“抹茶美妝”定位全力調整為短視頻導購，獲五岳天下千萬(wàn)級人民幣A輪融資

“抹茶美妝”是我們之前報道過(guò)的一款以短視頻教程為主的美妝類(lèi)導購社區產(chǎn)品，兼有海淘業(yè)務(wù)，已獲五岳天下千萬(wàn)級人民幣 A 輪融資。

不過(guò)新版本在商業(yè)模式和內容定位都會(huì )有所調整，商業(yè)模式而言會(huì )全力轉向短視頻導購，視頻內容生產(chǎn)機制轉為原創(chuàng )導向，平臺現已簽約了 100 多位草根達人，內容也不再已教程為主，而是由達人們介紹自己對常用產(chǎn)品的介紹和使用心得。

此外，原有的海淘業(yè)務(wù)也被砍掉，一方面跟小平臺做海淘商品品類(lèi)有限、及物流周期長(cháng)有關(guān)，另一方面想必在于跨境電商的紛紛涌現讓這塊越來(lái)越不好做，不如全力轉向導流占據產(chǎn)業(yè)鏈的另一環(huán)更理性。試用活動(dòng)也是抹茶服務(wù)于商家的品牌推廣的一個(gè)板塊，總得來(lái)說(shuō)，為電商導流是“抹茶”調整后的大方向。

之所以選擇五岳天下這家投資機構，“抹茶美妝”聯(lián)合創(chuàng )始人黃奕覺(jué)得這跟該投資方之前的 portfolio 有關(guān)，這家機構比較看好短視頻以后發(fā)展的前景，比如短視頻拍攝剪輯工具“小影”、移動(dòng)端電視直播平臺云圖等。而這也是抹茶差異化發(fā)展的選擇，黃奕告訴36氪，其后臺數據顯示，有 80% 的用戶(hù)都是在 wifi 狀態(tài)下使用抹茶的。

關(guān)于短視頻這種形式，嘗試過(guò)的美妝類(lèi)產(chǎn)品并非“抹茶”一家，“美啦美妝”之前推出的美妝明星原創(chuàng )短視頻教程入口已被拿掉，個(gè)人推測要么是短視頻并不一定適用了化妝技能教學(xué)，抹茶定位的草根達人的短視頻導購是否能有電視導購的地位也有待驗證。且“美啦”也已將盈利模式定位為向其它電商導流，這跟新一波癥美麗相關(guān)電商、O2O 服務(wù)的興起有關(guān)。

不過(guò)，我相信，電視導購的內容策略當然不適合移動(dòng)端了，親民的草根達人+平實(shí)、個(gè)性化的分享或許在導購上有一樣的表現。