美國的同性戀社交應用Grindr目前在全球192個(gè)國家共擁有近1000萬(wàn)名用戶(hù)。它將用戶(hù)群形容為”懂科技的有錢(qián)人“，從而吸引了廣告商?！　?/p>

提到同性戀地緣社交網(wǎng)絡(luò )應用Grindr，如果自己沒(méi)有用過(guò)這款應用，許多廣告商或許都不知道，這款同性戀社交應用的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，而且其數據業(yè)務(wù)也具備相當可觀(guān)的前景和可能性。

Grindr目前在全球192個(gè)國家共擁有近1000萬(wàn)名用戶(hù)，其勢要成為全球最大的純男性移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )。Grindr致廣告商的文件中，將這些收入超出平均水平的用戶(hù)形容為“懂科技的有錢(qián)人”，相比異性戀和直男，其用戶(hù)在產(chǎn)品和服務(wù)上的開(kāi)支更高，并可能還有未來(lái)的旅游計劃，對于廣告上來(lái)說(shuō)，這就是個(gè)理想的目標群體。

然而，在Grindr投放廣告，廣告商還會(huì )面臨潛在的品牌推廣風(fēng)險，該應用主要被用來(lái)尋找一夜情等，但用戶(hù)在交談時(shí)通常會(huì )使用一些挑釁式語(yǔ)言，不過(guò)Grindr的審查人員小組會(huì )嘗試將這些不文明詞匯占選出來(lái)。今年8月，Grindr出現了一次安全故障，致使用戶(hù)的位置信息可以輕易被第三方發(fā)現。自那以后，Grindr便關(guān)閉了距離顯示功能，通過(guò)該功能，用戶(hù)可以看到潛在對象與自己目前的距離。

此外，還有一些人利用Grindr應用程序進(jìn)行毒品交易。BI在對Grindr的CEO喬爾·西姆凱(Joel Simkhai)進(jìn)行電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)時(shí)提問(wèn)道，該公司如何確保廣告商能夠在一個(gè)安全的應用程序環(huán)境中發(fā)布廣告。西姆凱表示，“我們擁有一組審查人員，他們會(huì )對你所提到臟話(huà)等進(jìn)行審查，并對你所提到的事情(販毒)進(jìn)行監視。Grindr禁止這些行為出現，而且我們也遵守iTunes和Google Play的指導規定。我們在這方面十分警惕。”

他表示，“除了我們有人員在監控，我們也同樣能夠對廣告商品牌出現的位置進(jìn)行控制，他們是接受的。我認為，并不是所有品牌都能在Grindr上廣告。但是，這些廣告并非限制級內容，廣告中或許會(huì )有肌膚裸露等畫(huà)面出現，不過(guò)，我們本就如此。”

目前為止，已有不少品牌決定在Grindr投放廣告，除了受益于Grindr 位置廣告服務(wù)的小型本地企業(yè)外，還包括一些大品牌，比如Uber、Airbnb、奧迪、Groupon、菲亞特、Live Nation及Dollar Shave Club等。Grindr提供的廣告形式包括，傳統的橫幅廣告、基于文本的廣播信息(用來(lái)向內部用戶(hù)推送本地信息，或臨近的特殊活動(dòng))、以及一個(gè)全新的全頁(yè)面彈出廣告(用戶(hù)滑動(dòng)屏幕查看檔案或關(guān)閉應用時(shí)，該廣告便會(huì )出現)等。廣告商可以通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò )或直接通過(guò)Grindr的10人全球銷(xiāo)售團隊購買(mǎi)這些廣告服務(wù)。

Grindr的吸引力是什么?西姆凱表示，“如果你想要以男性，或者男同性戀作為目標受眾，我們無(wú)疑就是首選。在同性戀市場(chǎng)，我們的規模無(wú)人可比，也沒(méi)有人具備我們這種實(shí)力，能夠提供這些廣告模式類(lèi)型。”

雖然并未透露具體的數字，但西姆凱表示，截至今年10月的一年里，公司的廣告營(yíng)收同比增長(cháng)118%，占該公司總營(yíng)收的25%。該公司其余營(yíng)收則來(lái)自Xtra廣告移除購買(mǎi)服務(wù)。西姆凱表示，在iTunes應用商店，Grindr是最受歡迎的付費社交應用程序?！　?/p>

未來(lái)的盈利機會(huì )

不過(guò)，對于未來(lái)的Grindr來(lái)說(shuō)，廣告和訂購業(yè)務(wù)或許將不會(huì )成為其單一的營(yíng)收來(lái)源。西姆凱深刻意識到Grindr應用程序接口(API)及數據的價(jià)值，他或會(huì )向其他公司提供這些數據的授權。

西姆凱說(shuō)道，“我們可以將部分API數據共享，但不是所有，我們不會(huì )泄露任何個(gè)人信息。我們有意與其他公司就數據、位置及所知而來(lái)的機遇進(jìn)行商談。”另外，他還透露，Grindr此前已經(jīng)與一些公司就潛在的收購提案進(jìn)行了接觸，而且“這也是未來(lái)我們十分歡迎的一件事。”

自從上月蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)正式出柜后，在商界中打滾的同性戀人士檔案便備受關(guān)注。作為從商的同性戀，對于庫克出柜這件事，西姆凱表示，“一名同性戀掌管著(zhù)全球市值最高的企業(yè)，就只是這一件事，對所有人來(lái)說(shuō)，就已經(jīng)是個(gè)大新聞了。這說(shuō)明，男同性戀在商界也能取得成功，他們能夠賺很多錢(qián)，而且也沒(méi)有理由可以將男同性戀提出商業(yè)界，因為你能夠看到他們所帶去的巨大價(jià)值，這讓像我這樣的同性戀者，覺(jué)得非常驕傲。”