單日內容播放量突破2000萬(wàn)，8月的內容播放量環(huán)比呈現3倍增長(cháng)——創(chuàng )造這個(gè)不可思議的記錄，樂(lè )視UGC只用了半年時(shí)間。從今年年初樂(lè )視開(kāi)始發(fā)力UGC到現在，UGC業(yè)務(wù)從無(wú)到有、從小到大、從大到強，不斷刷新其增長(cháng)記錄。

樂(lè )視UGC業(yè)務(wù)之所以能發(fā)展如此迅速，除借助樂(lè )視視頻APP快速增長(cháng)的大勢之外，UGC業(yè)務(wù)部門(mén)也從內容、活動(dòng)和渠道等多方面做了提前布局。

（圖為樂(lè )視UGC單日內容播放量增長(cháng)趨勢圖）

移動(dòng)端發(fā)力撬動(dòng)視頻業(yè)務(wù)新突破點(diǎn)

刀光劍影，用這個(gè)詞形容國內互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展絕對名副其實(shí)。從2005年土豆優(yōu)酷等網(wǎng)站追隨國外的YouTube、Netflix開(kāi)啟國內視頻UGC時(shí)代后，國內視頻行業(yè)便發(fā)展的風(fēng)生水起，各大佬不甘落后，紛紛入駐并不斷改變視頻行業(yè)的游戲規則：殺入視頻行業(yè)后直接拋開(kāi)UGC，斥巨資購買(mǎi)優(yōu)質(zhì)正版劇集，之后又因劇集同質(zhì)化嚴重轉而將注意力重點(diǎn)投入自制劇走差異化路線(xiàn)。因商業(yè)模式的不清晰和效益偏低，UGC一度淡出舞臺。

山重水復疑無(wú)路，柳暗花明又一村。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，UGC再度煥發(fā)生機與活力。據艾瑞數據顯示，自2014年1月起，移動(dòng)端月度使用時(shí)長(cháng)占比開(kāi)始超過(guò)PC端——這意味著(zhù)用戶(hù)的使用習慣及場(chǎng)景已開(kāi)始從PC端向移動(dòng)端遷移，而移動(dòng)端視頻內容是用戶(hù)的第二大需求，對于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次巨大的發(fā)展契機。面對如此機遇，很多巨頭試圖以UGC為突破點(diǎn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的視頻行業(yè)中分得一杯羹。

憑借對行業(yè)動(dòng)向的敏銳察覺(jué)和精確把握，樂(lè )視早已預測到UGC在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰略意義，并從內容、活動(dòng)和渠道等多方面提前做好準備：借助樂(lè )視視頻APP在短短兩個(gè)月內爆發(fā)式增長(cháng)的東風(fēng)，UGC運營(yíng)部門(mén)在樂(lè )視視頻APP首頁(yè)、熱點(diǎn)欄目等重點(diǎn)版塊大力推送短視頻內容，保證了UGC內容在移動(dòng)端的曝光量。

而在內容方面，樂(lè )視視頻APP不僅為用戶(hù)提供最熱點(diǎn)流行的UGC內容，更重要的是提供移動(dòng)獨享和首發(fā)內容，讓移動(dòng)端成為UGC的重要載體。與此同時(shí)，UGC運營(yíng)部門(mén)還與重要的第三方合作伙伴合作，有效地保證了視頻內容的整體質(zhì)量。截止目前，樂(lè )視UGC已與萬(wàn)合天宜、壹讀傳媒、完美世界、快樂(lè )寵物、時(shí)尚COSMO、央視等多家重量級合作伙伴建立合作關(guān)系，并有超千名的常駐專(zhuān)業(yè)拍客。

多渠道布局助力樂(lè )視UGC發(fā)展

正是基于對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的前瞻，樂(lè )視UGC提前布局，一經(jīng)推出便迅猛發(fā)展。事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展不僅逐步改變用戶(hù)觀(guān)看視頻的習慣，而且還對用戶(hù)的日常生活帶來(lái)了深遠影響。各種簡(jiǎn)單易用有趣好玩的APP如Instagram、美拍、秒拍等開(kāi)始流行，它們與社區平臺打通，并呈幾何倍數的增長(cháng)。樂(lè )視視頻APP未來(lái)將與美拍、愛(ài)拍、秒拍等APP開(kāi)展合作，成立移動(dòng)UGC聯(lián)盟，同時(shí)建立獨家或首家的移動(dòng)內容專(zhuān)區，既能幫合作伙伴拉動(dòng)用戶(hù)量，同時(shí)也可在樂(lè )視視頻APP上推送接地氣的內容——移動(dòng)UGC聯(lián)盟將構成一個(gè)合作共贏(yíng)的閉環(huán)。

與此同時(shí)，依托樂(lè )視影業(yè)，樂(lè )視網(wǎng)UGC將啟動(dòng)“樂(lè )視導演計劃”，即吸收更多專(zhuān)業(yè)的工作室，或開(kāi)辦培訓課堂培養高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才。這一計劃不僅可以保證樂(lè )視UGC的優(yōu)質(zhì)內容，對整個(gè)UGC生態(tài)來(lái)說(shuō)，也能保證其良性循環(huán)。

隨著(zhù)UGC的內容不斷豐富，樂(lè )視視頻APP會(huì )把擁有豐富內容的品類(lèi)作為獨立頻道運營(yíng)，比如社會(huì )、寵物、游戲、搞笑等。這些分類(lèi)的初衷是以用戶(hù)體驗為中心，引導用戶(hù)能在最短時(shí)間內獲取自己關(guān)注的內容。

而對于UGC不能帶來(lái)顯著(zhù)商業(yè)效益的這一最大痛點(diǎn)，樂(lè )視網(wǎng)借助自身在視頻行業(yè)多年發(fā)展的經(jīng)驗，將打通“樂(lè )視網(wǎng)+樂(lè )視視頻APP+樂(lè )視TV”三端，并將在未來(lái)與戰略合作伙伴合作運營(yíng)垂直輪播頻道，共享廣告營(yíng)收，甚至為合作伙伴開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)頻道。隨著(zhù)移動(dòng)UGC聯(lián)盟等多個(gè)計劃的深入實(shí)施，樂(lè )視網(wǎng)將打造獨有的UGC樂(lè )視時(shí)代。

UGC差異化增重樂(lè )視視頻行業(yè)地位砝碼

早在UGC發(fā)展的如火如荼時(shí)期，樂(lè )視網(wǎng)劍走偏鋒，重金購買(mǎi)正版劇集為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)體驗；而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，樂(lè )視網(wǎng)則反其道而行之，開(kāi)始著(zhù)力發(fā)展UGC，實(shí)現長(cháng)短視頻交互，滿(mǎn)足不同用戶(hù)不同場(chǎng)景的視頻需求，保證了樂(lè )視視頻最大限度地覆蓋各類(lèi)用戶(hù)群體。

樂(lè )視網(wǎng)UGC業(yè)務(wù)總監侯琳飛表示，“當今社會(huì )，人們的生活節奏不斷加快，短視頻恰好符合用戶(hù)移動(dòng)化、碎片化、隨機化的觀(guān)看特點(diǎn)。而依托爆發(fā)式增長(cháng)的樂(lè )視視頻APP平臺，樂(lè )視大力推廣UGC，這是樂(lè )視UGC在短時(shí)間內取得高速增長(cháng)的重要原因。從長(cháng)遠來(lái)看，UGC是樂(lè )視視頻內容不可或缺的一部分，高質(zhì)量的UGC內容將有助于視頻網(wǎng)站差異化。背靠樂(lè )視獨有的‘平臺+內容+終端+應用’，我們將保持更快的前進(jìn)速度，讓UGC成為樂(lè )視視頻的新增長(cháng)點(diǎn)，這或許也能為整個(gè)UGC行業(yè)指明新的發(fā)展方向。”

有業(yè)內專(zhuān)家表示，分析UGC自身特點(diǎn)，可以發(fā)現從拍攝、制作到上傳和分享短視頻，用戶(hù)的表達需求得到有效滿(mǎn)足。毫不夸張的說(shuō)，UGC給用戶(hù)帶來(lái)了新的生活方式。而借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢，樂(lè )視網(wǎng)入駐UGC產(chǎn)業(yè)，這為樂(lè )視已有的垂直視頻產(chǎn)業(yè)鏈加上了一個(gè)頗具分量的砝碼，也為未來(lái)樂(lè )視視頻APP領(lǐng)跑行業(yè)打下堅實(shí)基礎。