最近瀏覽器市場(chǎng)很熱鬧，UC、360相互殺入對方腹地。在熱熱鬧鬧的互掐中，明顯看到他們的圖謀：蓄積足夠流量，通過(guò)搜索實(shí)現變現增加想象力、構建競爭壁壘，從這些方面來(lái)看，手機瀏覽器之爭其實(shí)是移動(dòng)搜索之爭！

這個(gè)論斷主要基于三個(gè)方面——

一個(gè)是移動(dòng)用戶(hù)需求向獲取服務(wù)型信息的變遷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瀏覽器已失去了上網(wǎng)入口的唯一性，另外，由于手機屏幕的限制以及即時(shí)性，用戶(hù)在手機端上網(wǎng)更多是為尋找更好的解決方案，而不是網(wǎng)址索引。從這點(diǎn)出發(fā)，手機瀏覽器的絕大多數用途就在移動(dòng)搜索。

第二，搜索仍是瀏覽器主要的變現通道之一，無(wú)論是360還是UC看中的是移動(dòng)搜索的表現潛力，這可比售賣(mài)流量賺錢(qián)多了。除了常規的PC時(shí)代的手段，由于移動(dòng)端可記錄位置信息，本地生活服務(wù)也能成為移動(dòng)搜索的廣告客戶(hù)，也就是說(shuō)隨便一個(gè)街邊小店都會(huì )在這里投入廣告。這對于瀏覽器廠(chǎng)商而言，想象空間非常巨大。

最重要的是，從行業(yè)層面來(lái)看，手機瀏覽器更需要通過(guò)搜索建立數據壁壘、構建生態(tài)系統，進(jìn)而號令天下。

下面就從這幾個(gè)方面來(lái)詳細說(shuō)說(shuō)手機瀏覽器廠(chǎng)商們怎樣面對移動(dòng)搜索之爭，以及當下移動(dòng)搜索市場(chǎng)的真實(shí)情況。

需求論：我點(diǎn)的菜你能弄來(lái)還好吃，才是真的爽

PC時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)最大的入口莫過(guò)于瀏覽器，用戶(hù)打開(kāi)瀏覽器，開(kāi)始調用網(wǎng)絡(luò )連接，獲取資訊內容，進(jìn)而產(chǎn)生龐大的用戶(hù)需求，吸聚了大量用戶(hù)，因此具備了可怕的流量分發(fā)能力。Hao123、360網(wǎng)址導航就是這樣起來(lái)的。

移動(dòng)時(shí)代也是如此，很多用戶(hù)在手機上最大的需求除了社交聊天就是瀏覽資訊了。有足夠的資金，誰(shuí)都可以做手機瀏覽器，參戰的門(mén)檻并不高，但是取勝的因素還是在于是否滿(mǎn)足移動(dòng)時(shí)代的用戶(hù)需求。這些需求中最核心的，還是搜索的需求。

用戶(hù)打開(kāi)瀏覽器，直接能看到準備好的資訊內容，不足為奇。我沒(méi)有點(diǎn)菜，你就直接給我上菜，我是不太爽的；我點(diǎn)了這些菜，你都能給我弄來(lái)，而且質(zhì)量還不錯，我就很爽。

用戶(hù)希望在移動(dòng)端在手機上找到自己想要的文字、圖片、音頻、視頻內容信息，必定是因為此前不完全確認某個(gè)信息或者完全不清楚需要了解，手機瀏覽器能夠給到用戶(hù)這些信息，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，替用戶(hù)解決問(wèn)題、找到用戶(hù)要的“菜”，這才是重要的，這才是核心競爭力。

所以用戶(hù)的需求直接倒逼瀏覽器廠(chǎng)商要對需求做出回應，而移動(dòng)搜索則是良好的載體。

產(chǎn)品論：“錢(qián)”途光明的移動(dòng)搜索，給手機瀏覽器更大想象空間

移動(dòng)搜索的廣闊市場(chǎng)瀏覽器廠(chǎng)商們垂涎不已：百度四季度20%的營(yíng)收來(lái)自移動(dòng)，以95.23億元人民幣來(lái)算，也就是有19億，而且這個(gè)數據還在不斷攀升中。在美國，移動(dòng)搜索的市場(chǎng)規模在今年底將達到90億美元，目前谷歌在移動(dòng)端搜索市場(chǎng)份額為95%（奇怪的是為什么美國沒(méi)有提起反壟斷調查）。

另外，移動(dòng)搜索在移動(dòng)端的創(chuàng )新和顛覆也給了手機瀏覽器升值的想象空間。移動(dòng)搜索由最開(kāi)始的“文字”搜“文字”的1.0時(shí)代，到后來(lái)的以“文字圖片”搜索“內容”的2.0時(shí)代后，再到如今以“文字+圖片+聲音”搜索“內容+應用+解決方案”的準3.0時(shí)代。搜索即服務(wù)，搜索即解決方案，乃至即搜即購，將是移動(dòng)搜索3.0時(shí)代最大的特征。

這里面可以說(shuō)道的東西就不少了。比如百度的移動(dòng)支付布局，官方的說(shuō)法是：計劃將移動(dòng)支付業(yè)務(wù)與已有的百度搜索和百度地圖等業(yè)務(wù)相打通，為用戶(hù)提供“即搜即購”的一站式服務(wù)。目前看來(lái)，百度錢(qián)包移動(dòng)端推出以后，“即搜即購”服務(wù)將會(huì )成為百度的不二之選。

那時(shí)的應用場(chǎng)景就是：你在手機百度或者百度地圖上搜索熱門(mén)電影或者周?chē)碾娪霸?，百度可以在搜索結果中直接調用百度錢(qián)包，提供購買(mǎi)和支付服務(wù)，形成一個(gè)閉環(huán)，離錢(qián)就更近了一步。

看清楚百度在干什么了嗎？延續PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢，通過(guò)移動(dòng)搜索，一方面是對用戶(hù)在內容和服務(wù)方面的需求的分發(fā)，另一方面也是為廣大的第三方移動(dòng)端應用開(kāi)發(fā)者輸送龐大、精準而且還是免費的流量。

錢(qián)景一片光明，瀏覽器和小伙伴們都按捺不住了。

平臺論：誰(shuí)最先構造健康的生態(tài)圈，誰(shuí)就贏(yíng)得勝利

前面提到了很多關(guān)于產(chǎn)品、用戶(hù)的，但是最為穩固的還是擁有一個(gè)健康的生態(tài)圈，所謂得開(kāi)發(fā)者得天下，有了聯(lián)盟就有內容、有數據、有壁壘。

如果手機瀏覽器只是門(mén)戶(hù)化，把內容呈現給用戶(hù)，那么開(kāi)發(fā)者對你的依賴(lài)就小，就算是加上應用分發(fā)，那充其量也就是一個(gè)小型應用商店，不足以支撐起一個(gè)穩固的同盟。

而移動(dòng)搜索則不然。百度很早就開(kāi)始針對應用內搜索的開(kāi)發(fā)，一開(kāi)始是用手機百度調用本地已安裝的百度地圖、奇藝影視、樂(lè )視影視等應用，而后支持范圍進(jìn)一步拓寬。豌豆莢也開(kāi)始做應用內搜索，這些都是對于開(kāi)發(fā)者的聚集，同時(shí)對自身數據壁壘的累積。