在過(guò)去的幾十年，“用廣告來(lái)創(chuàng )建品牌”似乎已經(jīng)成了營(yíng)銷(xiāo)世界里近乎神一般的規則，事實(shí)上，當你和企業(yè)的管理層討論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，他們的第一個(gè)想法就是：我們要在廣告上花多少錢(qián)？廣告和營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系如此緊密，以至于人們近乎迷信地認為——“廣告一響，黃金萬(wàn)兩”。

事實(shí)上，廣告的確重要，但它卻不應該是創(chuàng )建品牌的方法。一個(gè)新品牌的創(chuàng )建需要相對緩慢的過(guò)程，選擇在此時(shí)大量投放廣告只會(huì )導致浪費，因為廣告王婆賣(mài)瓜式的宣傳，實(shí)際上并能不能給予一個(gè)新品牌足夠的可信度。相比而言，以媒體、自媒體為渠道，通過(guò)第三方之口傳播的公關(guān)活動(dòng)才能建立起消費者對品牌的信任。

對企業(yè)來(lái)說(shuō)，公關(guān)的重要性實(shí)際上遠遠超過(guò)廣告，而“公關(guān)第一，廣告第二”的說(shuō)法也越來(lái)越多地為行業(yè)人士所接受。如今，越來(lái)越多的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)開(kāi)始從廣告導向型向公關(guān)導向型發(fā)展。營(yíng)銷(xiāo)計劃都會(huì )從公關(guān)宣傳開(kāi)始，只有當公共關(guān)系的目標達成后，才陸續轉向廣告，為的是將顧客心目中塑造的形象重復推廣，從而激發(fā)和增強銷(xiāo)售。

如果說(shuō)廣告的根本目標是激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望，那么公關(guān)的目標則是贏(yíng)得公眾的信賴(lài)和好感，樹(shù)立品牌的整體形象。正應了那句“知名度不賣(mài)貨，美譽(yù)度才賣(mài)貨”的箴言。

公關(guān)對塑造品牌的重要性是毋庸置疑的，很多知名品牌公關(guān)的案例不勝枚舉，不管是可口可樂(lè )，還是蘋(píng)果公司，消費者腦中的品牌，一定不是某一個(gè)廣告，而是公關(guān)從多個(gè)角度制造的信息傳遞。在這個(gè)大喊互聯(lián)網(wǎng)思維、顛覆性創(chuàng )新的時(shí)代，無(wú)疑是在公關(guān)上賺足了眼球的互聯(lián)網(wǎng)公司，在體會(huì )到公關(guān)的妙處之后，輕車(chē)熟路的運用這種套路，反復的給自己現有的用戶(hù)或未來(lái)的客戶(hù)植入自己的品牌。馬云和王健林的一億豪賭引發(fā)電商和傳統商業(yè)地產(chǎn)的博弈爭議，結果當然不重要，但是簡(jiǎn)單的一個(gè)話(huà)題就讓淘寶網(wǎng)和萬(wàn)達變成大家的談資。小米與格力的驚天賭局，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是這個(gè)賭局的加強版。結果重要嗎？不重要。無(wú)論是對于雷軍還是馬云，王健林和董明珠，這種爭議像空氣一樣，融入到我們的話(huà)題中。在這里，制造吸引人話(huà)題，成為公關(guān)傳播的核心。

對于一些處于早期的企業(yè)來(lái)說(shuō)，把市場(chǎng)的目標更多定位到如何獲得新的客戶(hù)的同事，首先要考慮打造品牌。揚仁網(wǎng)絡(luò )認為，不管是那種商業(yè)模式，品牌的核心就是消費者信任度，在這個(gè)信息碎片化嚴重的時(shí)代，真正理解品牌的人必須具備一個(gè)基本條件，那就是尊重用戶(hù)。在這個(gè)拿起手機就可以搜索某個(gè)關(guān)鍵詞將企業(yè)了解的一清二楚時(shí)代，你的品牌在互聯(lián)網(wǎng)上，而不是商務(wù)人員的嘴中。大眾點(diǎn)評網(wǎng)的一個(gè)評價(jià)遠大于你用100句話(huà)來(lái)說(shuō)服客戶(hù)所達成的效果。簡(jiǎn)單粗暴的進(jìn)行廣告投放想一夜成名的時(shí)代過(guò)去了。

做為在國內率先提出品牌夢(mèng)工場(chǎng)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式的揚仁網(wǎng)絡(luò )，無(wú)疑深悉互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播之道。作為國內互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)與傳統公關(guān)兼備的優(yōu)秀整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商，揚仁網(wǎng)絡(luò )以天馬行空的策劃團隊和有著(zhù)豐富的實(shí)踐經(jīng)驗的執行團隊為眾多國內知名品牌打造了一系列具有行業(yè)影響力的公關(guān)事件。公司長(cháng)期致力于網(wǎng)絡(luò )傳播趨勢和技術(shù)發(fā)展的深度研究，不斷探索適用于客戶(hù)需求的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，為客戶(hù)提供行業(yè)最具傳播力的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。