuàng )業(yè)伙伴，當代著(zhù)名藝術(shù)家冰逸是“云圖”的另一位聯(lián)合創(chuàng )始人，還有家族從事字畫(huà)經(jīng)營(yíng)的技術(shù)總監、攝影作品超贊的產(chǎn)品經(jīng)理、出生在剪紙藝術(shù)世家的內容編輯，以及來(lái)自北京大學(xué)、傳媒大學(xué)、愛(ài)丁堡大學(xué)的 90 后。

被問(wèn)及媒體人轉型創(chuàng )業(yè)這個(gè)問(wèn)題，徐冰說(shuō)，媒體人既然可以創(chuàng )造《紐約時(shí)報》，為什么不能創(chuàng )造一個(gè)新的《紐約時(shí)報》？

毫不奇怪，“云圖”有著(zhù)鮮明的媒體基因，要做強大的內容團隊。徐寧說(shuō)，機器不會(huì )比人聰明，機器也不會(huì )比人更懂人。至少，我在“云圖”的微信公眾號“美創(chuàng )云圖”那里學(xué)到了一個(gè)新的名詞“倫勃朗光”。